报名开启！梯影传媒携手叶茂中打造“冲突营销百人课”

来源：金融界网 2021-07-05 11:22:27

由叶茂中冲突营销和梯影传媒共同举办的《叶茂中冲突营销百人课》第二期将于7月24日在北京海航大厦万豪酒店盛大开课。

叶茂中说：“如果营销不能找到冲突，不能解决冲突，就会变得越来越难，就像在石头上挤奶。”冲突理论认为，消费者的消费心理矛盾和冲突是市场机会的源泉。冲突越大，机会越大；冲突越大，卖点越强。

用火锅举例：消费者想吃火锅，但火锅大多都是几个人一起吃的，有些人想吃辣，有些人却不想吃辣，于是这个冲突造就了鸳鸯火锅。这就很好理解了，在消费者需求形成规模之前，会出现大量的矛盾和冲突，有些是生理上的，有些是心理上的。这些冲突，主动或被动地被商家发现，即可成为需求，进而发展成为市场机会。

所以当企业品牌在做营销的时候，务必要问一下自己：以消费者为中心——消费者的冲突有哪些？以竞争对手为中心——尚未被竞争对手解决的冲突有哪些？以自我为中心——我的产品到底解决了哪个冲突？无论是基于哪种原因发生的冲突，我们都能确定：冲突是获得巨大成功的机会。

为了帮助更多营销人抓住这些机会，由叶茂中冲突营销和梯影传媒共同举办的《叶茂中冲突营销百人课》第二期将于7月24日在北京海航大厦万豪酒店盛大开课。目前，报名通道已开启，报名公司估值需要在20亿人民币以上，或年收入5亿以上，参会人员至少达到创始人、CMO、营销总监级别，这将是一场属于中国顶尖营销人的头脑风暴会！

报名开启！梯影传媒携手叶茂中打造“冲突营销百人课”

随着大消费领域的不断升级，针对目标群体的营销诉求更加聚焦、精准。企业在抢占市场流量的推广策略上，会更注重效果转化。对于广告主来说，真金白银的投入，一定是要看到效果的；而作为营销人，对效果负责才是第一位的。

然而，媒介的碎片化和数字化制造了传播的巨大冲突——消费者的注意力被严重分流。消费者留给广告的时间、留给企业传播的有效时间被大大缩减。尤其是户外媒体，本身就是建立品牌属性偏多，不像新媒体追求及时转化，如果不让受众记得住，广告主等于花钱打水漂。

所以，越是碎片化的传播环境，越需要回到传播的本质——让人记住你是谁，让人们记住你们能解决什么冲突？而现实中，确实大部分广告投放≠被看到，看到≠被记住。其中，最主要的原因就是不够强制收看、不够有冲击力、不够有感染力。而梯影传媒，就是几乎将投放和被记住划等号的媒体。

报名开启！梯影传媒携手叶茂中打造“冲突营销百人课”

当前，我们正身处的是充分竞争、复杂多变的市场环境，懂得变通和适应环境，以及选择正确的战略变得无比重要。对中国企业的管理者和营销人员来说，《冲突》成为人手一本的必读书籍。冲突理论，是第一个把“需求从哪里被发现的”讲清楚、讲透彻的本土营销理论体系，是从理论层面研究和知道企业如何发现冲突、解决冲突、制造冲突，最终制定战略，迅速提升企业品牌与销量，打造强势品牌，实现指数级增长的方法论。

本期百人课将邀请到叶茂中冲突营销总经理鸣鹤作为主讲导师，任职20多年来，鸣鹤老师为200多家企业提供战略营销服务，创意拍摄1000多支广告，是最懂中国本土营销的策划实战家。

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