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分下游客户蛋糕,OATLY开咖啡店

来源:蓝鲸财经   2021-12-08 20:22:21

12月8日,OATLY在公众号发布消息称,与WeWork合作开设一间咖啡概念店,12月10日开业。

值得注意的是,这是OATLY首次进入主要咖啡客户所在的下游市场。据了解,OATLY源于瑞典,2018年初进入中国,通过与咖啡馆的合作为消费者所认识,最初与同为华润旗下的太平洋咖啡合作,后来又与星巴克达成了合作,进入中国内地星巴克的所有门店。

其实,OATLY已经非咖啡领域的下游布局。2020年,OATLY首家线下门店在北京朝阳大悦城开业,销售自有燕麦饮料和燕麦冰淇淋。

2021年11月18日,OATLY首家中国工厂开业。在实现生产本土化后,主攻B端的OATLY将发力零售端。OATLY亚洲区总裁David Zhang说:“过去三年,OATLY以餐饮为主。未来三年,零售将是我们一个重要的策略,我们会有一系列蓝色包装(零售端)的产品推出,有1升装的,也会有针对不同客群的各种各样的小包装,它们更多是针对零售渠道的,适合直饮的产品。这些将来都有望在国内生产。”

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