又反转！谁是世界小姐中国区大赛真正主办方？背后有何生意经

近日，前券商从业者秦泽文代表中国参加世界小姐总决赛一事，受到广泛关注。随着事件发酵，除了其意外顶替出赛、学历疑似造假等问题，声称是第71届世界小姐中国区大赛主办方的企业也遭遇“社死”瞬间。

26日下午，新丝路（北京）文化传播有限公司（下称北京新丝路）在其微信公众号发文称，新丝路海南文化产业集团有限公司（下称海南新丝路）是世界小姐赛事组织在中国的唯一授权机构，从未收到赛事承办方以书面形式告知相关赛事结果，并将保留后续展开调查并追究相关人员责任之权利。

赛事授权机构发声

中新经纬注意到，北京新丝路发布的上述声明，在25日就已在网上流传，网传版本与26日下午正式发布的内容一致，只是落款日期由25日改为26日。

声明称，海南新丝路是世界小姐赛事组织在中国的唯一授权机构，新丝路于2020年6月授权深圳慕兰荟文化传媒有限公司（下称慕兰荟）“71届世界小姐中国区大赛的独家承办权”，该授权已于2021年12月结束。

新丝路在声明中称，71届世界小姐中国区大赛结束后至今，新丝路从未收到慕兰荟以书面形式告知相关赛事结果。截至目前，世界小姐赛事组织也未通知新丝路第71届世界小姐总决赛比赛时间和地点。针对慕兰荟擅自对外发布第71届世界小姐全球赛中国代表的相关宣传文章一事，新丝路保留后续展开调查并追究相关人员责任之权利。

上述声明发布前，中新经纬就致电北京新丝路工商资料上的电话，公司工作人员说：“它（海南新丝路）是我们集团。他们（慕兰荟）做完赛事后，宣布谁去参加总决赛是需要跟集团进行沟通的，他们没有经过沟通就直接发布了。应该以我们发布的为准。”

据天眼查数据显示，海南新丝路成立于2009年12月，注册资本1亿元，法定代表人为李小宝，由新丝路（深圳）培训管理有限公司全资控股。海南新丝路由李冰实际控股，而根据过往数年的媒体报道，李冰和海南新丝路多次与世界小姐中国区赛事有交集，据北京新丝路的微信公众号，在2020年的第69届世界小姐中国区总决赛上，李冰的头衔是“世界小姐中国区组委会名誉主席”。

据微信公众号“第71届世界小姐大赛”推文，作为“世界两大奥林匹克选美盛事”之一，世界小姐选美比赛创办于1951年，以“促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童”为宗旨。至今已举办70届，有150个参与国家，全球超过25亿人关注。中新经纬注意到，微信公众号“第71届世界小姐大赛”的账号主体是深圳市禾盛文化传媒有限公司（下称禾盛文化），而据天眼查数据，该公司正是慕兰荟母公司。

根据上述公众号，2021年11月13日，第71届世界小姐中国区总决赛于广东省清远市英德市落幕，毕业于英属哥伦比亚大学的阮玥夺得了本届中国区总冠军。然而，2022年8月14日，该公众号又突然发布通告称，第71届世界小姐中国区组委会收到针对原第71届世界小姐中国区总冠军阮玥的举报信，后调查发现阮玥存在违反世界小姐“促进世界和平、树立杰出妇女榜样”宗旨的系列不当行为，但推文中并未指出阮玥究竟存在何种违反宗旨的行为。通告称，经过组委会委员表决，决定取消阮玥在第71届世界小姐中国区赛事中所取得的全部荣誉，禁止其使用比赛的任何头衔。

紧接着8月23日，该公众号官宣，通过层层选拔与赛后培训考核，第71届世界小姐中国区组委会、世界小姐中国区主席詹金宝、主办方深圳市慕兰荟文化传媒有限公司及深圳市慕兰荟数字营销有限公司，共同决定推选秦泽文作为中国代表参加本届世界小姐全球总决赛。

据媒体报道，第71届世界小姐中国区总决赛一共18名选手获奖，名单中并没有秦泽文。也就是说，秦泽文实为“空降”。世界小姐官网8月24日发布声明称，对收到的有关世界小姐中国区候选人的投诉表示关注，并将调查此事，如果违反规定，将采取适当行动。

赛事的生意经

根据微信公众号“第71届世界小姐大赛”，慕兰荟通过多方努力，独家摘得“第71届世界小姐中国区大赛”主办权。该公众号也多次发文称，它是第71届世界小姐中国区赛事主办方。显然，这与海南新丝路的上述声明相悖。

天眼查数据显示，慕兰荟成立于2020年2月，以从事商务服务业为主，注册资本500万元，实缴资本0元，今年2月还被列为经营异常名录。不过，其母公司禾盛文化背后却站着“世界小姐中国区主席詹金宝”。

据天眼查，禾盛文化成立于2018年，对慕兰荟100%控股，注册资本5000万元，其大股东正是詹金宝，持股比例达75%，此人还同时控制包括慕兰荟、禾盛文化在内的11家公司。不过，詹金宝是何来头，“世界小姐中国区主席”的头衔又是谁授予的，目前尚无公开资料可考。

26日下午，中新经纬多次致电慕兰荟、深圳市慕兰荟数字营销有限公司工商信息上的电话，均无人接听。而禾盛文化工商信息上的电话接通后，记者在说明“世界小姐中国区赛事”一事后，旋即便遭对方挂断。

不过，虽然只有承办权，但慕兰荟仍能借此拉拢合作企业。从其公开的招商资料获悉，大赛以世界小姐中国区大赛超级IP为载体，携手各行业龙头企业共建异业联盟生态圈，联合举办市场营销活动，共享品牌流量，实现商业变现。

在2020年10月，慕兰荟与深圳天鹏文化产业股份有限公司签署战略合作，根据公开推文，合作双方将围绕第71届世界小姐中国区大赛展开，致力于传承东方大美，弘扬中国文化，并助力选美产业上下游，塑造女性商业价值。推文还称，“詹金宝代表第71届世界小姐中国区大赛组委会正式授予天鹏集团董事长卢一廷先生‘第71届世界小姐中国区大赛组委会深圳赛区副主席’荣誉头衔。”

根据“第71届世界小姐”微信公众号在2021年8月发布的消息，奥园集团旗下奥园美谷(行情000615,诊股)是第71届世界小姐中国区总决赛总冠名方。而且，该赛事的总决赛就在位于广东省清远市的奥园英德巧克力王国举行。中新经纬查询奥园美谷2021年年报，未找到与该赛事相关的资料。

除了世界小姐中国区大赛，慕兰荟还有借此开拓其他领域的想法。慕兰荟自称是禾盛文化旗下的新锐品牌，是集教育、时尚与社交于一体的女性时尚艺术空间，不断引入时尚教练、大咖导师资源，让都市女性在学习深度课程的同时，结识高端人脉圈，开启全新时尚生活方式。“慕兰荟以‘为精英女性创造价值’为导向，整合各地商会、女企业家协会、企业家太太群体、海归群体等人脉资源，打造数万精英女性社交圈层。”