中融信托揭秘2021春节档电影火爆原因

来源：金融界网 2021-03-04 13:22:35

作为我国电影市场票房体量最大的档期，春节档对于整个电影行业的重要性不言而喻。2021年春节档仅用四天就刷新了2019年整个春节档期的票房记录，场次、人次、票价等多项数据全面新高。据中融信托创新研发部分析，今年春节档的火爆有原地过节等偶然性。但移动互联网的高速发展，催生出票务平台和社交平台等原因也是春节档火爆的必然原因。

2021春节档打破多项记录

据中融信托创新研发部统计，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房，同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。其中，2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了我国影史的单日总人次和单日票房的纪录。

在内容方面，中融信托创新研发部统计发现，两大头部影片《唐人街探案3》、《你好，李焕英》票房占比分别达48.8%、31.9%，合计超80%；2019年同期三大头部影片《流浪地球》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》占比分别为32.2%、25.4%、18.3%。口碑方面，《你好，李焕英》大年初一豆瓣评分超8分，并在大年初二、初四、初五，上座率、单日票房、排片分别提升至首位，表现超预期。

春节档是影视行业争夺票房资源的重点，共有15家影视上市公司参与2021春节档电影的制作与宣发。各家公司均表现了不俗的战绩。2021年爆款电影背后的上市公司主要为万达电影(行情002739,诊股)和北京文化(行情000802,诊股)。其中，《唐人街探案3》主控方为万达电影，《你好，李焕英》主控方为北京文化。

春节档观影火爆的原因

据中融信托创新研发部分析，今年春节档的火爆有一定的偶然性。一是就地过年的倡议使得观影成为假期线下最主要的休闲方式。二是去年春节至今压抑的观影需求在今年春节期间报复性反弹。三是优质的电影内容得以集中推出。比如《唐探3》推迟一年上映，猫眼统计的想看累计近450万。四是春节与情人节两大档期叠加。五是影院上座率限制以及需求激增造成短期供需失衡，票价有不小的涨幅。

但是同时今年春节档的火爆又有其必然性，主要有几个方面：

一是我国目前的屏幕数量已接近8万块，在全球位居第一。随着城市化的进一步发展，对于大多数的城乡居民，离家不到5公里，就有电影院。在数量增长的同时，影院的硬件质量也在飞速提升，3D，IMAX，4K等各种技术的普及，让观影体验感更好，很多影院甚至安装了按摩椅，让观影变成一种很舒适的休闲方式。

二是我国经济的持续发展，让居民在满足物质生活的基础上，在精神方面、对追求美好生活的需求不断增强。目前在全国绝大多数的购物中心，都有影院，书店，教育培训机构，人们在文化娱乐上的需求和支付意愿近年来持续提升。人们愿意为优质内容付费，对大幅上升的电影票价不如以往那么敏感。

三是移动互联网的高速发展，催生出票务平台和社交平台，以猫眼，淘票票为首的电影票务平台，既能解决观众购票的便捷性，又能很好地提供观影后的互动交流。而抖音，快手，微信和微博，对于电影的营销和传播，让观影变成社交性很强的一项娱乐活动。

四是我国电影工业化的发展特别是电影特效技术的发展，让优质内容有了更好的表达方式。过去只有好莱坞大公司比如工业光魔才能完成的特效技术，如今国内公司就能制作完成。比如春节档以特效炸裂著称的《刺杀小说家》就是由国内的MORE VFX制作完成，技术上与好莱坞相比毫不逊色。