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把淘宝“买崩了”!“双11”国货产品、中高端家电大受欢迎,上海、北京、济南用户手速最快

来源:中国证券报   2021-11-11 13:22:50

又是一年“双11”,打工人的钱包还好吗?你贡献了多少?

11月11日上午,与“双11”相关的多个话题冲上微博热搜,因为零点后的付款太火爆,“淘宝崩了”也冲上热搜。

把淘宝“买崩了”!“双11”国货产品、中高端家电大受欢迎,上海、北京、济南用户手速最快

来源:微博

中证君梳理各大电商平台统计数据,今年“双11”,中小企业品牌成长迅速,国货成为消费者追捧的新亮点,此外,消费升级趋势明显,中高端家电产品大受欢迎,上海、北京、济南用户手速最快。

中小品牌实现跨越式增长

今年“双11”,中小品牌实现跨越式增长。

中证君从天猫获悉,截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万元的中小品牌,今年销售额突破千万元;更有40个去年“双11”成交额千万级的品牌,在今年“双11”成交额突破了1亿元大关。

京东相关负责人表示,这是中小企业成长最快的“双11”,中小品牌新增数量同比增长超4倍,京东为中小商家节省78.5%的基础运营成本。中小商家的成长同样喜人,开放平台主要食品商家成交额同比增长323%,开放平台主要非食品商家成交额同比增长410%。

华为、鸿星尔克等国货发力

记者从天猫获悉,从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元。其中有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌。百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等国产新品牌,也跻身成交额过亿之列。

国货化妆品品牌逐本今年是第三年参加天猫“双11”,其联合创始人沈东来直呼:“销量太疯狂了!”今年天猫“双11”预售开启不到2小时,逐本销量就达100万件,预售额近1.3亿元,超过去年同期10倍。

京东数据显示,今年“双11”,老字号跨界商品销量同比增长达105%,其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

京东超市数据显示,从10日晚8点到11日0点短短4小时内,老字号、国产品牌广州酒家(行情603043,诊股)成交额同比增长10倍,英氏成交额同比增长3倍,观云成交额同比增长15倍,活力28成交额同比增长10倍, KeePPley积木成交额同比增长10倍;美妆品牌中,美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%,其中花西子成交额同比增长6倍;钟表眼镜中的国产腕表成交额同比增长180%。

此外,京东服饰SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍。

中高端家电需求爆发

今年“双11”,另一大亮点则是消费者对消费升级的追求,中高端家电需求爆发,销量跃升。

京东华硕智凝专卖店负责人表示:“今年晚8点的火爆完全没想到,刚到8点访问量和销量一下就起飞了,不到1小时库存就告急,很多产品没坚持到0点就售罄了,目前正在全力补货。”

京东数据显示,10日晚8点刚过,家电成交额5分钟破20亿,趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍,高端笔记本电脑成交额同比增长260%,婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

苏宁易购(行情002024,诊股)数据显示,11日前30分钟,苏宁易购中高端家电走俏,销售同比增长43%,海尔、美的、海信成为大家电销售Top3品牌。绿色循环理念下,3C品类呈现“消费升级,碳排降级”趋势,手机一站式以旧换新同比增长186%,其中换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。

此外,今年双十一消费者乐于提前抢购付款,苏宁数据显示,12点前下单的用户占比提升28%,上海、北京、济南登顶“手速最快”消费城市。

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来源:苏宁易购

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