5G技术推动移动阅读行业发展，平治信息等代表企业将迎来机遇

随着数字科技的不断推进，移动阅读已成为主流的阅读方式。数字文娱化网络文学作品，可选择平台也呈现多元化。作品类型、优质内容、内容生态和差异化优势等成为移动阅读平台竞争焦点。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年我国移动阅读市场规模达到372.1亿元，衍生为影视类作品的优秀作品IP占比达到60.1%。大量优秀网络文学作品凭借社交媒体规模扩大得到更好传播，覆盖更多年轻用户群体。受益于移动阅读IP的良好增长势头，网民的阅读场景不断得到延伸，推动着移动阅读行业不断扩大。

从行业近年发展来看，中国IP版权单笔平均投资金额逐年上升，IP投资情绪回归理性，行业资本向少数优质头部IP靠拢，整体头部IP核心竞争力趋向良性发展。以平治信息（300571）、掌阅科技（603533）等为代表的移动阅读行业企业迎来市场暴增和崛起。

移动阅读行业IP趋于成熟

随着高新技术的成熟，移动阅读将进入新发展阶段，优质IP将持续孵化大量衍生作品。未来中国移动阅读行业发展将通过付费模式和免费模式的结合拓展市场，在有声化等功能的不断发展下，用户逐步覆盖各年龄群。优质IP将为移动阅读平台提供大量版权收入，待保障作家版权的法律规定得到进一步完善，人工智能技术和5G互联技术发展到新阶段，移动阅读行业将再迎来热潮，孵化出更多优秀衍生作品。

经过多年发展，我国移动阅读行业已形成大量优秀的IP作品和头部作家，IP商业价值不断拓展，推动行业市场规模进一步扩大。随着移动阅读行业发展趋于成熟，越来越多的用户开始接触网络文学作品，可选择平台也呈现多元化，在这一市场环境下，优质内容和创作者资源、内容生态的构建成为驱动用户付费的最主要因素，34.0%的移动阅读用户消费主要驱动因素是内容质量，30.9%愿意在平台收费下降后消费。

当前，我国移动阅读行业IP受到资本追捧，各大头部公司已不同程度上与互联网巨头结成战略合作，行业内部环境不断完善，教育成移动阅读新赋能点，付费意愿逐渐降低，移动阅读呈现出免费化趋势，42.9%的移动阅读用户希望完成平台任务后免费阅读，20.2%的用户希望移动阅读平台完全免费。

由于市场网络文学作品数量众多，大部分移动阅读用户在选择作品阅读时会把头部IP作为首选，得益于在线文娱产业发展繁盛，头部IP和数字文娱作品的结合成为移动阅读重要盈利方向。随着移动视频、有声书等平台用户规模扩大，IP剧在电视剧数量中占比达到60.1%，头部IP数字文娱作品引发广泛关注，头部IP影响力得到进一步提升。

以平治信息为例，该公司主要提供有声阅读为主，以文字阅读、动漫画、游戏、音乐、教育等其他服务为辅的移动阅读平台，主营产品包括话匣子听书和超阅小说。2019年，平治信息通过非公开发行股份的方式，获得了浙数文化1亿元投资、新华网5000万元投资及南京网典(腾讯)5000万元投资，合计达2亿元人民币。

2020年11月，该公司又与联通沃悦读科技文化有限公司签订《战略合作协议》，加强双方在内容版权、渠道分发推广和5G应用开发的合作，加强双方基于5G消息相关的技术与业务的交流与合作，共同探索新的场景应用、新的合作内容及新的商业合作模式。期间，公司不断加强和出版机构、媒体和个人作者等版权方的合作，2020年度公司新增签约机构近30家，引入了一大批优秀的数字阅读内容。

同时，平治信息自有阅读平台的不断孵化裂变，使得公司内容自生产能力得到进一步加强，2020年新增作品9,000部，其中原创作品近3,000部，新增的优秀作品如《寒深路生烟》、《妈咪威武：总裁爹地太腹黑》、《一世倾心：冷王的盛宠罪妃》等吸引了全网大量用户关注。截至2020年末，公司已拥有各类优质文字阅读产品59,000余本，签约作者原创作品36,000余本，全平台累计点击量过亿IP近六十部。

另外，作为移动阅读行业的应用开发商，掌阅科技也是抓住“IP+数字文娱”的发展趋势，开发了包括掌阅书城、掌阅iReader、掌阅杂志、掌阅游戏、掌阅听书等应用程序平台。2020年，掌阅旗下任怨的同名小说《元龙》的动画即为掌阅影业和哔哩哔哩联合出品，从B站相关信息来看，这一动画在B站收获9.0的高分，共有6.7人评分。

2021年2月，B站运营主体上海幻电信息科技有限公司获配掌阅科技股份为178.57万股，获配金额为5000万元。从这波合作来看，B站似乎是冲着IP生意与掌阅科技再度深层次绑定的，毕竟IP版权的全方位开发，是当下的风口之一。

从行业整体可以看出，近年中国IP版权投资笔数呈现减少趋势，但单笔平均投资金额逐年上升。业界人士分析认为，IP投资情绪回归理性，资本向少数优质头部IP靠拢，整体头部IP状况将趋向良性发展。

5G技术将影响移动阅读

随着5G技术的发展并逐渐落地应用，移动阅读全流程、全链条都将受到这一技术发展的影响。5G应用技术将进一步拓展移动阅读应用的场景以及载体，让用户能够更充分地利用碎片化时间。目前，中国处于5G商业应用的初期阶段，各大头部移动阅读平台抓紧落地机遇，加强相关业务与5G的结合，以争夺长期用户市场。

在5G应用技术领域中，有许多移动应用程序围绕文件、金钱、数据，通过最快的文件传输将成为此类移动应用程序的福音。对此，移动阅读企业中，平治信息采取了联动战略，利用5G技术应用的文件传输功能，积极布局5G短消息领域。

2020年11月，平治信息与联通沃悦读科技文化有限公司签订《战略合作协议》，加强双方在内容版权、渠道分发推广和5G应用开发的合作，加强双方基于5G消息相关的技术与业务的交流与合作，共同探索新的场景应用、新的合作内容及新的商业合作模式。此外，公司已参与三大运营商RCS内测，积极布局5G短消息的其他领域。

掌阅科技在业内率先实现了3D仿真翻页、护眼模式等技术创新的产品应用，并在文档识别、转化、续读技术以及数字内容的精装排版等方面形成了核心技术优势，在版权分享正版化领域处于行业领先地位。公司自主研发的iReader电子书阅读器，也非常适合国人的使用习惯而备受用户喜爱。

目前来看，移动阅读平台覆盖用户规模正在不断扩大，移动阅读覆盖用户类型不断增多，年轻读者成为平台新用户群体。不同类型人群对移动阅读平台使用需求也更加多元化，包括收费模式、作品类型、交互体验等方面都具有新需求，因此平台需要根据用户更替情况，调整业务布局。

有行业人士表示，凭借5G网络应用技术信号传输的飞快速度和超低延迟，移动应用程序开发人员将选择更多功能集成到移动阅读应用程序中，从而为这些平台带来卓越而强大的用户体验。这不仅可以帮助移动阅读行业技术开发人员增加用户保留bt功能，还将在增加整个应用程序渠道方面发挥至关重要的作用。