估值缩水 70%，这个烧了 40 亿美元的独角兽还有机会吗？

四年过去，MagicLeap的第二代产品终于要正式面世了。

MagicLeap曾是AR领域的明星初创企业，在其尚未发布正式产品之前，光凭demo和专利，就吸引谷歌、高通、阿里巴巴等科技巨头投资。成立前四年融资总额超过20亿美元，早早跻身于独角兽之列。

2015年底，MagicLeap凭借一条「鲸鱼飞跃」的概念视频在业内引起轰动，一时间风头无两。然而视频本身是由特效合成，其2018年发布的第一代产品远远未达到相同的水平，糟糕的产品加上糟糕的销量，引发公司地震。

过去两年，在经历了科学家出走、大规模裁员、拖欠租金、关闭办事处、更换CEO等一系列动荡后，MagicLeap的估值从2019年的64亿美元跌至2020年的4.5亿美元。即便2021年10月新一轮融资时有所回升，但20亿美元的估值也只回到了七年前的水平，甚至只有其累计融资总额（超过40亿美元）的一半不到。

MagicLeap诞生于科技风投泡沫最盛的2014年，从巅峰跌入低谷，是过去几年硅谷科技泡沫破裂、风投回归理性的缩影。而这个40亿美金的教训，也让「概念视频融资」这个曾被视为硅谷繁荣的象征，成为商业历史上经典的反面教材。

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预热许久终发布

2021年拿到新一轮融资后，MagicLeap就不断预热第二代产品，最近终于正式发布。

7月12日，MagicLeap宣布了其新款AR眼镜MagicLeap2将于今年9月30日上市，售价3299美元起，首批发售地区包括：美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙和沙特阿拉伯，年底将开放日本、新加坡购买。

相比上一代，MagicLeap2重量减少20%，视场从对角线50度增加到70度，更适合于企业场景。

作为主要面向专业人士和开发人员设计的AR眼镜，MagicLeap2拥有三个版本供用户选择：

「Base」型号售价3299美元，面向专业开发者，允许在完全商业部署和生产环境中使用。

「DeveloperPro」型号售价4099美元，提供了开发工具、样例项目、企业级功能以及每月的先发版本，以用于开发和测试，仅限于内部使用，不允许用于全面的商业部署和生产环境中。

「Enterprise」型号售价4999美元，面向对灵活性、大规模IT部署以及强大的企业级功能有需求的对象，允许完全的商业化部署以及在生产环境中使用。

三款版本的区别主要在于硬件保修时长、面向开发者的软件支持、面向企业的软件支持等服务方面的差异。从定位和定价来看，MagicLeap2正在向HoloLens2看齐，后者有版本在售，标准版3500美元，工业版4950美元。

不过HoloLens2仅支持通过代理商以企业身份购买，不支持个人身份或官方下单的购买模式，虽然说面向企业级市场，MagicLeap的推文上还是写明了「9月30日将面向企业和公众开放购买」，个人依旧可以购买MagicLeap2。

MagicLeap2的推出受益于2021年10月那笔5亿美元融资的推动。当时现任CEO佩吉·约翰逊（PeggyJohnson）称MagicLeap2将是全球最小巧、最轻便的企业级AR眼镜，其优化的光学设计，更大FOV和新的调光，会更适用于环境光线充足的场景，比如手术室等，这些都有利于提升产品在企业级AR市场的采用率。

新推出的MagicLeap2旨在在企业级AR眼镜领域占据一席之地，尤其是在医疗保健、国防和公共部门、制造业和工业环境三个行业领域。佩吉·约翰逊曾在去年4月表示在短期内，AR可能比其他任何技术都更能改变医疗行业。

MagicLeap之前已经向四家医疗合作伙伴提供了MagicLeap2，通过重建3D医疗影像、标注医疗器械等方式辅助医生临床治疗。四家公司包括临床数据可视化公司SentiAR、神经技术公司SyncThink、诊断公司Heru和手术软件公司Brainlab。其中，SentiAR曾经是微软HoloLens的客户。

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泡沫破裂

MagicLeap成立于2011年，创始人RonyAbovitz是一个连续创业者，其早年创立的一家医疗机器人(行情300024,诊股)公司曾在2013年被美国医疗设备巨头史赛克以16.5亿美金的估值收购。而MagicLeap成立前几年的资金，也都来自Abovitz个人。

2014年HBO网剧《硅谷》播出，硅谷风投的泡沫也在这一时期达到顶峰。MagicLeap也开始拥抱风险资本，从2014年2月的5000万美元A轮开始，2年时间里MagicLeap完成超过20亿美元融资，包括谷歌、阿里巴巴、高通等科技巨头，以及KKR、KPCB、大小摩等明星机构都入股其中。

2015年底，Magicleap展示了一则「鲸鱼跃出」的Demo视频，在业内引起轰动。然而就在年末，该视频就被科技媒体TheInformation揭穿其惊艳效果是由特效合成，MagicLeap真实产品远远未达到此水平，距离微软的Hololens都还有差距。

Abovitz发了多条推文为公司做辩护，并表示等公司的产品上市之后，将面向所有人开放，大家都可以来试用产品，不过当时也没有给出具体的上市时间。

直到2018年8月，MagicLeap才发布了首款产品，但只有40度的水平视场角、采用的是与HoloLens相同的光波导技术而非此前宣称的光纤扫描技术，宣称的全新操作系统LuminOS其实只是换皮的Android系统……其产品令人失望至极，OculusVR联合创始人PalmerLuckey当时评价这款设备为「一堆惨剧」。

上市后第一代产品的销量十分惨淡，在上市的头六个月内只卖出了6000台。TheInformation曾报道称，公司创始人RonyAbovitz本来期望第一年能卖出100万台，后来将目标定在10万台这个更可能的数字上，并认为产品将在未来进行迭代，最终销售数百万台，但后来实际的销量相差甚远。

之后MagicLeap经历了大规模裁员、拖欠租金、关闭办事处……并在消费级产品投入市场失败后，请来了前微软资深技术执行官兼业务开发执行副总裁PeggyJohnson担任CEO，开始向企业市场发展。

这两年来，一方面是技术、产品有所沉淀，以及新冠疫情推动居家需求上升，另一方面，元宇宙概念的火热，也将AR、VR等领域再度带动了起来，不过由于AR硬件的显示、光学、芯片等核心技术尚未完全成熟，企业更倾向于走B端行业应用路线。

回顾MagicLeap的融资历程，一路有各家明星资本和科技巨头加持，但去年10月的那笔5亿美元融资后，MagicLeap的投后估值只有约20亿美元，与巅峰时期64亿美元的估值相差甚远，倒是与七年前的估值水平近似。2014年10月，MagicLeap完成一轮5.42亿美元融资时，投后估值也是20亿美元。

如今，在企业领域，MagicLeap依然面临激烈的竞争。与拥有丰富企业市场拓展经验的微软相比，MagicLeap不论是产品、资金还是产业资源上都没有优势。此前有外媒报道称包括丰田汽车公司、食品安全公司Ecolab和卡内基梅隆大学等使用的都是HoloLens2眼镜。

而除了微软，苹果、Meta、谷歌等科技巨头也都在押注开发AR眼镜。早些时候，天风国际分析师郭明錤称，苹果第一代AR头显将于2023年1月亮相，第二代产品将于2025年亮相，其出货量预计2025年或2026年时达到1000万台。

留给MagicLeap的时间，已经不多了。