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火星人首份年报:营收、净利润双增长 广告营销拉高销售费用致净利率下滑

来源:金融界上市公司研究院   2021-04-21 16:22:36

作者:刘深

金融界网4月21日消息 厨电公司火星人(行情300894,诊股)(300894.SZ )发布上市后首份年度业绩报告。财报显示,2020年,火星人实现营业收入16.14亿元,同比增长21.71%,归属于上市公司股东的净利润约为2.75亿元,同比增长14.79%。

财报发布后,火星人股价一路震荡走高,盘中最高涨幅近7%,截至今日收盘,火星人报54.71元/股,涨幅为3.97%。

营收及净利润增长率高于行业平均水平

火星人成立于2010年4月,是一家集厨房电器研发设计、生产和销售为一体的高新技术企业,致力于解决厨房油烟问题,打造智能化健康厨房,主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机等。2020年12月31日,火星人在深圳证券交易所创业板正式挂牌上市。

从业务结构来看,“集成灶行业”是火星人营业收入的主要来源。2020年年报显示,火星人“集成灶行业”营业收入为16.1亿,营收占比为100%,毛利率为51.6%。分产品来看,集成灶、集成水槽和集成洗碗机、其他产品及业务,营收占比分别为87.22%、6.26%、5.35%、1.18%。

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制图:金融界上市公司研究院 数据来源:火星人财报

根据中怡康数据显示,2020年厨卫电器市场规模2134万元,同比下降8.6%,其中百亿规模厨房电器中,集成灶是唯一正增长品类。而火星人则是集成灶行业的头部企业,据财报透露,截至2020年末,火星人经销商数量达1293家,经销门店数量达1790家,经销网络覆盖31个省市自治区;在线上,其已连续6年销量排名集成灶行业第一,天猫、京东、苏宁三大平台访客量达3347万人次。

集成灶行业加速发展背景下,身为业内头部企业的火星人率先获得利好,中怡康数据显示,2020年集成灶零售额规模181亿,同比增长12%,火星人同比21.71%的增长率显然高于行业平均增长水平。而放大到整个白色家电行业来看,目前白电行业已披露年报个股的平均营业收入增长率为7.42%,平均净利润增长率为7.73%,火星人的营收及净利润增长表现也均高于行业平均水平。

根据中怡康预测,2021年集成灶行业将继续稳定增长,整体规模有望突破200亿,市占率将进一步提高,集成灶行业发展空间巨大。

净利率下滑 广告营销拉高销售费用

从盈利能力来看,火星人2020年毛利率为51.6%,同比下降0.2%,净利率为17%,同比降低1个百分点。这背后,主要源于营业成本及相关费用的大幅增长。

根据财报,2020年,火星人营业成本达7.8亿元,同比增长22.2%,高于营业收入21.7%的增速,期间费用率为32%,较上年升高0.6个百分点。具体来看,管理费用同比增长57.32%,主要由员工数量增加以及合理的薪资增长,职工薪酬增加以及公司十周年活动所致;研发费用同比增长27.99%,这意味着火星人进一步加大了研发投入,财报显示,截至报告期末,火星人共计拥有发明专利8项,实用新型专利199项,外观专利50项;销售费用同比增长21.68%,主要系增加广告宣传促销投放力度。

值得关注的是,对比集成灶行业其他头部品牌,火星人的销售净利率一直相对较低。主要由于公司为促进销量的增长,斥巨资在品牌推广上,通过传统营销媒介与移动互联网推广相结合的方式,进行品牌宣传和市场推广,拉高了销售费用。2018-2020年,火星人广告宣传费和营销推广费金额合计占营业收入的比例分别为11.24%、10.76%和10.8%。

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制图:金融界上市公司研究院 数据来源:火星人财报

重金打造品牌,导致火星人近年来净利润增长相对缓慢,但也的确在一定程度上塑造了高端时尚的产品形象,扩大了业务规模。据悉,2021年,火星人为适应公司业务规模的不断扩大等多方面综合需求,计划投资5.2亿元人民币建设公司洗碗机制造中心项目,主要生产洗碗机、燃气热水器等其他配套等产品的智能化制造中心。

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