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蹭“东方甄选”热点?这家教育公司也在做直播,机构却大举出逃

来源:红星新闻   2022-06-21 17:23:22

踩在热点上的豆神教育(300010.SZ)短暂起飞后,股价正跌回到往日的状态。

在新东方在线(01797.HK)的直播间“东方甄选”火爆出圈后,豆神教育旗下的直播间同样受到了关注,其号称已有约100位老师通过直播分享知识,并提供多品类的课程和产品。

短短四个交易日(6月15日-6月20日),豆神教育的股价从3.66元/股涨至6.73元/股,迎来三个涨停板,增长了约83.88%。

不过,红星资本局发现,豆神教育在6月20日发布了两份公告,第一份多为利好信息,第二份补充说明了相关风险;当天,豆神教育登上龙虎榜,三机构席位合计卖出近6000万元。

精准踩在热点上

董事长和老师做直播,粉丝超千万

随着“东方甄选”火爆出圈,在被赞叹“腹有诗书气自华”时,教书育人的老师们也让人们看到了电商直播行业的更多可能性。

同样处于教育行业,豆神教育也精准地踩在了热点上。

公开资料显示,过去,豆神教育的业务主要分为三块,包括K12课外培训在内的学习服务、升学服务和智慧教育。“双减”政策出炉后,其业务有所调整。

6月15日,当有投资者在互动易平台上问及新东方直播带货的相关问题时,豆神教育回称,其已有约100位老师在直播平台分享文学文史知识,同时为用户提供多品类的课程和产品。

截图自互动易平台

从当天起,豆神教育的股价快速拉升,迎来三个涨停板。经过四个交易日后,6月20日,豆神教育的收盘价为6.73元/股,相比6月15日开盘价上涨83.88%。

不过,豆神教育也在6月17日收到了来自创业板公司管理部的关注函,要求其说明直播业务的情况,以及是否存在蹭热点、操纵股价、违规买卖公司股票的情形。

6月20日,豆神教育回复称,在“双减”政策背景下,其储备的大量优秀教师无法转化为生产力。从2021年10月起,董事长窦昕带领核心成员进驻抖音,通过短视频分享知识,同时以直播带货的方式提供多品类的课程和产品。

红星资本局发现,豆神教育在2021年的年度报告中提及过直播电商销售业务。2021年,其通过抖音直播带货收款约3776万元,占其当年总营收约3.37%。

而在今年一季度,豆神教育的直播电商销售业务收入约2875万元,占比约17.13%。

豆神教育称,其已打造近100人的主播矩阵,截至今年6月20日,其抖音平台粉丝总数为1269.9万,快手平台粉丝总数为348.6万,此项业务销售额为1.49亿元。

两份公告打出时间差?

机构大举出逃:第二天迎来大跌

红星资本局注意到,上述回复函发布于6月20日午间收盘后,在一定程度上提振了投资者的信心。当天,豆神教育再次迎来涨停板,收盘价达到6.73元/股,创下一年内的股价新高。

不过,6月20日晚间,豆神教育又再次发公告称,经过自查,其前述披露的回复函未能完全揭示相关风险,部分内容尚需进一步补充完善。

同时,豆神教育提示风险称,“直播电商销售业务尚处于探索阶段,该业务业绩存在大幅波动的可能性,该项业务发展存在重大不确定性。”

红星资本局查询龙虎榜数据发现,6月20日,豆神教育登上龙虎榜。其中,三机构席位合计卖出5802.18万元,买方席位未见机构的身影。

图据深交所官网

6月21日,在开盘3分钟后,豆神教育的股价跌破10%,截至当天收盘,其报价为5.68元/股,跌15.60%,总市值约49.32亿元。

Choice数据显示,6月20日,豆神教育的主力净流入金额约7757万元;6月21日,其主力净流出金额约3.41亿元。

值得一提的是,红星资本局通过灰豚数据查询发现,在抖音平台上,名称中带有“豆神”进行直播带货的账号约有25个。其中,粉丝最多的为“杨木兰@豆神天美星”,截至发稿,其拥有672万粉丝,近一个月的直播销售额为153万元;带货额最大的为“窦昕@豆神天蝎星”,其拥有123万粉丝,近一个月的直播销售额为937万元。

红星新闻记者 杨佩雯

编辑 杨程

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