京东618便携式商品迎来好商机：迷你空调、便携小冰箱消费增3倍
来源：金融界网 2021-06-07 16:23:02
6月1日，京东618迎来开门红。在众多热销商品中，便携式商品表现突出，迷你空调、便携烧水壶、便携小冰箱等成交额增长超过3倍。
近几年，消费市场中商品的颜值越来越高，体积却越来越小。随着人们享受高质量生活的需求越来越高，“不将就”成为广泛的生活态度。“便携经济”迎来发展的春天。近期，京东大数据研究院发布“2021新品类观察”系列数据产品，聚焦各行业新品类的消费趋势，梳理新品类的成长路径和市场机会，为新品类发展提供价值参考。“2021新品类观察”第二期的主题是“便携式商品迎来好商机”。
京东大数据显示，2021年前4个月，便携类商品的成交额近42.5亿元，同比增长178%。按这样的增速推算，2022年上半年便携类商品的成交额将超过100亿元。
便携型商品，体积小、性能好、效率高，给人们带来更强的舒适感、便捷性和生活趣味。在供给端，2020年线上便携类商品数量增长120%。在需求端，人们在线上搜索便携+商品的关键词数量增长超过了3.5倍。京东618期间，口袋相机、口袋伞、口袋打印机、便携烧水壶、折叠洗衣机等成为便携类商品的热搜词。
在消费端，便携型洗护用品、水具酒具、外设产品等品类的销量最高，便携可折叠航拍小飞机、迷你便携平衡车、迷你投影机等商品的成交额最高。
从用户特征来看， 85后养娃、养宠、自驾出游等需求，使85后成为便携消费最大的用户群，买走了54%的便携商品。
从地域市场分布来看，河北、广东、天津、湖南地区“便携经济”的市场容量较大，线上购买过便携类商品的用户中，人均购买的便携商品数量超过20件。便携类商品平均价格不高，便利性强、趣味性强。不同地区的购买力都能覆盖，用户量占优势的低线市场购买了63%的便携类商品。低线市场中便携办公设备、外设产品的销量增长超过10倍，数字化进程的特征显著。
随着经济的发展，很多行业的传统赛道容量已近饱和。创新品类会带来新增量，创造新价值。2021年前4个月，摄影摄像、大家电的便携类商品成交额增长比品类增长高3倍；美容清洗、个护健康类的便携类商品成交额增长比品类增长高2倍；水具、茶具、生活电器的便携类商品成交额增长比品类增长高1倍。
但是，车载电器、智能设备、咖啡具、视听影音的便携类商品成交额增长比品类增长要低。除了小众需求的属性之外，便携型产品对原类型产品的功能差异与补充性不强，消费者端还需要一个认知到逐渐形成潮流的过程。新品类也要面对市场竞争，不断优化的过程。
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