4000万“刘畊宏女孩”离开直播间，但抖音永远有新欢

7月13日晚，笑果新综艺《怎么办！脱口秀专场》上线了体育专场。李诞在开场时说：今年是体育大年，冬奥会、女足夺冠以及刘畊宏的直播。周杰伦唱《龙泉》的时候肯定是想不到，我左拳打开的不是天，是刘畊宏的直播间。

笑果编剧写这个梗的时候，大概也没想到，节目播出时刘畊宏的热度已显著下降。同一天晚上，刘畊宏的直播间累计观看人次约822.59万，相比流量巅峰时期的四五千万人次，缩减了近5倍。

不过这也不是什么新鲜事，“铁打的抖音，流水的网红”。在刘畊宏之前爆火的是张同学，在刘畊宏之后也有东方甄选和董宇辉，这些现象级网红都是平台通过算法和流量助推成长起来的。算法永远都有新欢，但刘畊宏们要走的路还远。

热度下降，刘畊宏“凉”了吗？

4月的上海，刘畊宏凭借“人鱼线马甲线我都要”的魔性口号和《本草纲目》毽子操爆火出圈。成为7000万粉抖音顶流的同时，刘畊宏的直播间带动了全民居家健身热潮。

但伴随全国疫情得到控制和进一步复工复产，居家办公人数下降加之直播新顶流的出现，刘畊宏直播间的热度已显著下降。

目前刘畊宏在抖音拥有7293.7万粉丝，此外他的健身合集官方账号@刘畊宏肥油咔咔掉 也有1282.8万粉。实际上在4月流量巅峰期过后，其账号增粉就陷入了瓶颈期，并在6月初出现粉丝量负增长。

同一时期，新东方因为双语带货火出了圈，东方甄选直播间迎来了热度暴涨。据新抖数据，整个6月，该直播间涨粉近2000万，甚至超过了抖音带货顶流“交个朋友直播间”的粉丝体量。近一月内，东方甄选直播销售额达8.49亿，新东方在线股价一度累计大涨超680%。

据极目新闻援引专家观点，抖音有6亿的日活量，养活两个千万级场观的直播间完全没问题。且两者直播时间不同，本质上没有必然竞争关系和流量争夺之说。不过就数据来看，刘畊宏似乎正在经历一个爆红过后的平稳期。

近一月刘畊宏直播观看人数 /新抖数据

过去一周里，刘畊宏直播了四场，累计观看人次3406.35万，场均观看人次在800-900万之间；单场人气峰值73.51万，而在这个数据在巅峰时曾达到400多万。

不过对于这种热度下降，刘畊宏回应澎湃新闻称，每个人对热度都有不同的认知。他认为现在每次直播还是有将近百万人同时在线，已经算是个奇迹。更早之前他也表示过，直播间有几个人不重要，重要的是健身这件事带出了影响力，就已经足够。

此外也有观点认为，刘畊宏直播间掉粉是因为刘畊宏女孩根据自己的时间安排去看录播视频了。客观来看，爆火过后仍能保持百万左右的在观人数，刘畊宏的直播内容还是经受住了考验。在粉丝规模上，他也依旧是除“人民日报”、“央视新闻”等机构号外数一数二的“抖音顶流”。

爆火过后的直播间和商业化动作

按照惯例，网红顶流的尽头是直播带货。

不过刘畊宏爆火后，其所在MCN机构无忧传媒的CEO雷彬艺曾公开表示目前会专注内容，暂时不考虑让刘畊宏带货，商业化方面将谨慎推进。确如团队所言，刘畊宏直播间至今仍未进行传统意义上的直播带货。

实际上，刘畊宏和妻子Vivi（王婉霏）曾先后在淘宝、抖音试水直播带货，也和“交个朋友”有过短暂合作。签约无忧传媒后，刘畊宏夫妇在抖音共带货9场，累计带货665.42万元，成绩相对普通。

刚红就带货难免有急功近利之嫌，因此刘畊宏和团队在这方面也显得比较谨慎；相比起来，其他商业化的动作则要温和、好接受得多。5月，刘畊宏官宣代言九阳豆浆，之后在直播间也出现了相关产品的短暂试吃。不过据无忧传媒当时的回应，九阳的这个代言还是去年签的，为了配合新品研发的进度才在近期官宣。

九阳的豆乳产品曾在刘畊宏直播间有过露出

和上图这个出现在直播间里的豆乳一样，目前刘畊宏和团队的商业化动作主要集中在软广植入方面。比如刘畊宏和妻子Vivi在直播间里穿着李宁、FILA的情侣装跳健身操，或者通过520互换礼物的设计植入脱毛仪、龙角散等产品。

