精华颈膜、日抛白牙贴、奥特曼桌游成“新品王”

2021京东超市周年庆正如火如荼地进行中，京东超市周年庆期间，推出干货食品、母婴、个护、玩具4个新品排行榜以及美酒排行榜，哪个新品能够成为这四个品类中的细分类目，如休闲零食、乳粉等最领先的新潮爆品？成为行业值得关注的事情。而另一方面，新品排行榜根据每个新品的销售额、销售量以及搜索量排名综合排定，也从侧面反映出一定的消费趋势和用户偏好。

食品新品排行榜源头好物最受捧

这届“知食分子”最爱的新潮爆品不仅包含屈臣氏 X苏打汽水、蒙牛纯甄红西柚口味小蛮腰中秋礼盒等人气水饮，还有每日黑巧OATLY浓情中秋礼盒、张飞多味什锦牛肉等爆款零食，更有十月稻田香稻贡米以及宁安堡枸杞时间宁夏特级枸杞子等原产地好物。

从十大新品中可以窥见潮流“新食力”趋势，以十月稻田香稻贡米和宁安堡宁夏枸杞为代表的源头好物受消费者追捧，消费者更加关注产品和源产地之间的关联了，选购时更愿意从产地出发搜索、甄选，地域品牌呈崛起之势。

临近中秋佳节，礼盒装和IP联名款产品十分旺销，十大新品中有将近三分之一皆被占据，礼盒装以轻高端和高颜值俘获消费者“芳心”，IP联名款则通过“联姻式”结合让产品内容、文化价值以及包装样式更为丰富，巧妙的搭配往往让消费者获得1+1＞2的观感和体验。

时值秋季，当季好物也成消费热点，秋季转凉，正是食用枸杞的季节，这也是中国人传统以来依据天时而饮食的表现。纵观十大新品，不仅有蒙牛纯甄、每日黑巧Oatly中秋礼盒等送礼佳选，还有屈臣氏汽水、张飞什锦牛肉、千禾排骨调味料等居家日用品质之选，在具备极高“含新量”的同时也极具实用性。

育儿刮起精致风：有机多元配方、高颜值IP联名款、健康零食各占鳌头

在90、95后辣妈潮爸的攻略式“先锋育儿”下，注重科学营养配比的配方奶粉、透气柔肤的纸尿裤以及高颜值IP联名款产品备受青睐，新潮爸妈们用账单书写出重健康、重品质的“精致风”育儿哲学。

纵观榜单不难发现，刚需产品如奶粉、纸尿裤仍然是母婴消费的重头，不过潮爸潮妈们对刚需产品有了更加高品质、精细化的需求。奶粉倾向于选择有机、进口、多元配方，如第二代美赞臣蓝臻3段（12-36个月），富含乳铁蛋白、乳脂球膜源乳营养群，帮助提升保护力；纸尿裤则衍生出透气反渗、弱酸柔肤、易抛易换等偏好，初然之爱微氧透气婴儿纸尿裤羽感亲肤、柔护新生，成为纸尿裤明星产品。

而新手爸妈们不仅对产品有精细化需求，对非刚需的品类同样演化出多种细分化需求，比如婴儿护理面霜，更关注成分安全，帮助婴儿滋润舒缓皮肤，补水缓解干燥，保持肌肤幼嫩；儿童零食如亨氏营养谷物泡芙，给孩子更健康的零食选择。

消费升级大潮下，家长育儿理念也在持续升级，母婴消费“精致化”趋势下，必然需要且会涌现更多新品，满足奶爸奶妈的多样化需求，营造更高品质、美好的育儿生活。

个护新品：颈部护理、深度清洁牙刷、艾草发热暖腹卫生巾成龙头

个护产品方面则呈现细分品类“全面开花”的局面，舒肤佳红石榴香泡泡沐浴露以天然果香配方摘得沐浴赛道的新品桂冠，沙宣专研深度修护霜发膜、凡士林至臻花蜜精华颈膜、高露洁酵素日抛白牙贴、施华蔻氨基酸赋活修护洗发露等个护产品，均以细分功效满足用户的精致呵护需求，由此可见，个护消费已全面步入精致化养护时代。

