贵州醇董事长被狂批！竟让未成年少女干这事儿

被誉为”酒业圈头号网红“的朱伟又惹麻烦了，他居然在今日头条的微头条账号上发布了未成年人手持白酒、甚至未成年人饮酒动作的内容。

根据账号认证信息，朱伟是“贵州醇酒业董事长、总经理，枝江酒业董事长、总经理”。在2月23日，他发布的引发争议的图片显示了一位身披红色风衣的未成年人，右手拿着一瓶白酒，左手拿着一把宝剑，其中一幅图片还有未成年人饮酒的动作。

根据我国《未成年人保护法》、《预防未成年人犯罪法》等法律：“禁止向未成年人销售烟酒”、“经营者应当在显著位置设置不向未成年人出售烟酒的标志”等，违者由主管部门责令改正，依法给予最高50万元的行政处罚。

有网友表示，“未成年人不得饮酒，用孩子做宣传不合适”、“违反基本道德，没有敬畏之心！”

2月25日，朱伟对此事进行了解释，“当时青酒酒厂一位员工带子女在雪地拍摄带有青酒产品的古装创意照片，前日看到后我在今日头条做了转发。因涉及未成年人手持酒瓶站立合影，此事引起比较大的网络批评。在此，诚恳接受大家批评，同时也再次申明自己的饮酒观：不仅未成年人不得饮酒，即使是成年人饮酒也应该适量、适度，过量饮酒有害健康。”

到此，关于此事的争议算是告一段落。不过，关于这位“酒业网红”的争议，却从来没有停止过。

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“情怀”还是“大饼”？

资料显示，朱伟生于1977年，江苏宿迁人，本科就读于复旦大学企业管理系。2000年毕业后，朱伟由江苏省委组织部录用并下派至江苏洋河酒厂股份有限公司工作，2002至2004年在职就读南京大学商学院工商管理专业，获硕士学位。

在洋河期间，朱伟历任人力资源部部长、市场部部长、市场总监、战略研究总监等职务，2015年升任副总裁，2016年7月到2019年6月兼任销售公司总经理。

2020年1月份，朱伟从原来从业了二十年的洋河离职，接手贵州醇。当时洋河已经是市值超过1200亿的行业巨头，而他接手的贵州醇，已经是一个亏损了八年，销售额只剩下三五千万的一家企业。

朱伟表示，这样的反差在一般人看来非常难以理解。但是“自己看到中国白酒未来十年二十年，有一个非常难得的非常重要的行业整合的窗口期”，“如果不试着去参与推动这样一个潮流，自己觉得是一种遗憾”。所以毅然决然，清零从头开始创业。

朱伟所说的“行业整合的窗口期”，就是打造一个类似“帝亚吉欧”式的生态平台型企业。在传统、保守且固执的白酒行业，这是一件前无古人的事情。其难度用他自己的话说，“几乎不可能”、“只有一线的机会”。

既然选择了远方，便只顾风雨兼程。这大概就是朱伟的情怀吧。

朱伟上任后，2020年2月14日发表了一封《致白酒行业的一封公开信》。朱伟大声宣布，计划贵州醇三年销售目标40亿，五年销售目标80亿，十年销售目标300亿。争取五年内完成贵州醇上市，并定下五年市值目标800亿左右，十年2000亿以上的目标。

这封公开信引发业内轩然大波。从这封信开始，朱伟和他的贵州醇频繁登上新闻头条。

但真正的控盘人，并不是朱伟，而是站在他后面的BOSS。2年来，带着这个蓝图，朱伟和他后面的BOSS，开始了“攻城略地”。

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“综艺集团”的“四大天王”

朱伟的背后，是江苏南通综艺集团。综艺集团的掌舵者，真正的BOSS是昝（zǎn）圣达。

资料显示，综艺集团是一家以新能源为龙头、信息产业和股权投资为产业布局的现代高新技术产业投资集团。资料显示，江苏综艺集团2002年1800万元入股洋河股份(行情002304,诊股)。洋河股份2009年11月在深交所上市，2012年获得200多亿回报。

