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华润啤酒CEO：上半年销量已恢复疫情前水平，布局多元化、白酒是首选

来源：蓝鲸财经 2021-08-19 22:22:29

自2018年拿下喜力啤酒后，华润啤酒高端化进程明显加速。

8月18日，华润啤酒发布上半年业绩，实现收入196.3亿元，同比增长12.8%，股东应占溢得为42.91亿元，同比增长106%。每股基本盈利1.32元。

华润啤酒在财报中表示，净利润实现翻倍增长，一方面是由于集团就出让其拥有的地块收取初始补偿收益约17.55亿元；另一方面是由于产品销售及平均售价上升而提升毛利。

从财报来看，上半年华润啤酒整体销量较去年同期上升4.9%至约633.7万千升。其中，次高档及以上啤酒销量达100万千升，较去年同期增长50.9%。其中，高档品牌喜力和雪花马尔斯绿啤酒销量增幅均以中双位数增长，次高档品牌勇闯天涯superX销量增幅更以倍增。整体平均销售价格较去年同期上升 7.5%，上半年整体毛利较去年同期上升18.1%至83.05亿元。

华润啤酒首席执行官侯孝海对蓝鲸财经记者表示，虽然上半年啤酒市场容量受到部分地区如广东、黑龙江、辽宁和安徽于个别时间内局部疫情反复影响，公司上半年整体啤酒销量已大致恢复至2019年同期水平，表现与行业水平相若。

对于未来的竞争格局，侯孝海认为，在未来两三年内，至少会有3-4只产品能够进入到百万吨大单品行列。雪花啤酒也在致力于对雪花纯生、superX和喜力这三款大单品的打造。

啤酒专家方刚对蓝鲸财经记者表示，从半年报来看，雪花啤酒的高端战略超乎预期，次高端及以上产品的占比提升增幅，在行业排名靠前。

在高端化进程之外，产能优化已进入尾声。

截止6月底，华润啤酒在国内25 个省、市、区营运68间啤酒厂，年产能约1870万千升。而上述数字在2016年年底，还是98间，年产能约2200万千升。

侯孝海表示，关工厂已经不是华润啤酒的重点战略，在整体的产能规划和产能安排当中是很常态化的工作，现在更多的是进行产能的重新布局。华润啤酒在构建新的大工厂，如济南工厂在相继落地。同时在重新优化生产线的布局，对如华东地区、西南地区、东北地区和西北地区的听装线进行优化和配备，增强主力工厂和积极工厂的产能发挥和效益提升。

其中值得注意的是，今年7月，华润啤酒在济南落子，将在章丘新建华润雪花啤酒工厂项目,计划总投资不低于13亿元，建筑规模10万平方米。

方刚认为，雪花啤酒在山东达到约20%的占有率，约60万吨销量，有一定的市场基础，因此雪花在济南建设新厂的出发点是产能整合和优化，济南工厂建成的同时，雪花可能会关闭聊城、滨州两家工厂，并将这两家工厂的产能和资源集中到济能新厂。

同时，华润啤酒在财报中提出，会关注合适非啤酒酒精类饮品的发展机会，通过有限多元化发展，发掘潜在的协同效益，进一步拓展业务。

今年3月，潍坊市市委领导与侯孝海一行举行座谈,双方就华润啤酒与景芝酒业相关合作事宜进行深入交流。此事引发市场诸多猜测。

侯孝海为此回应称，华润啤酒在十四五期间制定了酒类多元化发展的战略，白酒是多元化战略的首选，也是华润雪花啤酒在十四五开局之年着力落地的一个战略。和景芝酒业的合作是华润雪花啤酒着力推进的一个试点项目，试点范围在山东及其周边，目前在业务层面的合作基本上已经开始逐步落地，雪花啤酒的渠道和网络队伍已经开始着手，或是已经开始做销售的业务。合作的目的是达到华润啤酒给白酒企业的双赋能：一是赋能雪花啤酒的渠道、终端和业务队伍，得到更多的品类组合、品类价值和意义；二是赋能白酒企业的品牌与产品能够有一个较好的增长。华润雪花啤酒强调这种双赋能，同时也在探讨其他的合作形式。

方刚也表示，世界啤酒巨头的普遍发展规律是到一定程度后进行业务多元化，向非酒精饮料及其它酒种延伸，这也是啤酒市场成熟到一定程度的表现。