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新白领单笔分期金额1.7万,近两成人被种草买轻奢品

来源:河北新闻网250人参与讨论   2020-11-16 18:17:26

“加油,尾款人!”守在直播间付了尾款吗?被种草了什么好物呢?双十一还要继续剁手吗?比起踩着高跟鞋去逛街,大家似乎更愿意窝在沙发里网上冲浪,等着被种草实用好物。

近日,在广发银行发现精彩生态战略发布会上,“发现精彩”联合艾瑞咨询发布的《2020年新白领消费行为研究报告》指出,18.9%的新白领群体在购买轻奢品牌时更愿意被种草明星或网红同款。

大多数年轻人会被“种草”撩到

“种草”可谓是当下的潮流网络用词,指的是宣传商品以诱人购买的一种行为,流传于爱消费的男女身上,是精致的“猪猪男孩”和“猪猪女孩”的街头暗号。

新白领就是容易被“种草”撩到的群体。他们将消费视为休闲,习惯边逛边买,基于他人的推荐减少试错成本。随着各类社交应用的重现,社交媒体不再只是一个社交工具,逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏、并决定最终消费的重要渠道。

轻奢听起来有些遥不可及,但对于新白领来说,轻奢品牌的消费并不会构成很大的负担。报告显示,21.2%的新白领在上一次购买服饰鞋包时购买了轻奢品牌,其中被种草明星或网红同款的占比达18.9%,而11.5%的新白领则会因为朋友买了而被种草购买。

报告还指出,在有购买需求时,新白领会通过电商推荐、短视频等内容渠道了解合适的产品,在平台内留下喜好印记。平台记录新白领喜好,并在下一次浏览时推送相应的产品。

可见,“种草”在新白领消费中逐渐成为“消费主流”。广发信用卡紧跟潮流,其官方APP发现精彩5.0内容生态全新升级,加入商品橱窗与订阅资讯号,围绕用户生活的各类消费场景,如车主专区、金融模块等,为用户提供热门资讯,推荐好货,形成良好的内容生态圈。

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被种草的背后是新白领的高消费能力

是否有这样一个疑问?为什么新白领群体可以轻松被种草进行轻奢消费呢?《2020年新白领消费行为研究报告》就来解答这个问题。

新白领群体是一个年近30岁、有房有车、月收入过万、月收入结余11%的新中产群体。报告指出,他们日常消费占月收入比例约47%,集中在6000-8000元,房贷车贷占月收入比例约为42%,集中在3500-6000元。另有数据表明,年收入10万以上的群体疫情后整体财富增长呈上升趋势。由此可见,新白领群体属于工作、生活双稳定人群,疫情后消费能力依然强劲。

报告显示,71.4%的新白领人群选择使用信用卡支付近一半的日常消费,仅次于支付宝花呗。根据广发银行2020年新白领信用卡消费数据,从2019年8月到2020年8月,新白领账单分期单笔金额均为1.7万以上,购买最多的为手机、腕表、大家电等“硬货”类分期产品,相比整体人群单笔分期金额更高,消费实力和对分期的需求更高。

除刚需外,近一半的新白领群体在消费时更倾向于“冲动型”消费,享受心心念念购买到的好物。报告显示,新白领有三种消费类型,分别为嗨购型、慎购型、快买型,而嗨购型占比48.1%,其他类型分别占比44.2%和7.8%。

既有消费能力又有消费欲望,种草成为新白领群体“消费主流”也就不难理解了。

(文章来源:河北新闻网)

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