“酒香也怕巷子深” 京东生鲜为阳信鸭梨开拓市场成长空间
来源：金融界网 2021-09-08 11:22:47
为了进一步加快对山东阳信农产品(行情000061,诊股)产业带商家的转型帮扶，京东生鲜与阳信县人民政府针对“阳信鸭梨”品牌展开合作。9月7日，阳信县人民政府与京东生鲜产业带项目签约仪式暨京东·中国特产·阳信馆开馆仪式正式举行，共同打造阳信鸭梨品牌，全面助力山东阳信产业带转型升级，推动阳信鸭梨产业的高质量发展。
“酒香也怕巷子深” 品质好梨也有销售压力
山东阳信有中国鸭梨之乡的美誉，以“果汁丰盈、颗粒细腻”闻名的阳信鸭梨，曾经也是只有贴上产地“河北”“福建”的名号才能取得不错销量。随着国内水果市场的扩张，以及地方发展的迫切需求，阳信县政府对鸭梨产业的重视程度也与日俱增。但由于阳信鸭梨销售渠道单一、品牌知名度未见显著提升，如何拓展销售渠道、扩大品牌声量，成为阳信地方政府亟需解决的问题。
为此阳信县人民政府提出了阳信鸭梨产业三年振兴计划，力求通过产业扶持更高效地促进鸭梨品牌声量，今年阳信政府选择牵手京东，希望借助京东的流量以及供应链优势，带动当地鸭梨产业发展，提升产业层次及梨农收入。
阳信鸭梨从拓展销售渠道入手，寻求突围
阳信县委政府在乡村振兴的大战略背景下，提出三年振兴鸭梨产业的目标。通过抓生产促销路，以电商销售为抓手的方法解决销售渠道单一、销量不稳定的问题。
此时，阳信县政府选择与京东合作，一方面是看中了京东的优质资源、线上线下(行情300959,诊股)的营销打法，另一方面也是希望以双方合作为契机，培养扶持一批当地鸭梨电商相关企业，构建地方农产品销售渠道，通过品牌共建为阳信鸭梨品牌赋能，让鸭梨走出阳信，走向全国更多家庭。
京东生鲜全方位资源整合，助力农产品上行
京东生鲜与阳信政府合作，首先将协助政府推动“阳信鸭梨”区域公用品牌的建立与使用，为整个品牌建立标准体系，实现产品统一标准、统一标识、统一包装、统一宣传、统一销售的管理模式，树立鲜明的品牌形象。
京东还将整合站内外优势资源，通过618、超级品牌日等大促活动以及七鲜超市等线下门店活动，形成线上线下多维度品牌营销模式，以全方位的营销方式为品牌声量造势，扩大品牌知名度。同时，京东也将建立阳信鸭梨准入规则，精确保证走向市场的都是优质鸭梨，将阳信精品鸭梨品牌打响。
京东打造可持续发展模式 与乡村产业带共赢共振
从脱贫攻坚到乡村振兴，农业发展迎来新的转折点，此次京东生鲜与阳信政府的合作，不单单是解决了阳信鸭梨产与销的问题，而是将“电商”培养为根植于当地农产品销售的一种方式，京东生鲜在有效扩大地方产业带项目宣传声量、提升当地鸭梨产业品牌知名度的同时，还能为当地“造血”，以“授人以渔”的方式帮助阳信农产品真正构建起可持续发展的产业能力。
通过京东，消费者享用更多高质量农产品的同时，农户增收真正落到了实处，形成了“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的农产品产销正向循环，从而有力支持农村农业产业兴旺，助力乡村振兴和消费升级。”
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