???????梦饷集团：将持续把社交植入整个营销过程，助推新品牌发展
来源：蓝鲸财经 2021-06-25 19:22:10
梦饷集团高管发表主题演讲
蓝鲸TMT频道6月25日讯，梦饷集团高级副总裁汤爱萍在2021年“新消费、新国货、新品牌”论坛上提出立体化赋能，助推新品牌发展的规划。“梦饷集团将持续把社交植入整个营销过程，为国货转化带来了更高的效率；同时通过定向分享，让其品牌和产品更快更大范围、更精准地触达更多的消费者，实现更精准的人货匹配。”
据介绍，梦饷集团将针对入驻梦饷集团的新国货品牌，在场端，给予最佳级资源位推荐，增加曝光度，对于在最佳资源位的品牌，平台店主会优先关注到。在营销端，平台将推出“品牌提前知”，让平台的店主提前了解公司主推的新国货品牌，同时通过品牌溯源活动，让店主走进品牌，增强信任，进而主动销售。在这一过程中，梦饷集团也将会在社群和鱼群（指店主）直播中提供流量扶持。
随着自主品牌的崛起，人们消费国产商品的意愿高涨。根据CBNData《报告》，消费者对中国品牌的关注度在十年间从38% 提升到70%。尤其是去年双11，开卖第一天就有357个新品牌成交额登上细分类目Top1。
在梦饷集团副总裁巨颖看来，渠道上的以人为本中，我们可以看到，以往，流量往往是货不动、人动，通过规模化的洗脑+货架第一触及来产生品牌偏好和购买；而社群时代则是人不动、货动，产品被设计成为内容，基于数据和算法更精准地识别并连接圈层化用户。重点在于与目标消费者的互动共情以及用户资产的沉淀、运营，让消费者爱上品牌的价值感。
对于国货品牌而言，目前的机会远大于挑战，巨颖称，“对于品牌而言，一个个社群构成了连接用户的分布式网络，通过这个网络，品牌获得了可以深入了解中国消费者的最短路径。”
德青源电商总经理于飞认为，“电商是推进品牌化最高效的途径，从地方品牌走向全国品牌，电商、新零售、数字化不可或缺。梦饷集团通过百万店主采用图+文+短视频的传播方式，可以让德青源产品自带流量。”
此外，社群电商中店主的作用不可或缺，据悉，目前梦饷集团已经拥有逾200万店主，这些店主累计销售出了近4亿件商品，同时也推动了众多国货品牌的发展与焕新。
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