国美升级娱乐化战略 “家.生活”再进阶

来源：证券日报网 2021-03-08 22:23:39

本报记者贾丽

3月8日，国美宣布战略升级，并称这是国美顺应时代变化对娱乐化零售转型的再进阶。

众所周知，随着消费升级以及数字时代的到来，90后及00后组成的新生代已成为消费主流群体，年轻化、社交化、娱乐化消费趋势愈加凸显。基于此，1月21日，国美以“真快乐”APP正式上线运营为标志，正式开启娱乐化零售赛道，助力“家路生活”战略第二阶段的升级。

此次，国美定制公司CEO&国美真选负责人程琳进一步阐释了国美“八重真选”标准，介绍了国美如何严把产品质量关，并称“真选低价”是“真快乐”平台的差异化竞争优势。

据了解，“真快乐”将进行150多场超级直播。

中国商业联合会副会长张丽君表示，国美提出旨在进一步规范和提升零售平台选品标准的《零售买手选品规范》标准建议，是回归商业本质的重大举措。这也是行业首个规范零售选品要求的团体标准，对零售业选择商品及品牌提出要求，对提高零售商品品质，满足消费者的品质需求有积极意义。

国美方面表示，目前，“真快乐”平台以科技赋能，打造了全场景流量聚集地以及线上交易平台，全品类、全服务、全量SKU展示，最大程度满足了用户对丰富多样商品的需求，并集合物流能力，为客户提供全流程交易服务，实现交易全部线上化。同时，“真快乐”平台用娱乐化营销策略，创新的“抢-拼-ZAO”玩法，推出娱乐卖、娱乐买、分享乐的经营模式，升级娱乐化购物体验。“真快乐”平台将集合真选、本地生活服务、九九会员、娱乐直播、家装家居以门店等多个频道于一体，既实现各个频道独立发展，又以会员机制形成底层的互通互融，彼此之间通过互动、互助、互补，实现1+1>2的效能。

此次，奥维云网总裁郭梅德结合当下消费大数据，对未来家电消费趋势进行分析总结，发布了2021年的家电流行趋势。他指出，“随着5G移动网络普及，线上购物平台越来越好，90%的用户都会购买主播推荐的产品。中国家庭也将迈入智慧家生活时代，开启全面的健康升级、颜值升级、功能升级、舒适升级、以及智能升级，消费者在选择消费产品时，一方面选择趋势产品，另一方面选择知名品牌和平台也至关重要。”

国美电器VP王波基于国美30余年的零售经验，对今年的家电流行趋势进行解读和盘点。他说：“消费者在家电消费方面，围绕健康、时尚、智能、场景化都与过往相比有了较大变化。随着大家对品质生活的追求，像激光、OLED电视、嵌入式的厨电、时尚家电等有了较大增幅。整个市场传统家电消费趋势都没有这几类产品消费趋势增长迅猛。个性化、娱乐化、智能化特点在家电消费趋势中越来越明显，消费者越来越关注在产品和服务上的用户体验是否便捷、智慧。”

（编辑田冬）