15年“爱恨”终将落幕：阿迪达斯降价13亿美元出售锐步，预计明年一季度完成交易

来源：蓝鲸财经 2021-08-13 19:23:02

8月13日，蓝鲸财经记者获悉，8月12日，阿迪达斯对外宣布已达成最终协议，将Reebok以21亿欧元（即25亿美元）的交易对价出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group（以下简称“ABG”），其中大部分将在交易结束时以现金交付，预计完成时间为2022年第一季度。

关于本次交易的影响，阿迪达斯表示，出售锐步对今年的财务预期或2025年的财务愿景没有影响。

据了解，2006年，阿迪达斯本着强强联合与耐克争夺市场的打算，豪掷38亿美元（约合人民币249亿）并购锐步，同时还为锐步支付了超过5.5亿美元的债务。彼时，锐步还是美国第二大运动品牌，也是世界排名第三的运动鞋品牌。

然而，收购至今的15年时间，锐步的表现似乎一直不佳。从业绩数据来看，锐步常年处于亏损状态，直至2018年才终于扭亏为盈。不过，即便如此，在阿迪达斯2019年236亿欧元的营收中，锐步也仅仅贡献了7%的占比，约17亿欧元。加之去年受到疫情影响，锐步数据再次受到重挫。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄曾在接受蓝鲸财经记者采访时表示，后疫情时代企业的生存压力不小，对于阿迪达斯来说，锐步在手里已成鸡肋，继续维持没有收益，不如套现聚焦主业和盈利项目。

对于阿迪达斯此番选择出售锐步一事，不少人认为是“断臂求生”，及时止损。

不过，服装行业专家马岗给出了不同的看法，在此前的采访中，马岗认为，阿迪达斯最初收购锐步的目标就并非做大做强，而是将其消化。“阿迪品牌影响力本身就比锐步强，产品也重叠，所以当时收购锐步即是为了提升综合市场占有率。现在目的已经达到，也同时也消化了锐步的市场、产品及专利、营销等资源，再加之去年大环境不好，需要更多的流动资产，出售能提升流动性。因此，此时的出售更具价值。”

梳理锐步的发展历程可知，自被收购以后，阿迪便将其NBA的赞助权收入囊中，逐渐替代锐步在篮球市场继续发力，此外，由于品牌个性模糊、策略失误等因素影响，锐步的市场份额也日益缩小。对此，业内人士表示：“出售锐步与其说‘割肉卖子’，倒不如说是阿迪在‘物尽其用’之后的一次‘断臂求生’。”

8月5日，阿迪达斯在其官网发布今年上半年及第二季度业绩报告，数据显示，上半年阿迪达斯营收103.45亿欧元，同比增长40%。这其中，二季度销售额增长55%至50.77亿欧元，电子商务收入下降14%。

从区域来看，北美和拉丁美洲销售额分别实现86.6%及230.1%的增长；欧洲、中东、非洲销售上升99.4%；亚太地区销售额上涨66.3%，不过大中华区下滑15.9%。