茅台又出招！严打各类“控销”，零售商不得设置门槛抢购茅台酒

最近关于茅台的各种段子频出。

自去年12月白酒即将进入春节旺季，市场对茅台的销售政策及批价情况关注度较高，在此期间，“严打加价销售，违规罚款且没收”、“倒卖茅台造成侵权”等传闻不断发酵。

1月31日，贵州茅台(行情600519,诊股)发布信息显示，最近，有关“严打”茅台酒的各种传言在互联网传播开来。2021年1月30日晚间，新华社客户端发文呼吁，勿传播“严打”茅台加价销售等不实消息。

临近春节，又有消息称，茅台零售商不得设置消费限制门槛抢购茅台，记者从京东等电商平台了解到，今起京东平台抢购茅台确实已经不需要plus会员，只需要实名认证即可预约抢购。

茅台价格监管传闻不断

为了打击价格炒作，解决普通消费者旺季消费需求，茅台在今年1月份使出“大招”：从1月1日开始，茅台要求专卖店和经销商将80%的茅台酒拆箱卖，而到了1月14日，又将拆箱卖的比例提高至100%，并且要求100%保留纸箱，公司还将加大查处力度。

但在此之际，有关茅台价格监管传闻不断在互联网发酵，后经证实均为不实新闻。

日前还有传闻称，“上海地区工商局严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台。”该消息同时显示，有批发商称此次行动为“茅台联合本地工商共同打击加价销售”。

随后，上海市市场监管局相关工作人员回应称，此消息不实，目前正在准备通报，稍后会发布。

茅台时空近期也发文指出，市场监督管理部门的查处对象，是某些把茅台当“期货”的囤积炒作人士，以及各种形式的价格串通、哄抬价格、价格欺诈、不按规定明码标价等损害消费者权益、扰乱市场秩序的价格违法行为。此举并非针对正常经营的商户，或是广大依规销售的茅台经销商们。

除了上海这条消息引发热议外，近期一则关于杭州市场监管部门认定个人回收茅台再转卖的行为存在“商标侵权”的消息也引起市场的广泛关注。“王某从个人手中零散收购茅台23瓶，然后加价出售，并表示这些酒都是真酒。但执法人员判定这些商品侵犯了注册商标专用权，全部没收并罚款7.5万元。”

该消息也很快被杭州市江干区市监局工作人员澄清，“该报道是假新闻”。真实情节为2019年12月，王某因销售假酒被查处，被依法认定为“商标侵权”，被罚没假酒并罚款。

实际上，去年年底国家市场监督管理总局已经发布了关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知。在该通知中，国家市场监督管理总局也重点强调，各地加强价格监测预警，密切关注市场价格动态；加大重点领域监管力度：“元旦春节适逢名优白酒销售旺季，各级市场监管部门要密切关注茅台等名优白酒相关企业价格行为，加大对重点企业、重点环节、重点商品的巡查力度”。

新华社：不要借题恶炒茅台稳价

对于近期有关“严打”茅台酒的传言，贵州茅台在其微信平台转发新华社文章称，勿传播“严打”茅台加价销售等不实消息。

新华社文章认为，两则被大量被转发的传闻均被证实为谣言。其内容大多源自背景各异的自媒体臆造结论，借茅台稳价的热度，赚足眼球。

新华社还提到传闻中所谓“茅台‘联合’市场监管部门查处炒酒、倒卖酒行为”。文章说，这一表述有明显逻辑硬伤——作为一家企业，茅台集团并无执法权力。其系列“稳市稳价”措施，为企业内部对经销商团队及平台的管理，属于维护自身市场终端供应体系的企业行为，与各地市场监督管理局的行政执法并非同样性质。

此外，相关报道还列举了自2020年11月以来，茅台集团持续释放多个“稳市稳价”信号——加强检查、加大投放；要求经销单位“应售尽售，不留库存”“实现到货量100%销售”“100%拆箱清零库存”等一系列拓宽渠道、拓展平台、调整销售计划动态的举措。

新华社报道认为，茅台集团推出的一系列举措，在一定程度上缓解了供需紧张的市场状况，遏制了茅台酒价格持续上升。

白酒批价略有回落

“严打”茅台酒的传言不断，但茅台等高端白酒批价总体保持稳定。近期持续强化价格管控力度，开箱销售规定下，飞天散装酒批价有所回落，整箱酒批价保持稳定。

据国泰君安(行情601211,诊股)渠道反映，上周飞天茅台散装批价在2450元-2550元，整箱批价3100元-3250元。五粮液(行情000858,诊股)普五批价在960-970，较前期略有下滑。成都国窖1573批价890，其余地区批价860-870，价格相对稳定。

国泰君安指出，部分白酒批价略有回落与自身发货节奏、茅台拆箱销售等多方面因素有关，价格微幅涨跌属于合理情况。

据“茅台时空”消息，多地经销商21年1月计划已基本到货，2月计划已经下单，春节旺季临近，随各地逐步放量，拆箱政策导致的整箱和散瓶茅台价格上涨的情况得到缓解，整箱/散瓶茅台价格均有所回落，预计春节茅台的开瓶率将有所提高，社会库存消化加速。

民生证券表示，高端白酒节前批价见顶回落实属正常，节后批价大概率仍有短期的小幅下调空间，但预计将很快伴随节后淡季供货不足而有所回升。民生证券预计，节前高端白酒需求旺盛，次高端白酒得益于厂商对疫情良好预判、提前备货以及对商务团购、小型宴请等渠道的良好把握，强势次高端品牌如汾酒、剑南春、洋河梦之蓝等预计均有良好表现。

中信建投(行情601066,诊股)指出，上周开始白酒差不多进入春节终端备货冲刺期。从目前表现看，高端白酒经销商回款基本已经完成，终端动销表现良好，节前的送礼等消费场景并不受影响；次高端及地产酒打款基本陆续完成，但终端进货意愿略低于往年，经销商观望态度较为明显，婚宴、聚餐等消费场景减少对此价格带白酒春节期间消费量影响较大。回款方面各大酒企问题不大，当前需重点关注终端动销表现。