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东鹏饮料业绩变脸比翻书还快:上市前一个季度净利润增速122% 上市后首个季度降至16%

来源:挖贝网   2021-08-24 09:26:43

不少包装上市的公司有一个特点,上市后公司业绩立马“变脸”。

东鹏饮料(行情605499,诊股)是不是包装上市,谁也不知道。但该公司业绩“变脸”确实有点快。具体一点说,上市前的一个季度净利润增速那叫一个快,同比增长122%。上市后的第一个季度净利润增速立马下滑至16%。

业绩如此戏剧性变化,投资者的小心脏有点受不了。

业绩“变脸”比翻书还快

8月20日,东鹏饮料发布上市后第一份半年报,实现营业收入36.82 亿元,同比增加 49.11%;归属于上市公司股东的净利润 6.76 亿元,同比增长 53.14%。

东鹏饮料表示,公司销售规模和效益保持高速增长。

咋一看,这业绩算得上非常漂亮。不过,“魔鬼”藏在细节里,细算账可能就不是那么一回事。

先算营收。按照今年上半年49.11%增速计算,东鹏饮料2020年上半年营收为24.7亿元。同样按照今年一季度83.37%增速计算,去年一季度营收 9.35亿元。这样可以算出2020年二季度营收为15.35亿元。

2021上半年营收为36.82 亿元,第一季营收为17.11亿,可以推算出二季度营收19.71亿元,同比增长28.4%。

营收增速从一季度83.37%的增速降至二季度28.4%,这个降速还是有点快。

比营收下降更快的是净利润增速。按照相关数据计算,东鹏饮料的一季度净利润为3.42亿,同比增长122.5%。而二季度净利润为3.34亿元,去年同期为2.88亿元,同比仅增长16%。

东鹏饮料核心产品是能量饮料,公司于2021年5月27日在上交所主板上市。上市之前,2021年第一季度净利润同比增长122%,上市后的第一个季度(2021年第二季度)净利润增速降至16%。

业绩“变脸”还是有点快。

广告效用正在迅速弱化

饮料行业,基本都是靠营销驱动。不过,东鹏饮料广告效用正在迅速弱化。

东鹏饮料主要产品包括东鹏特饮、0 糖特饮、东鹏加気、由柑柠檬茶、陈皮特饮、包装饮用水等。

今年上半年公司销售费用7.99亿元,同比增长77.6%。而同期营收只增长了49.11%。

广告效果弱化效应在第二季度更为明显。

虽然东鹏特饮没有公布季度宣传推广费,但今年二季度,该公司的宣传推广力度空前。据介绍,为了加大销售力度,东鹏特饮围绕A股主板上市拍摄了宣传片,并开展全平台整合传播。通过湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、广东卫视和深圳卫视五大卫视黄金时间高频联播,在分众、新潮两大梯媒触达北京、上海、广州、深圳等119座城市的白领人群,小米、创维、海信等六大智能电视厂商开机广告抢占家庭人群的客厅入口,爱奇艺、腾讯两大视频平台的热播剧目贴片广告吸引年轻族群。

另外,仅上市上市宣传片专案推广费用就达到6667.62 万元。这样力度,今年二季度营收同比仅增长28.4%。

东鹏特饮在半年里也特别提到宣传推广效果不及预期的风险。公司所处饮料行业竞争较为激烈,需要在宣传推广方面持续进行较大规模的资源投入,但该等投入能否取得预期效果,存在一定的不确定性。如果宣传推广的投入未能有效维护品牌形象和获取良好的市场口碑,无法带来利润贡献,将会对公司盈利能力和长期发展造成不利影响。

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