微信重点改版，视频号全面进军直播，能否撼动行业格局？

微信改版后，#微信推出微信豆#很快冲上微博热搜榜。从微信视频号内测，到如今优化直播功能推出微信豆，大约也就10个月的时间。在短视频这条赛道上，腾讯在尝试了多款产品以后，终于将王牌产品微信推上了竞技场。视频化时代，一方面微信需要适应用户使用习惯，另一方面，直播和视频号，也能让微信的商业化版图再度扩张。

每经记者 许恋恋每经编辑 董兴生

12月23日晚，微信迎来重大改版，此次微信改版是微信视频号直播功能的全面优化，来补齐直播短板。每日经济新闻记者注意到，此次改版最引人关注的是增加了微信豆功能，微信豆是微信内的虚拟货币，可用于视频号直播打赏用。

微信改版后，#微信推出微信豆#很快冲上微博热搜榜。从微信视频号内测，到如今优化直播功能推出微信豆，大约也就10个月的时间。在短视频这条赛道上，腾讯在尝试了多款产品以后，终于将王牌产品微信推上了竞技场。视频化时代，一方面微信需要适应用户使用习惯，另一方面，直播和视频号，也能让微信的商业化版图再度扩张。

在短视频赛道“意难平”的腾讯，这次能够借助微信视频号改变行业格局吗？

1元10个“微信豆”，视频号可以打赏了

据每经记者了解，用户可在微信上用微信豆购买虚拟物品，并可用于直播中打赏视频号主播。获得打赏的主播，可根据平台规则获得收入。礼物分成比例为50%，1元可以买10个微信豆，由于苹果手机有30%的税，所以苹果系统1元只能买7颗微信豆。值得注意的是，目前仅支持在视频号直播场景通过微信豆获得收入。

每经记者体验发现，在视频号直播间，1个微信豆可以送出一个爱心，目前最贵的礼物是桃花岛，价格是8888个微信豆，约相当于人民币1269元。值得注意的是，微信豆充值成功后，将不支持退款或反向兑换为人民币。

除了可以充值微信豆打赏主播，发现页面的“附近的人”也更名为“附近的直播和人”，点进去后可以观看附近的直播，还可一键开启自己的直播。在具体直播功能上，此次改版微信新增连麦功能，新增抽奖功能，支持美颜瘦脸，可开启滤镜，支持画面镜像，直播可以选择分类，以便推送给更多观众，直播预约直接在视频号作品下面显示。

此前就做过直播的视频号创作者李政霖在接受每经记者采访时表示，从自己的体验来看，视频号的生态环境较好，因此一直坚持在视频号发布内容，很快积累了近十万粉丝，后续直播也选择了视频号，“现在重点就是在视频号上面”。

不久前，李政霖在视频号里做了一场“双子座流星雨”的直播，当晚累计观看人数超过百万，最高同时在线人数1.5万+，点赞量超过230万，那场直播带来的直接新增关注超过2万，账号数据也在上涨。在行业人士眼中，视频号直播未来能否真正形成规模化效应，重点还是要看创作者的能力。

视频号能否真正改变行业格局？

而从行业大环境来看，能在多大程度上撼动目前已经相对固定的行业格局，是行业关注的一个核心。微信是移动互联网时代的现象级产品，但视频时代，微信的步伐并不快，这也和微信一贯的产品思路有关。

号榜创始人吴小明在接受每日经济新闻记者采访时表示，腾讯做视频号原因有三。第一，布局短视频赛道，因为腾讯本质是一个内容公司，短视频是5G时代的重要网络内容形式，布局短视频理所当然；其次是来自抖音的压力，抖音抢占了微信很多用户使用时间，所以微信需要通过短视频来确保用户时长。最后是电商的需要，短视频+直播的电商模式已经得到印证，所以微信做视频号也是为了社交软件电商化。

无需下载、与微信生态全面打通，这是微信做视频号以及直播的优势，不过在行业人士眼中，微信做视频号时间并不是很长，运营、算法推荐、主播生态等都在积累阶段，暂时无法和独立的短视频平台去全面竞争。“头部主播才是吸引流量的最大砝码，要么微信自己培养大主播，要么引进主播，才能很快成气候。”

实际上，腾讯对视频号寄予了不低的期望，在推广方面也颇费心思。直播功能优化不久，腾讯视频号将于2021年1月1日早上6点起，发起持续15个小时的“追光行动”，在全球三十余座城市地标的日出胜景，不间断日出直播。

图片来源：视频截图

吴小明认为，微信做视频号会改变短视频行业竞争格局，快手和抖音开启的是短视频的上半场，微信的入局开启的是短视频的下半场。这个赛道，一定会变成三国分立。他也认为，视频号的出现，不但让短视频格局发生了变化，还会导致电商格局的变化。

“在此之前，阿里的电商一定是龙头，但当视频号出现，并大规模开始电商的时候，通过赋能的形式给拼多多、京东、唯品会等电商平台加持，进一步抢夺阿里的电商市场份额。”

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