宝宝树复苏，母婴头部平台的“隐形翅膀”
来源：阿尔法工场 2022-09-02 14:23:47
一份中期业绩公告，向外界透露出母婴互联网第一股宝宝树集团现已成为母婴市场的主要消费者群体，此外，母婴人群也趋向年轻化、高教育及高收入，由此带来的母婴消费趋势以及新生代用户需求的变化，正驱动行业服务标准及消费模式变革。
上述《报告》显示，无论是在哪里购物，宝妈宝爸都倾向于先在网上查看好相关产品的信息和评论推荐，再做消费决策，综合电商平台、母婴类App成为母婴群体购物时最重要的消费种草渠道。
真实口碑、强专业度以及符合阶段需求的精准推荐是母婴App商品种草内容受青睐的主要原因。
而从平台选择偏好来看，宝宝树的品牌认知度、使用率、推荐指数等方面已在连续三年的尼尔森IQ调研中位于前列，其中知识内容专业度，工具全面及便捷度，社区活跃度，消费种草价值等各项细分维度均超行业水平10%。
行业人士认为，随着生育支持性政策的不断深化，加上用户消费行为趋势迭代，母婴消费由人口红利转型消费细分化红利，传统渠道、品牌的市场份额腾挪有助于新消费势力发挥鲶鱼效应，挖掘增长机遇，其中宝宝树也将成为新势力中的中坚力量。
实际上，作为母婴行业先验者，宝宝树长期以来着眼市场的长期发展格局，是行业中探索产品端和商业端模式创新的先行者。目前宝宝树已经从纯粹的国内母婴垂类平台转变为构建全球领先的母婴家庭幸福生态。
此外，2022年以来，宝宝树广告营销业务逻辑从“流量赋能”迭代为“运营能力赋能”，将流量运营能力赋能母婴及泛母婴厂商，提供从品牌广告、私域运营、购买转化的全链路商业解决方案。
而在2022年下半年，宝宝树将继续推动“三横三纵，两翼齐飞”战略落地——横向布局流量业务、消费业务、服务业务三大领域。纵向精耕精益运营、生态BD、科技驱动三大能力，启动投资并购、国际化两大引擎，全面布局新一代母婴消费服务市场。
可以看出，宝宝树的业绩增长已经摒弃流量变现的单一思维，以精细化运营能力对C端母婴家庭需求用户、B端的优质供应厂商双向赋能与深度链接，探索“品效合一”的母婴经济新范式。
行业人士认为，宝宝树在整体营收结构优化、C2M新品研发、整合营销渠道完善等方面取得了战略成效，同时进一步深化在母婴家庭消费链路中的先决优势，为下阶段业务奠定增量版图。
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