终止！“知识付费第一股”思维造物撤回IPO申请，2021年收入8.4亿

自2020年9月发起IPO冲击到如今，已经过去近两年，罗振宇创立的思维造物终于告别创业板IPO。

深交所8月2日披露，北京思维造物信息科技股份有限公司、湖南鑫远环境科技股份有限公司、杭州碧橙数字技术股份有限公司申请撤回发行上市申请文件，深交所决定终止对三家公司首次公开发行股票并在创业板上市的审核。

顶着“知识付费第一股”的光环，2020年9月思维造物披露了招股说明书冲刺创业板IPO。但在更新了7版招股书，遭到三次深交所问询后，思维造物选择主动撤回IPO。

举办7届跨年演讲

思维造物是一家从事“终身教育”服务的企业。在线上，通过“得到”App、“罗辑思维”微信公众号等平台向终身学习者提供课程、听书及电子书等产品，在线下，通过“得到高研院”、“时间的朋友”跨年演讲等形式，为终身学习者提供通识教育及技能培训服务，处于终身教育行业第一梯队。

随着终身教育行业不断发展，思维造物2015年推出“时间的朋友”跨年演讲，首创“知识跨年”新形态。截至2021年12月31日，思维造物已举办7届跨年演讲，现场参与人数累计超过4万人，并且在线上受到持续关注和广泛传播。

2016年，思维造物推出“得到”App，通过优质的师资、完备的课程体系、丰富的产品类型，为终身学习用户提供线上知识服务，在产品形态、教育供给、商业模式等方面不断创新，成为我国终身教育行业的先行者。截至2021年12月31日，“得到”App月度活跃用户数（MAU）超过300万，累计激活用户数超过4900万，累计注册用户达到2762万。

2018年思维造物推出“得到高研院”，为职场人士提供线上课程学习、线下实践转化和社交的创新学习方式。截至2021年12月31日，“得到高研院”线下校区已覆盖国内10个城市，开设198个班次，录取学员超过15000人。

招股书显示，思维造物的营收主要来自三部分：一是线上知识服务，通过得到APP交付课程、听书及电子书产品；二是线下演讲门票、广告收入，及2018年推出的得到“高研院”课程；三是实体/电子书、阅读器等电商收入。

财务数据显示，2019年至2021年，思维造物营业收入分别为6.28亿元、6.75亿元及8.43亿元，净利润分别为1.15亿元、4006.35万元以及1.25亿元。

就业绩波动，思维造物解释，2019年公司线上知识服务业务及电商业务收入分别同比下降18.75%和16.77%，线下知识服务业务收入实现了56.94%的增长，但由于整体收入占比不高，故2019年收入整体下降14.91%。

2020年思维造物收入同比增长7.43%，主要系课程及得到高研院收入受到新冠疫情影响。2021年疫情缓和，得到高研院收入上涨明显，收入同比上涨95.55%；同时思维造物推出了训练营课程等自研产品，训练营课程收入同比上涨187.32%；此外电商业务中实体图书的收入提升，图书收入同比上涨108.68%，带动整体业绩同比增长25.02%。

更新7版招股书

IPO前，思维造物获得过5轮融资，投资方包括顺为资本、梅花天使创投、真格基金、红杉资本等。其中在2017年9月份的最后一轮D轮融资之时，天眼查显示外界给出其估值为80亿元。

被各路资本寄予厚望，顶着“知识付费第一股”的光环，2020年9月思维造物披露了招股说明书冲刺创业板IPO，计划募资10.37亿元。但在更新了7版招股书，遭到三次深交所问询后，思维造物选择主动撤回IPO。

深交所问询中指向了思维造物商业模式的创新性、可持续性、业务合规性等多项问题。

思维造物在招股书中提示，“App用户等各项指标增长有限或持续下滑的风险”：2019年至2021年，思维造物旗下“得到”App新增注册用户数量分别为397.50万人、456.46万人及357.77万人；这三年中新增付费用户数量分别为91.10万人、82.61万人及59.09万人。

思维造物解释，随着公司线上知识服务业务成熟，累计注册用户数、累计付费用户数增速相对放缓，累计付费转化率下降主要系新增注册用户数涨幅下降、新增付费用户数的下降，是公司主动调整战略的结果。

2019年思维造物基于战略调整，减少了推广规模，新增注册用户数的减少，使得首次消费用户、付费用户占注册用户比例逐渐下降。2020年，公司在市场推广上适当增加了投入，新增注册用户较去年增长了14.83%。

2021年思维造物持续践行2019年开始的战略调整，市场推广投入依然相对保守，推广费用率从2020年的7.86%下降至5.54%，2021年新增注册用户较去年同期下降21.62%。首次消费用户、付费用户占注册用户比例有所下降，系2021年课程上新数量同比下降43.56%。

虽然思维造物失落IPO，但作为创始人和董事长的罗振宇，履历光鲜。罗振宇可以说是从教师到新闻行业从业者成功转型创业的人士之一。根据其简历，罗振宇1973年1月出生，1994 年毕业于华中科技大学，获新闻学学士学位；2008 年毕业于中国传媒大学，获新闻学博士学位。1997年至2000年担任北京师范大学教师；2000 年至 2008 年担任中央电视台制片人；2008年至2011年担任中央电视台《第一财经》栏目总策划；2012 年底创办节目《罗辑思维》；2014 年 6 月创办思维造物有限公司。