知书达礼 京东图书新年礼盒 掀起春节送书“新年俗”

又是一年新年到，作为中华文化的浓缩，春节承载着千家万户对新一年的美好愿景。中国年俗在千年之中演进，书写出说不完的故事。古时过年，年集往往是参与人数最多的“盛事”，一到腊月，各家各户纷纷开始出门逛集市，办年货，购买春节所需的吃穿用度，年货的品种繁多，包括香蜡、纸码、鞭炮、对联、糕点、糖果、佐料、烟茶等。

随着时代发展，年俗、年货也获得了新的延伸。科技发展与社会经济进步为过年带来了新模式，年货也不再局限于以往的吃食和日用，而是往更高层面的精神需求上延伸，而书作为知识、文化、智慧追求的载体，蕴含着知书达“礼”的美好寓意，逐渐成为各类人群送自己、送亲友的新年货。京东图书此次联合各大出版商推出了数百款图书礼盒，覆盖各类人群的年礼所需，“阅”启虎年新春。

关爱长辈精神需求 文化年货让历史源远流长

对于长辈来说，新年的仪式感之一就是更换日历，尤其是对于电子设备使用频率不高的老人来说，纸质日历依然是他们预知节假日期、备忘日常大事、规划提醒事项的重要辅助工具，不少老人还有每天记录儿女所在城市天气预报的习惯。为他们准备一份独具美感、富含知识又方便使用的日历，就为他们提供了接下来一年的便利和欣喜。

这一需求使故宫文创IP当红产品《故宫日历》成为不少人送长辈“新年礼”的选择。《故宫日历》起源于1933年，选取365件精美文物制成日历，让使用者每天都能赏鉴不同的国宝级文物，丰富中华文化内涵。此次京东图书推出的《故宫日历》十二年合集典藏版礼盒不仅是备受长辈喜欢的新年礼，也是备受文化人士推崇的具有收藏价值的国风典藏。礼盒内除了包含故宫日历十二年合集之外，还含有《任预十二生肖图》精印册页一册、紫禁城建成六百周年纪念券一函，以及附带编号的收藏证书，既是年货之选，也是收藏珍品。

传统文化教育契机 以书为礼让儿童知识民俗两手抓

所谓传承，上承下传，不论欢庆新年的传统习俗，还是尊老爱幼的传统美德，传承的都是中华文化。对于孩子来说，过年是一年当中最喜庆的日子，收红包、换新衣、迎新岁，在除旧革新之际拥抱新年的成长与希望。然而对于家长来说，如何通过“送礼”将优秀的传统文化传承给下一代才是关键。春节不应该单纯成为孩子们收红包、买玩具的简单狂欢，如何选择优质礼物，给予孩子有效嘉奖，并在过年的过程中让孩子感知传统文化之美，是许多家长放在心上的事情。

因此，越来越多消费者选择为孩子甄选趣味且具备知识性的书籍礼盒，以“书”达礼，让孩子体会到收礼和汲取知识的双重乐趣。春节之际，正是了解中华文明的最佳时机。京东图书年货节推出的《藏在地图里的中华文明》新年礼盒就成为很多家长送礼的首选，该图书礼盒对孩子进行古诗词、成语、二十四节气知识讲解，用地图的形式将中国传统文化在孩子的记忆里串连起来，多角度、辐射性地深度讲述相关的历史、文化、故事以及科普知识，图文结合更容易让儿童进行联想学习。

而谈及年俗节庆的由来，文化的科普也充满趣味。《亲亲科学图书馆：这就是中国·年》的新年礼盒，深度探索传统节庆、民俗乃至工艺，由民俗学博士主笔，通过10册绘本，以儿童更感兴趣的形式，给孩子们科普中华传统文化的来龙去脉以及个中奥妙。礼盒中还有一款桌游，以及对联红包等新春礼包，让全家都在游戏中参与到孩子的传统文化教育当中，玩转国潮新年，既学到知识、开拓素质教育思维，又拉满仪式感。

友人情侣精准送礼 个人提升、兴趣爱好礼盒受偏爱

尊老爱幼必不可少，友人同贺亦不可或缺。友人既包含知己好友，也包括情侣恋人。对于年轻人来说，正处于打拼追梦阶段，互送年礼不光图开心热闹，还寄托着对对方个人梦想和追求的鼓励与助力。京东的新年图书礼盒也可以发挥这个作用。

针对闺蜜或女友，京东图书新春礼盒推出的“女神盒子”成为了不少品味人士送礼的首选。礼盒内不但集齐了时尚圈大咖的精选好物——从护肤套装、网红咖啡到创意笔记本都囊括在内，还包含化妆、时尚方面指导丛书，帮助女性好友找到最佳的自我，勇敢去闯，新春迎接自信新自我。

如果是送给兄弟或男友，漫威电影宇宙十周年纪念礼盒就毫无疑问是对男生审美点的狙击了，大多数男生都是漫威电影的资深爱好者，而礼盒中则含有漫威电影十周年中18部电影的全记录，包括电影剧照、概念艺术图、手绘插画、电影海报等，让漫威迷能够赏鉴细节，在热爱中感知电影制作艺术的魅力，增加相关知识拓展兴趣。

2022年，是农历的壬寅年，也称为“虎年”，虎象征着勇往直前、生生不息的进取心和生命力。在虎年来临之际，以书籍为阶梯搭建提升自我的桥梁，将年礼变为知书达“礼”的个人提高之路，无论男女老少，都可以在京东图书的数百款图书礼盒中找到兴趣所在，开启新一年自我学习的大门。