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“莫言打假”背后的伪名人金句生意

来源:中新经纬   2022-07-22 12:22:04

“如果世上没有美酒,男人还有什么活头……”你是否也刷到过这首署名为“莫言”的《酒色赋》?

近日,知名作家莫言在线打假,对网上一大批署名为“莫言”的文章、金句进行辟谣,称“这些作品真不是我写的”。其他被打假的作品还包括《你若懂我该有多好》,以及“我只对两种人负责——我生的与生我的”等名言警句。

“莫言打假”背后的伪名人金句生意

▲截图自微信公众号“莫言”

不过,你可能想不到,这些伪名人金句背后,是真金白银的生意,甚至已发展为成熟产业链。而律师强调,伪造名人名言或借此谋求经济利益,已构成侵权,涉嫌违法。

谁在伪造名人语录?

不止莫言,在作家圈里,大家耳熟能详的鲁迅、张爱玲、杨绛都曾被假语录缠身,一些外国作家如村上春树也未能幸免。此外,主持人白岩松也曾被假“金句”困扰。

这其中,恐怕以鲁迅“被金句”次数最多。为了打假,2017年,北京鲁迅博物馆上线“鲁迅博物馆资料查询在线检测系统”,网友们可以通过这个系统一键查询“鲁迅说过的话”,辨别网络上打有鲁迅标签的名言的真假。该系统上线之后,由于查询人数过多,一度陷入崩溃。

很难说这些安在名人身上的伪金句,到底出自何人何处,又是何人将它们捆绑在一起。但无一例外,这些伪名人金句都有着非常好的传播,甚至制造了“刷屏”的效果,以至于最后不得不由名人本人出面打假。

这些伪名人金句在网络平台上以各种形式传播着。以署名“莫言”的《酒色赋》为例,既有网友用一张全文图片加朗读音频做成短视频,也有网友将莫言的照片与朗读音频剪辑在一起,还有网友直接对着话筒将《酒色赋》全文朗诵,声情并茂,并录制视频上传到平台上。

而评论区的网友显然不知道此作品并非莫言所做,有评论称“不愧莫言,不言则已,言必独见”,还有网友评论,“作家的心境就是不一样……”

“莫言打假”背后的伪名人金句生意

▲截图自微信公众号“莫言”

网友们为何热衷传播名人金句?流量是不能忽视的一个原因,名人金句相较于其他内容,更容易传播,更容易引发关注。中新经纬记者在某平台搜索发现,一名用户发布的一则《酒色赋》视频内容点赞量近万,而该账号其他内容点赞量均在50左右。

高流量背后,是伪名人金句背后真金白银的生意经。

伪金句背后的生意

中新经纬记者在多平台检索发现,目前包括莫言在内的多位名人的伪金句仍在被传播、转发,而在一些互动量较高的内容页面上,往往有商品购买链接。

中新经纬记者随机挑选了一个链接,点进去商品是莫言一本作品集。该作品集售价为10.9元包邮,图书封底显示定价58元。店铺客服表示,此书为正版,价格便宜是因为他们与出版社有合作,有优惠。另一个商品价格更低,50元可以打包买10本书,算下来每本书价格仅5元。再三追问下,该客服表示,店内书均为影印版,但不是盗版,并称“所有图书均有出版社授权书”。

不过,某高校出版社一位不愿具名的编辑透露,如果是正规出版社出版的正版图书,标价58元卖10.9元包邮肯定是亏钱的。“影印版就是对着正版书印,这就是盗版书,毋庸置疑。”该编辑表示,“影印版不会出现错别字,但盗版就是盗版,纸张质量、文字印刷都会差很多。现在做盗版书门槛挺低的,有一本正版书和印刷机就能做。”

据了解,目前在电商平台上开店卖书,必须提交出版社图书发行委托书或授权书,以及出版物经营许可证。而实际上,通过代办机构,即使没有合法取得这两份证明,依然可以开店卖书。

一位代办机构的业务员表示,他们提供一条龙的平台入驻服务,除了可以搞定这两份证书外,还可以帮助店铺做装饰、认证以及后期运营指导,共收费5万元。“做一个图书账号,发名人金句引流只是最基本的,但也是最多人用的,没办法,现在大家都焦虑,都希望别人指点一二。”

除了利用伪名人金句引流,从事图书生意外,还有人借此做心理咨询、情感辅导服务,以及售卖书画作品等。

律师:伪名人名言侵权!犯法!

北京中银律师事务所知识产权部副主任、律师张菲菲接受中新经纬记者采访时表示,伪造名人名言侵权。

“从民事责任来看,伪造名人名言,一方面违反了《著作权法》,侵害了真实作者的著作权,尤其是署名权和信息网络传播权;另一方面,对知名人物而言,因‘被作者’而受到精神困扰或负面影响,可以根据《民法典》关于人格权、名誉权等的规定,要求初始造谣者和网络传播者承担赔偿责任。”张菲菲说。

“莫言打假”背后的伪名人金句生意

▲截图自微信公众号“莫言”

张菲菲表示,如果个别商家利用名人效应散播虚假“名人名言”而谋求经济利益,构成虚假宣传的,市场监管部门可根据《消费者权益保护法》、《广告法》及其他法律法规的规定,对其进行行政处罚,而被骗的消费者可以要求商家赔偿其损失。如果情节严重构成犯罪的,比如卷款跑路,商家还需要同时承担刑事责任。

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