52TOYS陈威：IP衍生品已成为延续和拓展IP生命力、影响力最重要的一环

来源：蓝鲸财经 2021-08-18 14:23:08

8月18日，蓝鲸财经记者获悉，近日，国内收藏玩具品牌52TOYS与水饮界新锐品牌元气森林携手推出联名礼盒“元气滚滚来”。据悉，该款联名限量礼盒内含元气森林主打产品元气森林气泡水，以及52TOYS旗下“PandaRoll熊猫滚滚”IP盲盒和可爱贴纸。

盲盒玩具与元气森林气泡水，两种截然不同的产品为何会选择彼此合作？整合在一起又会产生怎样的火花？

52TOYS表示，选择与元气森林合作，不仅是因为元气森林在新消费领域是一个快速成长的新锐品牌，在实力之外更深层次的原因则是52TOYS与元气森林双方在品牌理念上以及用户画像上有诸多契合点，而这些则为双方合作互相赋能提供了坚实基础。联名合作则是业内一种精准、高效的品牌传播方式，在品牌传播上，联名活动不仅能实现“被看到”，还能实现“影响到”的品牌传播效果。

资料显示，52TOYS成立近9年，创始人陈威是中国最早的一批收藏玩具爱好者，并于2000年就进入这个当时还是小众的领域。如今，52TOYS已经发展成为设计、生产、销售、IP孵化与运营等集合于一身的全产业链布局的收藏玩具平台。

目前，52TOYS旗下有80多位自有设计师，外部合作设计师超过500名，已经打造出包括Candy BOX（盲盒）、BOX变形机甲、超活化、DreamFair等产品线在内的产品矩阵。

在此前接受蓝鲸财经记者采访时，陈威曾指出，未来，人们在潮玩领域的时间越长，对于潮玩的了解和要求也会更多，因而要有更丰富的产品来满足不同的垂直和细分需求，行业多元化趋势明确。

如今，52TOYS追求多元化的产品矩阵，不断推出自研IP以及联合国际知名IP携手开发，并且在收藏玩具的具体产品形态上不断突破，丰富产品线也为多样化的IP呈现和商业化运营提供了保障。

除了打造成盲盒等收藏玩具，52TOYS自研IP也在拓展更多的商业化应用场景。比如与商业地产联合活动运营、打造快闪店，与其它知名品牌联名跨界营销等等。此前，52TOYS已与民生银行、京东、中国邮政、猫王音箱等展开联名合作。接下来，52TOYS将继续加大对IP向衍生品的投入，积极寻求与优秀IP合作的机会。

“IP衍生品已成为延续和拓展IP生命力、影响力最重要的一环。优秀的衍生品不是消耗IP的价值，而是为IP进行反哺。”陈威表示，购买IP衍生品已经成为越来越多90后、00后的消费习惯。

52TOYS方面表示，此次与元气森林的IP联名合作，将会释放出“PandaRoll熊猫滚滚”IP以及52TOYS品牌的影响力，进一步证明了52TOYS自研IP策略的商业化想象空间。双方通过联名限量礼盒，将打造出一个经典合作案例，为消费者和品牌粉丝提供更加满足场景需求、有独特情感链接的优质产品。