值得一提的是，与运动品牌FILA达成合作后，刘畊宏夫妇曾在Vivi的账号中低调试水直播带货。当晚一共上架了三款Fila的产品，定价分别为329元、460元及649元，上架后悉数被抢空。

刘畊宏在接受澎湃新闻采访时坦言，“商业化的事情需要一步步慢慢来，这也是出于刘畊宏男孩、刘畊宏女孩对我们的信任，我没有办法草率。我有7000多万粉丝，能随便草率吗？” 他透露，自己从6月1日才开始正式接触品牌和商务合作，而且对合作品牌的要求严格到近乎苛刻。“我合作的品牌都是层层把关，我们认可的，这是最基础的要求。”

7月3日晚，刘畊宏在浙江莫干山开启了首场户外直播，凯迪拉克是该次直播的冠名赞助商。这算是刘畊宏近期商业化动作中最明显和高调的一次了。

大概因为有赞助，现场布置得十分浪漫、漂亮。不过因为网络原因，直播一度中断；切换至室外的直播和频繁切换的场景也遭到了一些网友的吐槽。据新抖数据，这场直播的累计观看人数达到1497.46万，最高在线人数为84.47万，算是一次不错的试水。

莫干山户外直播

值得一提的是，新主播张峰也参与了这次户外直播。更早之前的6月，他就多次出现在刘畊宏的直播和短视频中。刘畊宏甚至发了微博介绍这位会跳操、会功夫的小伙。

刘畊宏在微博介绍新主播张峰

据时代财经报道，Vivi曾在直播间表示，由于不希望长达月余的录制行程中断直播，刘畊宏还拒绝了一个非常有意向参与的综艺节目。随着刘畊宏工作越来越繁忙，以后会有新主播辅助直播。

除了新主播张峰，会武功的演员蒋璐霞，在近期也频繁出现在刘畊宏的直播间和短视频中。或许对于不想那么快开始带货的刘畊宏来说，培养新人是个不错的选择。这样一来，刘畊宏本人就有机会参与更多直播之外的工作。

铁打的抖音，永远会有流水的网红

培养新主播的另一个原因在于，没有人能一直红下去。

在刘畊宏爆火出圈之前，抖音的顶流曾是乘着“新农人计划”东风的张同学。其走红当月涨粉超千万，在多个社交平台引起现象级讨论。不过今年以来，其单条视频的流量数据显著下滑，百万以上点赞的视频寥寥无几。

而在刘畊宏之后，上文提及的东方甄选同样坐上了流量火箭。不过6月中旬以后，其粉丝增长速度和直播销售额均不同程度下降。

纵观抖音发展史，也是历届网红“你方唱罢我登场”的演变史。从温婉、代古拉k、丁真到罗永浩、刘畊宏，可谓“铁打的抖音、流水的网红”。事实上，每一个现象级网红的出现都是抖音平台的有意扶持。

据财经天下报道，头部主播把控流量的时代已经过去，抖音不需要也不能依赖于大主播；同时，其造星对象、内容倾向是紧跟时代背景而变化的。此外，在监管不断加强、头部大主播们纷纷淡出之后，抖音本身的扶持措施也在从主播方向品牌方转移。

有专家表示，大多数抖音网红生命周期就只有两三个月，至多不超过半年。这一点，在历来网红顶流变迁中也能被证实。不过，据深网报道，papi酱的搭档、内容创作者霍泥芳曾表示：“其实有能力有才华的网红的生命周期是很长的，YouTube上那些有才华的创作者，可以做十年，他的内容可以一直不断的升级。”

她还补充道，“那些迅速消失的网红，他们的才华仅仅够在这个短视频时代抖一下机灵，就没有后续了。如果反过来看，斯皮尔伯格有生命周期吗？”

从这个层面来看，抖音永远有新的顶流，但真实有用的内容同样可以留住受众。

从不温不火的“周杰伦好友”到屠榜热搜的顶流“刘教练”，刘畊宏用了仅仅20天。但他自18岁起接触健身，至今已有30年，在这个领域耕耘颇深。正如刘畊宏自己所说，“我积累了很多想法和经验，但是没有相应的资源配合。现在给我机会了，我的小宇宙要爆发，我不爆不舒服。”

是爆发还是沉默，刘畊宏女孩男孩们或许可以共同见证。