奢侈品“如约”涨价，买基金不如买包包？
来源：银柿财经 2022-02-18 11:22:59
涨价年年有，今年似乎特别多。不到两个月的时间里，已经有多家企业宣布产品涨价，包括餐饮、汽车、影视等行业。
这一回轮到了奢侈品。2月16日，Louis Vuitton在全球范围内提高了部分商品的价格，涨幅在5%~15%。据路透社报道，Louis Vuitton中国发言人表示，此次价格调整和全球制造和运输成本上升有关。
各大奢侈品牌纷纷开年提价
登录Louis Vuitton中国官网，银柿财经记者发现LV NEVERRFULL小号手袋售价从1.13万元涨至1.37万元，涨幅为21.2%；另外LV经典款CAPUCINES售价从4.65万元涨到5.2万元，涨幅为11.8%；NEONOE手袋从1.4万元涨至1.5万元，涨幅为7.1%。
“至少在我关注的近三年里，奢侈品一直在涨价。比如香奈儿，每年涨20%，迪奥也是，已经连续两年涨价，还有卡地亚等奢侈品首饰之类的也在提价。”上海白领Jessica留意到，奢侈品涨价是一个普遍现象。
在小红书社交平台上，众多博主晒出历年来Louis Vuitton商品涨价清单。通过梳理统计，记者发现近年来LV先后进行了4次调价，分别在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月。
开年提价已经成为各大奢侈品牌默认的共识。有媒体报道，今年1月，香奈儿在2021年11月已经提价的基础上，宣布部分款式将再度涨价。其中，Coco Handle涨价2000元，Business Affinity和Le Boy等包型会有8%~12%的涨幅。此外，今年开年，迪奥部分产品涨幅达13.9%。
此外，据了解，奢侈品“老大”Hermès的涨价基本固定在每年1月进行。本轮调价后，Hermès每款手袋涨价范围在500元至4300元不等。其中，该品牌的爆款手袋Lindy mini从46500元涨至48700元；Verrou 21则从63550元上涨至67850元，涨价4300元。
“奢侈品开年涨价基本上是常规操作。”在杭州奢侈品二手店“归集”上班的工作人员可菲称，涨价行为代表了奢侈品牌的价值，原材料和人工成本的增加也是事实。
可菲透露，近两年流行的跨品牌合作也是各大奢侈品牌的涨价营销卖点之一。例如，2021年12月，GUCCI联名巴黎世家联名合作，推出“The Hacker Project”（黑客系列）产品。该联名款手袋售价为22000元，相比于GUCCI原版的同款手袋，定价提高了1500元。
涨价没能“冷却”消费者购买热情
涨价明显，消费者并未被“劝退”，中国市场也乐此不疲。
对于奢侈品的轮番涨价是否会影响消费者的购买行为，Jessica直言并不会：“对于能够消费得起的人来说，该买还是会买。”前几年，Jessica对奢侈品较为迷恋，开销最大的时候，年收入的三成都拿来买名牌包包和服饰，这两年欲望稍稍有所减弱。
“于我个人而言，买奢侈品其实是为了买开心。”Jessica表示，自己其实也知道奢侈品定价过高，“但拥有它之后我的确会很开心。现在大家的资金方面都比较宽裕，不愁吃不愁穿，无非就是想着开心。买奢侈品，无异于旅行、滑雪，也是一种生活方式。”
1月20日，贝恩公司发布《2021年中国奢侈品市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年中国境内奢侈品市场延续了2020年两位数的高增趋势，预测中国境内个人奢侈品市场2021年全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
Jessica称，这些年上海奢侈品店的营业额不降反增，到了节假日，恒隆广场的奢侈品门店，该排队的时候还是在排队。她猜测，疫情影响不方便出国，或许大家都愿意直接到门店消费，这导致了眼下的消费趋势。
这一猜测在贝恩公司发布的《报告》中得到了印证。《报告》提及，2020年疫情导致出境游受阻，中国境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%~75%，创历史新高。2021年，消费回流趋势延续，该比例进一步上升至90%以上。
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