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大中华区成为阿迪达斯“新五年计划”战略重点，经销商渠道为国内主力销售渠道

来源：蓝鲸财经 2021-03-11 16:24:54

昨日晚间，阿迪达斯公布了2020年第四季度及全年业绩报告。剔除汇率因素，2020年第四季度，公司在各市场的销售数据恢复增长，直营业务收入增长14%，其中电商业务增长43%，使公司销售额加速增长；另外，公司第四季度运营利润达2.25亿欧元，营业利润率回到去年同期水平。

就全年来看，2020年，阿迪达斯销售额为198.4亿欧元，同比下跌14%，其中北美地区全年销售额下滑9%，欧洲和亚太地区下滑比例超过两位数，分别为12%、17%。不过，在此期间，公司电商业务销售增长53%，大幅超过40亿欧元的目标。

谈及2021年全年的业绩展望，阿迪达斯表示，2021年销售额预计实现中高双位数（mid- to high- teens）的强劲增长，同时毛利率将恢复至52%左右，营业利润率也将反弹到9%至10%，另外，公司持续经营带来的净利润将在12.5亿欧元至14.5亿欧元之间。

财报公布当天，阿迪达斯还发布了“掌控全场(Own the Game)”2025发展战略，对外分享了公司未来五年的规划。

据介绍，未来五年时间，阿迪达斯将战略聚焦三大重点领域：提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。此外，公司预计超过95%的销售额增长将来自足球、跑步、训练、户外及生活休闲五大战略品类；预计直营业务到2025年将占公司净销售额的一半左右，并推动公司超过80%的目标销售额增长，同时，电商业务预计翻倍，达到80亿至90亿欧元。

从区域市场来看，大中华区将列为阿迪达斯三大战略重点市场之一，这其中，北京和上海成为大中华区两大全球重点城市。公司预计，到2025年，大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）以及北美地区三大战略重点市场将贡献总体销售额增长的90%。

对于大中华区的渠道选择，阿迪达斯透露，尽管商业模式发生了转变，但经销商渠道仍将是公司规模最大的销售渠道，未来将在新五年战略的指导下，继续与长期合作的经销商伙伴携手，在中国21个重点城市以及新兴城市中实现业务扩张。另外，公司在全面利用中国独特的数字化生态环境这一优势同时，也将通过Halo门店和工厂折扣店，加速实现实体零售业务的成功。

“新战略是一项增长和投资战略，将引领阿迪达斯迈向成功的未来。这项战略植根于运动，以消费者为我们所有工作的核心，并将通过我们的员工来实现。我们的战略重点是提升阿迪达斯的品牌信誉、增强消费者体验并进一步推动可持续发展。”阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)表示：“为保证战略的成功实施，我们会继续重点投资我们的员工和品牌，并加速公司的数字化转型。”