小红书向整合营销平台升级 互联网社区破圈之路有何不同
来源：中国科技新闻网 2021-01-27 11:23:31
中国科技新闻网1月27日讯（勾春然）近日，小红书对外宣布“品牌合作平台”迎来全面升级，并更名为“小红书蒲公英”。对于此次更名，小红书蒲公英产品负责人表示：“寓意为品牌与博主合作的内容可以像蒲公英的种子一样散落开来，将种草信息散播出去”。
升级后的小红书蒲公英将逐步向整合营销平台方向升级，不再只局限于内容合作交易服务。品牌与创作者的合作形式将由此前的“笔记合作”扩大至“新品试用”、“直播带货”和原先的“笔记合作”三种方式。此外，对于品牌跟踪服务的链路也趋向完善，确保投放后的数据效果分析及反馈提供更加及时。
有媒体报道称，这次升级可以使平台上的创作者报价和数据更规范、透明，品牌可以更高效地选择适合自己的创作者，也能让品牌和创作者更好地评估投放效果。
据了解，小红书上目前有超过1亿的月活用户，2020年小红书上共发布近3亿篇笔记，每日产生近1亿次搜索。正是基于这些笔记和分享，使最初小众的美妆种草社区逐渐开启商业化道路。
2017年4月，林允率先转型在小红书上当上了美妆时尚博主；2017年11月范冰冰高调入驻，粉丝数截止目前高达1237万。另外，小红书也开始尝试赞助综艺节目的营销行为，从最初的《偶像练习生》、《创造101》到春节期间冠名东方卫视春晚等，为平台拉动了用户增长。
2017年入驻小红书的化妆品品牌完美日记，在2018年后吃到红利。元气森林、小仙炖、花西子等也都是从小红书获得了最初的种子用户，它因此获得“国民种草神器”的称号。
小红书瞄准了自身新品牌孵化器的定位，发布了一整套的品牌扶持政策，包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划等，向品牌抛出橄榄枝。
近年来，“出圈”的互联网社区平台不在少数。同样在最初有着鲜明社区文化的B站和知乎，也逐渐尝试着向更广泛的方向发展。
B站起源于二次元文化。2016年，央视纪录片《我在故宫修文物》在B站走红，带来了用户形象的破圈。2018年，小成本美食纪录片《人生一串》在B站上线，这是B站尝试用大众化的内容进行平台破圈。以《人生一串》为标志，B站此后陆续引入了更多大众化的内容。
2019年12月，B站拿下《英雄联盟》全球总决赛未来三年在中国地区的独家转播权。
最近一次的跨年晚会，B站与央视合作，策划了一场“出圈”晚会。
与小红书相比，B站当前的业务形态，是更偏媒体的社区。在平台业务的延展上，无论是游戏、文学、动漫、视频甚至电商，B站都有涉及。
一直以来以优质内容输出为人们所喜爱的知乎，破圈方式与上述两者大不相同。
早年知乎是问答社区，后期在平台内容生态的建设过程中也深耕知识领域，最终成长为一个内容付费与版权运营的平台。内容形态也逐渐增加了视频、直播等板块。
据了解，知乎现与超过340家出版社合作，引入超过8万本电子书和杂志。
曾风卷2019年的热播剧《长安十二时辰》，就始自于知乎上的一个问题——“如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设定在哪里？”该剧最初构想来自于马伯庸基于对这则问题的回答，随后他创作出小说《长安十二时辰》，并以电子书形式登陆知乎，后而被改编成电视剧。
另外，知乎也将内容输出与广告植入结合起来以此获得盈利。
相比小红书和B站来说，知乎在破圈的同时一直在加强自身原本的社区属性，保持着相对稳定的内容输出。
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