昝圣达，一个不简单的“资本猎手”！

2019年8月6日，综艺集团从维维股份手中，正式收购了贵州醇酒业。资料显示，仅2017年与2018年，贵州醇便分别亏损5151万元和2142万元。前后七年累计亏损达3.16亿元。

2020年初，朱伟离开老东家洋河，走马上任贵州醇。这一系列操作，我们或许可以猜到，朱伟应该是昝圣达从洋河专门“挖过来的”高人。

2020年8月4日，综艺集团从维维股份手中收购枝江酒业71%的股份，综艺集团白酒布局“再下一城”。2020年9月1日，朱伟兼任枝江酒业有限公司董事长、总经理。

资料显示，枝江酒业从2012年到2019年出现了连续8年的营收下滑，且自2017年开始，三年累计亏损了1.25亿元。

综艺集团董事长昝圣达曾对外表示，收购贵州醇、枝江不是洋河之后的“重回白酒界，而是从未离开过白酒”。

2021年9月15日，朱伟官宣贵州醇与江苏综艺集团旗下三际投资公司共同全资收购巨型酱酒企业四川蔺郎酒业集团（永乐）。

资料显示，蔺郎酒业目前是古蔺县仅次于郎酒的第二大酱酒生产企业，长期向国内多家知名酱香型白酒企业提供基酒。酱香型白酒产能约10000吨，储酒能力30000吨。拥有基酒7000余吨，其中5-12年老酒约6000吨。2020年，蔺郎酒业主营收入为5.2亿元，税利1.6亿元。

2021年11月13日，朱伟官宣贵州醇全面并购贵州青酒。并正式担任贵州青酒董事长、总经理职务。

至此，在短短两年多时间里，综艺集团成功集齐白酒“四大金刚”。并且，全部交由朱伟来管理。朱伟在这四家公司中，全部担任董事长和总经理的职位。

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出位营销“博关注”

2020年，朱伟走马上任伊始，便喊出“十年市值2000亿”的目标，迅速在业内引起轰动效应。这便是他语不惊人死不休的“朱式营销”开端。

此后，朱伟便在“今日头条”、“抖音”、“西瓜视频”等平台持续更新内容，并逆袭成为“白酒业第一头条号”，成为“酒业网红”。深蓝财经注意到，目前朱伟的头条号粉丝量达到10.8万。抖音号“较真朱伟”有13.6万粉丝，获赞39.9万。

2021年2月12日，朱伟再次面向全行业发出了一封公开信，回顾自己创业一年来的历程，探讨行业利弊与企业经营得失。很快，这封公开信很快成为10w+的“现象级”爆文。

利用“自媒体”平台，朱伟还在不断“出位”，成为名副其实的“酒业网红”。

2021年11月17日，朱伟在个人账号宣布，“将拿出市值600亿元的原始股，给30家大商，共建白酒大商联盟体”，一时间又称为行业热议的焦点，许多人质疑这是炒作。不过从发布者的角度来看，公关传播的目的已经达到了。

今年2月1日，朱伟宣布，贵州醇招聘销售总经理，500万。这条信息又引爆了业内外。许多媒体跟进报道。这个招聘广告本身就是贵州醇广告的一部分了，500万年薪可吸引无数人眼球，形成话题效应。

此外，朱伟的抖音号（西瓜视频）里面，还善于利用“美女出境”，拍摄并制作精美的视频。抖音视频包括介绍酿酒工艺、航拍厂区环境，还有一部分是个人感悟、个人生活，应该是朱伟自己拍摄并上传的。达成公关宣传的效果。

这一切，并不是朱伟“无心插柳柳成荫”，而是“刻意为之”！

2021年12月31日，朱伟在青酒首次全国销售会议上的讲话中，他透露“对于在这样一个时代，品牌打造不应该简单的再走过去几十年传统的大广告这样一种路径和模式，相反应该是走公关式传播这样一种新的模式”。