沐浴露不仅仅是女性消费者的天下，男士平衡控油沐浴露也极具竞争力，良好的个人形象是当代年轻男女的共同追求，而女性沐浴露则发展出香氛、美白等更细分的功能，个性化需求越来越多。颈部护理作为新品类，展现出精致化养护的进阶态势，个人护理具体到更多身体部位，保养体现在方方面面。

口腔护理产品也已经不局限于传统刚需牙膏、牙刷，衍生出美白牙贴、软毛护龈、深度清洁牙刷等精细产品，口腔美白乃至口腔SPA已成为提升颜值的“美容”手段之一。

女性护理产品中，苏菲艾草发热暖腹卫生巾，是个护与养生结合愈发紧密的证明，健康化、品质化成为大势所趋，想当精致boys/girls的Z世代年轻人，跟随榜单在京东超市周年庆剁手，形象UP马上有！

玩出新意和创意，益智类、盲盒玩具俘获大小孩子芳心

玩具乐器新品榜单上玩家们强势展现购买力，乐高积木迪士尼公主系列冰雪城堡、寻找独角兽色彩三代盲盒彩虹公仔、牛听听复读机英语学习机、The ONE智能钢琴88键黑色套机版以及雅马哈静音民谣吉他等纷纷上榜，受到大家的“氪金”追捧。

榜单中益智类玩具占据近半，乐高积木，牛听听复读机，奥智嘉、布鲁可积木热销，同时也是过节、过生日的礼物首选；如今盲盒、桌游格外火爆，寻找独角兽、Rolife若来、52TOYS、卡游等成为热门新品，让大人小孩都“上头”，成年人也可以有童心。

乐器方面，The ONE智能钢琴、雅马哈静音民谣吉他榜上有名，对于家长和孩子来说，乐器既是玩具也是艺术技艺，能够在放松娱乐的时候陶冶艺术情操、培养兴趣爱好。

线上十大美酒诞生：老面孔霸榜 酒鬼内参52度和马爹利成“黑马”

酒类方面，京东超市周年庆以十大美酒榜单为用户带来酒饮品质之选。五粮液(行情000858,诊股)52度普五第七代经典限量收藏版整箱、茅台飞天43度整箱装白酒、剑南春水晶剑52度整箱装、洋河蓝色经典梦之蓝M6 52度礼盒装、汾酒白酒黄盖玻汾清香型53度整箱装、习酒窖藏1988雅致版整箱装、酒鬼内参馥郁香型高度白酒52度整箱装等头部白酒品牌的经典产品纷纷上榜。

可见，白酒依然是国人最为青睐的“气氛组担当”，各大传统品牌依然是消费者信赖的品质之选，尤其是各大品牌的经典产品，始终是万千酒友心中yyds（永远滴神）。紧随白酒之后的是青岛啤酒(行情600600,诊股)、进口干红葡萄酒以及洋酒，究其原因，随着年轻Z世代与女性用户的增加，低度酒、红酒等微醺代表的势力版图持续扩大。

随着中秋临近，亲友相聚小酌不可或缺，回家探亲陪长辈小酌可以挑选高端白酒礼盒助兴，与同龄朋友欢聚可以选择啤酒、红酒或洋酒等气氛组选手，点亮节日欢庆氛围。

2021京东超市9.9周年庆即将抵达狂欢高潮，打开京东APP，搜索9.9周年庆，参与“追新”消费热潮，全球海量高品质新潮好物低至五折，为年轻用户带来追更尝鲜消费体验。作为新锐品牌和新品的最大增量场，以及年轻人购买丰富、有趣的生活日用品的首选，京东超市将携手全球亿万品牌持续为用户带来海量新潮爆品和高品质服务，助力消费者逛出美好生活！