现象级应用Clubhouse突然走红 能否改变中国互联网社交格局？

    本报记者 谢若琳

    最近一款名叫Clubhouse的APP突然火了，有人说，没有什么能比晒一张在Clubhouse的聊天截图，更能证明你是互联网圈的一线弄潮儿了。这个突然爆红的音频社交软件在特斯拉CEO马斯克的加持下迅速崛起，不但成为全球互联网从业人员追逐研究的对象，更是成为资本眼中的香饽饽。

    “对于很多产品来说，流量是最难得的，但这对仍处于测试阶段的Clubhouse来说却是毫不费力，互联网人纷纷涌入这款产品当中，对话、交谈，并以此为荣。甚至有人说，看不懂Clubhouse就像当年大家看不懂B站。”一位不愿具名的智库CEO在接受《证券日报》记者采访时评价称，无论用什么样的语言，都很难描述Clubhouse当下的火爆。

    Clubhouse的这把火能否燎至中国互联网社交的草原？中国互联网社交新势力会因此改变吗？

    当下一码难求

    资料显示，Clubhouse是一款主打即时性音频社交软件，于2020年4月份上线。现该软件还处于测试阶段并仅限于苹果IOS系统使用，新用户只能通过旧用户邀请码进入软件，且一位注册用户只能提供2个邀请码，这就决定了邀请码的稀缺性。在软件下载后，用户可以选择创建公开、社交、私密房间进行语音交流。

    一个Clubhouse的走红，离不开“顶流”效应。2月1日，马斯克在社交软件上发布消息称，他将于晚上10点在Clubhouse创建聊天室，房间的嘉宾还包括知名风投公司A16Z联合创始人MarcAndreessen、知名天使投资人SriramKrishnan等多位大咖。

    该消息瞬间引爆，不少人都想进入Clubhouse马斯克的“房间”中，与其对谈。Clubhouse在日本、德国等国家的AppStore总榜上迅速成为下载量排名第一的软件。由于会议室人数上限为5000人，不少用户在没挤进“房间”后纷纷在视频平台上收听对话直播。

    在很多人看来，得到邀请码，参与到名人开设的“房间”中，在社交软件中晒出自己与名人头像紧挨在一起的截图，每一个动作都是身份的象征。以至于Clubhouse的邀请码一码难求，在二手平台闲鱼上，一个Clubhouse的邀请码曾经被叫价至800元。

    一位Clubhouse的用户在接受《证券日报》记者采访时表示，很多人不懂为什么用户喜欢这款软件，在没有使用过的人看来，这可能只是一阵风潮，只是大家炫耀的一个生活侧写，实际上当你开始使用，很快就会陷入其中，因为这能让你接触到一线的思潮，大家可以畅所欲言的进行探讨，无论是对热点新闻、兴趣爱好还是未知的学习环境，甚至是英语口语都有很大的提升，“我现在一天至少有3-5个小时会混迹其中，听着各国的网友讨论，有时候参与发言，更多的时候就是听听”。

    用户留存仍靠名人效应？

    在马斯克的带动下，Clubhouse用户量于近日突破500万，而资本也迅速跟进。据了解，目前Clubhouse已完成两轮融资，最近的一次是在今年1月份，获得风险投资公司AndreessenHorowitz（a16z）领投的1亿美元的融资，使得Clubhouse的估值达到了10亿美元。

    在线素质教育研究员黄小丫在接受《证券日报》记者采访时表示，Clubhouse采用更亲密的方式（声音），让很多人聚集在一起，能够切身感受到对方的情感，而其邀请码具有稀缺性，在中国迅速火起来也是因为名人效应，里面有大量企业高管，很多职场人想去听听新形势和产品问题。

    人民网(行情603000,诊股)、人民邮电报专栏作家张书乐告诉《证券日报》记者，Clubhouse的本质是音频社交，相对于图文社交而言更为便捷，也能在一定的场景下形成不一样的特色。其实国内以前有过类似的软件，比如PC时代聚焦于游戏领域的YY语音，欢聚集团也是因此崛起的。

    但张书乐认为，小圈子社群的活跃度是很容易衰减的，这才是Clubhouse最大的问题，语音是智能手机时代一直都有的产物，却一直不算主流，所以目前Clubhouse还在采用高冷小众邀请码的模式，其实一方面在于刺激外界，另一方面也继续在小范围内做压力测试，在全面开放前，要找到自己的独立场景和护城河。

    受Clubhouse影响，中国最大的UGC在线音频社区荔枝（NASDAQ：LIZI）的股价也出现飙升，2月份第一周荔枝股价涨幅已经达到245.45%。

    上述智库CEO表示，以中国互联网公司的速度，相应的产品也会迅速跟进，这可能会冲击到文字社交的相关应用，以及一些音频平台。对于产品来说，如何保证新鲜劲过去后的用户粘性，怎么能一直输出有营养的内容，保持有影响力的名人在线，也是运营的关键。

（编辑 上官梦露）