东京奥运会添极限运动，京东《2021潮流运动白皮书》揭示新赛道消费潜力

“滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道”，2016年8月，国际奥委会决定在东京奥运会增添包括极限运动在内的5个新项目，意味着在2021年7月23日开幕的东京奥运会上就能看到，入奥有望促进中国极限运动进一步发展。此外，2022年北京冬奥会、2022年杭州亚运会、2023年亚洲杯，密集的赛事接踵而至，将大大锁定用户注意力，体育营销风口已至。

7月22日，京东JC2M智能制造平台（以下简称：JC2M）、京东电器联合全球顶级潮流极限赛事XGames发布《2021潮流运动白皮书》（以下简称：白皮书），为市场提供了具有指导意义的趋势洞察。

中国极限运动迎发展契机，潮流玩家消费潜力锋芒初露

作为潮流运动的代表，极限运动起源于欧美国家。近年来，随着运动国际化趋势加强以及社交媒体的蓬勃发展，潮流运动逐渐被人所熟知。白皮书显示，在京东，骑行、越野、滑板、攀岩、冲浪、滑雪等运动装备品类都有较大的增长趋势。另外，潮流运动周边品类的销售趋势同样上涨明显，潮流运动市场锋芒初露。

虽然潮流运动是一个新兴赛道，却表现出了极高的发展潜力。按照体育产业“十三五”规划，预计到2030年体育产业总规模将达到5.3万亿元。潮流运动巨大的潜力也吸引了诸多科技企业入局，智能科技硬件、运动服饰、IoT设备革新、运动设备升级等领域新品层出不穷。

潮流玩家热衷电子消费，关注手机消费性价比，追随效应突出

白皮书指出，潮流玩家热衷电子消费，如手机、相机等装备，以及耳机、云台、运动手表等配件。具有记录、摄影、分享、监测等多功能于一身的手机及相关配件是极限运动的必备品，在京东，手机及相关配件长期霸榜潮流运动用户3C品类消费TOP3。

骑行、滑雪、越野、滑板、冲浪等典型的潮流玩家除了各自领域的基本设备外，在3C消费上各有特点。骑行玩家，对耳机、手机较为关注；滑雪玩家，最关注拍照设备；越野玩家，最关注健康监测、拍照设备；滑板玩家则青睐智能手表、平板电脑配件等小型智能设备；而冲浪玩家，对高科技产品也较为关注。

在手机消费上，潮流玩家对手机品质有更高的要求，在购买手机时，他们优先看中功能和品牌，其次是硬件配置和价格。在品牌选择上，他们有明显的倾向性，苹果、华为、小米是购买的首要品牌选择，其中支持国产品牌的热度上升，而新兴品牌iQOO、realme同样也受到认可。

作为3C产品消费的重点人群，潮流玩家们普遍对产品了解更深，因此在营销偏好上，他们相对理性，关注性价比以及他人意见，同时非常注重购前体验，追随效应突出。在服务上，对故障换新、屏保、故障维修感知度较高；而在赠品上，运动IoT设备、运动设备等周边类型赠品吸引力最强，其中意外险最受关注。

潮流运动下的手机新需求：对拍照、快充、续航等期待高

新场景衍生出新需求。相比传统体育运动，激烈的潮流运动具备动态、风险、自然、时间长及社交五大特点。在动态场景中，面临拍照画面虚、缺少运动构图参考线等痛点，在调研中55%以上的潮流人群认为手机拍照摄影功能仍有提升空间；在风险上，潮流运动具有观赏和风险的双重特性，要求手机坚固耐用；此外，潮流运动时间较长，且注重圈内社交，对手机续航及操作的高效便捷有较高需求。

潮流玩家最关注手机的硬件配置和拍照摄影功能。白皮书显示，他们对充电续航、三防要求更高。自去年5月至今年4月这一年，无线充电手机在京东的销量同比增长375%，三防类手机的销量同比增长360%。在拍照摄影上，玩家需要随时随地记录生活，因此对微距、广角、防抖、变焦拍摄功能尤为关注。

面对日益升级的新需求，各大手机厂商在超级快充、照片摄像、极致便捷、运动功能方向上不断探索尝试。如在手机充电突破上，小米、摩托罗拉发布了隔空充电技术。在外观形态上已经出现了OPPO多次折叠手机、腕带投影、腕带式折叠手机等概念产品，未来有望成为现实。虽然手机已经成为大众消费品，但潮流玩家们无疑能为手机厂商提供突破探索的方向，从其苛刻的多元需求出发，手机厂商或能在日益升级的消费环境中找到新的增长之道。

无论是潮流玩家还是普通消费者，消费的本质正逐渐回归产品本身，深谙用户消费需求的产品更容易在同质化的市场中脱颖而出。作为京东零售的智能化C2M反向供应链平台，JC2M以满足消费需求的“许愿式生产”为基础，与合作伙伴一起寻找品类新机遇。目前，JC2M已经为上千个合作伙伴在产品设计、生产、测试、营销、售后、优化迭代等环节制定了全链路的数字化C2M解决方案，帮助品牌厂商缩短调研时间，高效打造新品。

未来，JC2M会继续携手京东“造浪计划”，一起推动潮流运动、潮流文化与科技装备的融合发展，为入局潮流运动细分市场的品牌厂商带来发展新动能，为潮流运动玩家们带来更酷、更有趣的消费体验。