朱伟说，“公关式传播就是有价值观的、有事件的、有话题的、有信息，甚至有炒作的这样一种内容输出，借助移动互联网时代的各种工具，然后把企业方方面面点点滴滴大大小小的事情做内容输出的过程当中，把我们的品牌植入到消费者的心智当中去，这才是移动互联网时代应该有的事半功倍的，甚至是四两拨千斤的品牌传播方式。”

由此可见，朱伟“深谙品牌公关传播之道”。这也解释了，为什么朱伟要经常“博出位”，经常发表“语不惊人死不休”博眼球的观点。

酒类营销专家卓智华对深蓝财经表示，在自媒体时代，通过打造企业家的IP，构建人设，用话题、争议、事件等制造营销影响，在不构成社会危害前提下，凡是有利于企业及品牌发展的事情都值得肯定和点赞。“敢于下场，裸体肉搏，我还是挺佩服朱总的勇气”。

黑格咨询董事长徐伟表示，有争议就有话题，话题本身就是营销。

朱伟用两年打造出了一个强势的自媒体平台，其个人IP也成了特色标签。他以一己之力，成功的为自己赢得一个又一个“行业头条”。与此同时，与他相关联的贵州醇、枝江、青酒等品牌的话题量和曝光量也直线上升，取得了很好的品牌公关效果。

2月4号，朱伟在头条号自嘲道，“我不做网红怎么办？不做网红如何实现当年盈利？不是形势所迫，谁愿做网红？”

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两年成绩单

那么，两年多来，朱伟的成绩如何呢？

2021年2月12日朱伟透露：贵州醇2020年销售增长206%，扭转八年亏损，实现利税过亿。枝江酒业2020年9-12月，初步扭转1-8月份34%的同比下滑势头，实现个位数销售增长、阶段性扭亏。

2021年12月31日，朱伟透露：2020年贵州醇净利润大概5000万左右，2021年的净利润预计会超过1亿。截至2021年9月，枝江“真年份”面市一年，销售额达1.4亿元。

对地方经济来说，贵州醇2021年税收增长170%，枝江酒业税收增长50%。他自信满满的表示：青酒2022年的税收增长肯定会超过200%。

北京圣雄品牌策划创始人、酒类专家邹文武表示，“他的营销很成功”。“真年份”迎合了行业发展潮流，利用企业自身的基酒库存的特点，把利益放到最大化，是一个突围的好办法！

业内人士表示，朱伟的“打法”总结起来就是：1、在产品和营销端，采用“真年份”的品牌定位，提升产品价值、价格，同时也形成了标准化的产品。2、在渠道端，采用大商股权联盟模式，比如青酒建立了30家白酒大商联盟体，将向他们赠送100万至500万不等的青酒原始股，与之对应的是未来五年4000万至2亿不等的销售任务。

一人兼任4家企业的董事长兼总经理，还要天天更新“自媒体”账号，忙得过来吗？

有业内人士表示，因为这四家企业都是白酒企业，很多思路是通的。他形成了比较有效的产品策略、渠道策略、品牌策略，以及较好的成本控制能力等，而这一切使他在收购一家酒企之后，能快速打造产品、推出产品，并聚集人才，打通渠道，快速回笼资金，提升资金周转效率。

北京圣雄品牌策划创始人、酒类专家邹文武表示，“唯一要做补充的是品牌价值的挖掘和传递，而不是仅停留在对年份的教育上”。

朱伟在头条号表示，“同时经营三家长期亏损企业，想想都头疼！是的，承认，确实头疼，但好在三家酒企都是历史名酒，都是曾经盛极一时，所以根基还在，机会还在！”

去年10月20日，朱伟发出了一个头条“还能再创曾经1100倍投资回报吗？”

朱伟以及他的幕后BOSS能否再创奇迹？我们都在拭目以待！