ATFX港股：阿里再提海外市场，为何业务重心转移如此重要？
来源：金融界 2021-12-21 16:24:02
阿里巴巴（9988.HK）上周五表示，正在寻找新的增长来源，将把海外电子商务作为关键焦点。而海外市场自今年下半年以来，已经被阿里多次重点提及，本月新任命的首席财务官徐宏直接表示，国际电子商务“将成为关键的增长动力之一”。
本月早些时候，阿里巴巴集团将其电子商务业务重组为独立的国内和国际部门，把商业销售业务细分为四个终端市场，包含中国电商、国际商务（如Lazada与全球速卖通AliExpress）、中国国内服务（外送与地图服务），以及物流业务。
为什么要重点发力海外市场？2021年三季度，阿里录得2014年赴美上市以来历史最低的营收增速，约70%的收入来自中国零售市场，阿里巴巴在中国拥有超过7.5亿活跃用户，正处于开始达到饱和的阶段，数据显示中国大城市电商渗透率已达到99%的高峰，虽然以二线城市作为潜在的增长渠道，但国内核心业务遭遇瓶颈已是事实，也让阿里更加坚定瞄准海外市场。
哪些市场是潜在发力点？在深入欧美市场可能受限的情况下，东南亚新兴市场更被视为重点潜力区域，从2016年起，阿里已经陆续收购东南亚一批电商平台，包括专攻东南亚市场的Lazada。以上周披露的最新信息看，阿里表示已为Lazada设定了1000亿美元的总商品交易价值（GMV）目标，希望Lazada最终能为超过3亿用户提供服务。
市场空间巨大但“难啃”？ATFX指出，早在2019年阿里已经定下了业务全球化的目标，希望在2036年服务全球20亿消费者，国内10亿用户的目标已经实现，接下来就看海外市场10亿的发力情况。虽然阿里一直在扩张国际电商市场版图，市场占比和海外溢利逐年录得增长，但增速整体不如预期。海外业务在当下阿里的整体收入中占比不高，海外销售仅占约7%，海外消费群体只有2.85亿，这也就意味着庞大的增长空间，也有望成为除了云业务外的又一主要增长点。
只是前几年已经启动的海外市场却久攻难下，反映阿里即便作为中国业内巨头但仍难以避免遭遇「出海瓶颈」，而且竞争愈发激烈，尤其是海外电商巨头亚马逊绝对是头号强大对手。在缺乏用户积淀的现状下，当前看阿里凭借成本优势在购买力相对低的区域打开市场或提高占有率可能是重要的策略，而开拓市场就绕不开更高的成本负担，短期内更难以在业绩贡献上为股价带来支撑。
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