蒂芙尼在标志性的至尊银心项链中看到了黄金
来源： 2021-11-24 16:01:07
在 2000 年代初期，蒂芙尼 (Tiffany & Co.)出售的心形吊坠是年轻女孩的必备品——几百美元，任何人都可以体验蒂芙尼蓝盒，从名人到应届毕业生。
现在，将近 20 年后，蒂芙尼与服装和生活方式品牌 Supreme 合作推出了 6 件限量珠宝系列——包括一个心形吊坠，唯一的区别是包含了 Supreme 标志。本月早些时候，这些商品在网上和商店里都有销售。
虽然有几家经销商仍然有原始的心形吊坠可供出售——带有该配件的手链在 Rebag 上售价 275 美元——但新的 Supreme 版本似乎是目前最热门的产品，在 StockX 上市至少 750 美元。Supreme-Tiffany 心形合作款最初零售价为 450 美元。
相关：43% 的消费者参与降价促销、闪购
Supreme 的业务建立在与 Levi's、Nike、Louis Vuitton 和 Vans 等品牌的合作之上，经常在产品发布和私人活动期间提供限时新品。与 Scalefast 合作进行的 PYMNTS 研究发现，21% 的消费者最近参与了降价促销，17% 的消费者参与了私人销售。
这些销售活动反过来又提高了品牌亲和力，超过一半的参与过商品直销、闪购或私人销售的消费者对参加未来的活动有更高的兴趣。在至少参加过其中一项活动的消费者中，有四分之三表示他们对这些活动“非常”或“非常”满意。
奢侈品的反弹
对于蒂芙尼来说，与 Supreme 的合作标志着该品牌多事之秋的一年，该品牌始于 1 月份被 LVMH 收购，此后见证了众多新的名人合作伙伴关系，珠宝商与艺术家和社区快闪店合作的新系列.本周早些时候，该公司推出了有史以来更昂贵的珠宝，一条价值 3000 万美元的钻石和铂金项链。
与许多其他奢侈品牌一样，蒂芙尼在大流行中遭受重创，因为人们选择了舒适而非时尚，尽管随着消费者继续回归大流行前的某些模式，该品类在近几个月内出现了复苏。上个月，LVMH 表示其今年前九个月的收入与 2020 年同期相比增长了 46%，达到超过 510 亿美元。
在整个假日购物季，万事达卡 SpendingPulse 预计奢侈品购买量将比去年增长近 93%，与 2019 年相比增长 56%。万事达卡突破奢侈品类别的珠宝预计将同比增长 59%。年增长，与两年前相比增长了 53%。
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亚马逊的入口
当然，亚马逊开始进军自己的奢侈品市场，一年多前，它作为美国 Prime 订阅者的仅限邀请平台推出，然后向更广泛的客户开放。亚马逊奢侈品商店出售来自无数品牌的独家商品，包括 Oscar de la Renta、Chufy、Mira Mikati 和 Altuzarra，并为客户提供预留的客户服务热线。
请参阅：亚马逊通过针对设计师和客户的光面广告升级奢侈品市场
PYMNTS 专有数据显示，亚马逊拥有近 16% 的服装和服装类别份额，以及 48% 的在线销售服装份额。总体而言，这家总部位于西雅图的公司看到了所有电子商务采购的 50%。
PYMNTS 在最近的一份追踪报告中还报告说，到 2025 年，在线奢侈品购买预计将占奢侈品购买总量的 25%，高于 2019 年的 10%。
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