5月文旅产业运营发展指数报告·观点月度指数

观点指数 5月政策持续鼓励发展乡村旅游，各省市大力引进社会资本投资文旅项目。

根据观点指数不完全统计，5月文旅投资宗数124宗，比上个月的193宗略有回落；涉及总投资金额3249.89亿元，较上月增加200亿元有余。各省市乘着政策的春风，充分利用各自旅游资源，积极举办旅游推介会，拟引进投资金额6768.74亿元，其中涉及多个红色旅游、冰雪旅游以及乡村旅游项目。

此外，五一旅游数据出炉，出游情况基本恢复至疫前同期。根据文化和旅游部数据中心测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游人数2.3亿人次，按可比口径同比增长119.7%；实现国内旅游总收入1132.3亿元，同比增长138.1%。

出游人数与疫情前同期相当，不过由于疫情对经济带来的打击，旅游收入仅恢复至疫前同期的77%。

多地举办文旅推介会，融创积极布局

随着国家对文旅产业发展的支持力度加大，各省市发掘自有旅游资源，积极举办文旅推介会。

根据观点指数不完全统计，5月全国范围内共计举办了11场文旅推介会，推出项目合共550个，涉及投资金额约6768.74亿元，所推出的项目大多围绕“乡村旅游”主题，亦有部分红色旅游以及冰雪旅游的项目推出。

数据来源：观点指数整理

其中，值得关注的是5重庆武隆区举办的“2021·中国武陵文旅峰会”引入45家企业对武陵山片区进行投资开发，推出的项目涉及金融、基建、文化软输出等各个方面，投资总额共计1432.75亿元。

其中，融创集团投资140亿元在武陵山片区建设融创文旅特色小镇，农业银行以及重庆银行分别为渝东南文旅产业提供240亿元以及176亿元的授信额度。

数据来源：观点指数整理

武陵山片区曾是国家脱贫攻坚试点，早在2019年已经基本解决区域性整体贫困。此次峰会除了将武陵山片区优质的旅游资源进行整合，并实现高效利用之外，还将切实巩固脱贫攻坚的成果。

企业动态方面，融创文旅积极布局文旅市场，除上文提到的武陵山片区文旅特色小镇项目外，还有3个新签约项目，达成1项重要战略合作，济南融创文旅城亦于5月29日顺利开业。

5月6日，融创上海区域集团与无锡市太湖新城发展集团正式签订战略合作协议，协议内容涵盖文旅方面。双方将在合作中实现优势互补，为双方长远发展、可持续发展和跨越式发展提供新的增长点。

3个新项目分别位于江苏南通以及四川成都。5月11日，融创中国与南通市崇川区人民政府就融创长江未来城项目进行签约，双方将共同打造集“冰雪娱乐综合体、一站式度假酒店、欢乐小镇、国际高端度假公寓”为一体的世界一流文旅综合体。

同月30日，环球融创会展文旅集团、融创文化旅游发展集团分别投资50亿元和10亿元于西岭雪山·融创冰雪世界以及世界博物馆公园项目，两个项目均地处成都大邑县，包含雪世界、水世界、海世界以及高端酒店等业态项目。大邑县被称为“雪山下的公园城市”，西岭雪山坐落其中，拥有丰富的旅游资源。

目前融创共有10个已开业的文旅城，另有桂林、杭州湾inspark、藏马山项目以及成都项目预计在本年开业。

另外，2021年一季度仍处于亏损之中的复星旅文并未停下扩张的脚步。

5月18日，海南复星旅游发展有限公司Casa Cook酒店及普罗旺斯度假项目被列入2021山东重点项目库中，项目属性为“省级双招双引项目”，状态为待开工。山东省重点项目信息显示，上述项目总投资50亿元，2021年年度计划投资5500万元。

而去年年底在山东烟台开工的“复星集团植物园文旅城项目”仍在建设当中，可见，复星旅文正在加速于国内扩张的步伐。

从财务表现看，复星旅文于2021一季度亏损已大幅收窄，再加上国内项目陆续开始建设运营，相信很快会迎来正营收。

五一出游热情高涨，人均消费额下降

五一小长假对运营中的文旅项目来说，是年中业绩增长的黄金期之一。

得益于防疫措施的有效施行，如今国内疫情早已得到控制，今年五一小长假呈现出旺盛的出游需求。

根据文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”小长假假期，全国国内出游总人数2.3亿人次，按可比口径同比增长119.7%，恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游总收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

观点指数统计了近五年“五一”假期出游人数以及旅游收入，发现今年出游人次达到了近五年之最，一部分原因可以归咎于今年“五一”假期继续延长至五日，亦有疫情之后“报复性出游”的原因。

虽然今年“五一”出游人次激增，但国内旅游总收入并未达到预期的增长，仅为疫前同期的77%。从这一数据可以看到，疫情对国民经济的打击仍未完全恢复。

尽管各行业的生产已经进入正常轨道，部分企业也已经逐渐开始盈利，但游客作为市场中的微观主体，在疫情期间除了个人收入受到影响之外，还会产生避险、增加储蓄情绪，谨慎消费等情绪。

数据来源：文化和旅游部数据中心，观点指数整理

数据来源：文化和旅游部数据中心，观点指数整理

节假日虽然是文旅企业大幅增加营业收入的一个节点，但并不能使得历经重劫之后的文旅企业“起死回生”。

要实现经营状况的扭亏为盈，还需要从优化游客出游体验、发掘优质旅游资源，以及从游客的需求出发来完善景区设施等，增加游客消费。