当前位置:首页 >黄金 >

行业观察|清明档拯救电影市场淡旺季分化加剧影响几何？

来源：财联社 2021-03-31 11:22:10

财联社（上海，记者刘琰）讯，与春节档的狂欢相比，淡季里的清明档便显得有些冷清，但对于“片荒”的影院而言也可以说是久旱甘霖。据财联社记者了解，定档清明的电影都是中小体量，上市公司多以以参投形式出现，如光线传媒（300251.SZ）、中国电影（600977.SH）、横店影视（603103.SH）、猫眼娱乐（1896.HK）等。业内人士对财联社记者表示，国产电影在此期间试图“以小博大”，《我的姐姐》最被看好，或能与同期竞争的好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》相持。

但从3月跌至谷底的票房来看，复工之后的电影市场，“旺季越旺，淡季越淡”的趋势明显。从行业来讲，这样的变化并不良性。一方面，虽然院线头部效应会加剧，但另一方面，淡旺季两级分化会影响影院单银幕产出、单座位产出等盈利能力关键数据。

“救市”清明档哥斯拉“大战”国产中小片

既没有国产大片，第一出品方里也没有上市公司的身影，清明档看似并不“热闹”。头豹研究院分析师章唯琳向财联社记者分析称，从需求端看，春节后人们对娱乐休闲的消费需求度有所下降，天气等原因导致人们也会有出行游玩等更多替代选择。从供给端看，基于需求端的“冷淡”，制片方也会对该档期有自己的考量。

从定档的影片来看，多数是以家庭向现实题材、动画类型的中小影片。“即使有好莱坞大片《哥斯拉》的入局，整个清明档电影市场还是呈现出数量多体量不足的现状。”章唯琳表示。

而《哥斯拉》在前期的票房表现并不如业内预期或给了国产电影诞生“黑马”的机会。在北京嘉华美映影城有限公司总经理刘建新看来，《哥斯拉》并没有达到业内期望值，虽然电影有卖点，但是故事性比较弱。

多位接受采访的业内人士均表示，在清明档期的几部电影中，从前期物料到预售阶段票房来看，《我的姐姐》无疑是现在最大的热门。

“我认为《我的姐姐》票房是值得期待的，这是一个家庭亲情片，我们可以看到从去年的《送你一朵小红花》到今年的《你好，李焕英》，亲情片已经出了多个爆款。”刘建新告诉记者。

总体而言，业内对清明档预期还是较为积极。

章唯琳表示，影片数量多观众有更多的选择性。从受众群体来看，清明前一周上映的《哥斯拉》更多面向男性观影群体，《我的姐姐》《明天会好的》专注于女性题材，动画片则是瞄准了幼龄儿童这个群体。“2021年清明档是满足了不同圈层的观影需要，受众群体范围广，至少在这个电影市场的供给端，呈现出了积极的表现，如果影片质量过硬，必然会拉动需求端的上升。”

“清明档能有一个小高潮。”刘建新也如是说。

淡旺季分化加剧对院线影响几何？

清明档期或许能短暂缓解当下电影市场断供的“燃眉之急”。但当把周期放大，市场或存隐忧——春节档带动的2月票房成绩创新高，但之后的3月票房却创近年新低。这一幕似曾相识，复工后的国庆档也取得了不错的成绩，但之后的11月影院再次陷入“无片无市”的沉寂。

“旺季越旺，淡季越淡”，这一趋势在疫情之后更加明显了。以近年来2月（含春节档）和3月的票房变化便可见一斑。2018年3月票房尚能够达到2月的半数，但今年却不足五分之一。

最直观地，淡旺季分化会导致一些资金链脆弱的中小影院生存艰难。对于银幕和座位数量都有限的小影院而言，旺季本来处于爆满状态，增长空间有限，但淡季愈淡则意味着收入的减少。行业集中度提升，受益的是头部院线。

以影投数据来看，绝对龙头的万达院线（万达电影，002739.SZ）市占率在复工之后的每个淡季都有一次明显的提升。在近年最“淡”的三月，这一数据已经来到了16%。

另一方面，淡旺季分化加剧也是对影院行业盈利能力的考验。

“对市场来说，档期分化并不健康。从影院投资的角度，档期分布造成影院资源的浪费，包括影院的租赁面积、场地的空间、影厅的数量、荧幕的数量等。”刘建新表示。

近年来，虽然电影票房在逐年增长，春节档等大档期记录一再被刷新，大盘数据虽好，但自2015年高点开始中国电影的单荧幕产出已经连续四年下降（2020年因疫情未计入）。而这一核心数据关系到院线公司的毛利率水平。

在这期间，电影行业经历了资本涌入和盲目扩张的阶段，疫情则是加速了行业出清和去泡沫化。在春节档的超预期成绩面前，有券商研报给出了“预计影院行业2021年迎来单荧幕产出拐点”的预期，但现阶段综合来看，依然任重道远。