郎酒升级青花郎战略定位 “庄园酱酒”助力高端白酒场景化营销

    本报记者 舒娅疆 见习记者 蒙婷婷

    近日，郎酒庄园与世界级酒庄同行——青花郎战略定位升级发布会在四川郎酒庄园举行。郎酒集团董事长汪俊林在会上宣布，青花郎战略定位由“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸庄园酱酒”，依托对标世界顶级酒庄打造的郎酒庄园，青花郎正式迈入“庄园酱酒”时代。

    当天，汪俊林还对市场关心的诸多问题进行了回应。据介绍，郎酒预计2023年税收将超100亿元，员工最低收入突破10万元，届时会更好地助力乡村振兴。值得一提的是，郎酒股份已于2020年正式提交了A股上市申请，汪俊林向《证券日报》等媒体表示，郎酒不追求规模、市值有多少，希望长期造福当地百姓，走向持续的富裕，上市后，郎酒会接受全社会的监督，变得更加规范，走得更远。

    青花郎正式迈入“庄园酱酒”时代

    《证券日报》记者从会上获悉，自2017年7月15日启用“中国两大酱香白酒之一”战略定位以来，郎酒首次以“庄园酱酒”全新战略定位，对青花郎的酿造、储存、老熟、勾调等特点如实呈现，展现郎酒独有的庄园化发展路径，以对标世界顶级酒庄与世界级美酒对话为愿景，引领青花郎品质、品牌、品味进一步提档升级。

    谈到此次战略升级的初衷，汪俊林表示，打造世界级酒庄为载体，塑造世界级产品，是郎酒在十多年前已经确定并开始实施的发展路径。

    自2008年开始，郎酒积极向世界顶级酒庄学习，斥巨资在中国酱香白酒核心产区打造郎酒庄园，历经13载建设，占地10平方公里的郎酒庄园已于2020年初步呈现，对外开放一年至今，获得众多亲临者的高度认可。与此同时，依托庄园载体和郎酒三品战略赋能，郎酒品质不断提升，奠定的中国高端白酒代表性品牌形象深入人心。

    据悉，随着郎酒庄园落成，青花郎“生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞”的品质密码更加清晰完善，青花郎基酒年份全部提升至7年以上，未来还将提升至10年以上。在产能储能上，随着2020年郎酒庄园吴家沟生态酿酒区的启用，将郎酒酱酒年产能从3万吨提升至4万吨，未来全部投产后达到5万吨；当前，郎酒酱香老酒储存量13万吨，未来将实现30万吨。郎酒的产能、储能、势能均站到了行业最前列。

    千里智库创始人、酒水行业研究者欧阳千里对青花郎战略定位升级表示出乐观期待。他在接受《证券日报》记者采访时表示，郎酒在此前提出了“中国两大酱香白酒之一”的战略定位后，已经历了多年的发展，势能进一步强化，郎酒庄园的诞生为其带来独特优势，而“场景化”是未来高端白酒营销的重要趋势之一，郎酒庄园将在提升消费者对郎酒品牌、品质的认可和增强场景化营销中发挥重要积极作用。此外，白酒产区的发展仅靠一家公司是不够的，“赤水河左岸”的表达将有利于加速白酒产区概念的形成与发展。

    预计2023年税收贡献将超百亿元

    除了青花郎战略定位升级以外，汪俊林当天就市场关注的诸多热点话题与媒体进行了交流。据悉，郎酒所处的四川古蔺县不久前实现脱贫，郎酒从三方面带动了当地发展：一是建成40万亩米红粱种植基地，带动农民增收；二是产能不断增加，目前年产优质酱酒4万吨，提供1.5万个就业岗位，预计明年可提供2万个岗位；第三则是税收。

    “去年上税近30亿元，今年会突破40亿元，预计2023年税收超100亿元，员工最低收入突破10万元。实现100亿元和10万元这两个数字，届时会更好地助力乡村振兴。”汪俊林表示，郎酒最核心的追求还是做好本质，酿好酒，用高品质产品，创造高品质生活，实现乡村振兴。

    作为白酒知名企业和川酒“六朵金花”之一，郎酒已正式迈出了奔赴A股的步伐。2020年6月，中国证监会网站发布了四川郎酒股份有限公司（以下简称“郎酒股份”）首次公开发行股票招股说明书。在近年来高端白酒持续受捧和酱酒热的背景下，郎酒股份的上市前景受到诸多关注与期待。

    汪俊林表示，郎酒作为酒企，首先要对消费者负责任，坚持以高品质的洞藏陈酿回馈广大消费者。市值不是郎酒的追求，品质才是。“郎酒不追求规模有多大，不追求市值有几万亿元，郎酒希望长期造福当地百姓，走向持续的富裕。上市后，郎酒会接受全社会的监督，变得更加规范，走得更远。郎酒会一心一意做好自己的事情。”他说道。

    值得一提的是，白酒是四川的特色优势产业，近期发布的四川省“十四五”规划中涉及白酒产业的发展目标和规划等内容受到诸多关注，那么，郎酒在“十四五”时期又有着怎样的发展愿景和目标呢？针对《证券日报》记者的上述提问，汪俊林向记者表示：“十四五期间，郎酒此前提出的三大发展目标没有变：第一，在白酒行业具有重要地位；第二，与赤水河对岸的茅台各具特色、共同做大高端酱酒；第三，把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的圣地、世界级庄园。”

（编辑 上官梦露）