洋河股东“回家”：一起感受“强大美好、开放自信”的洋河

5月27日，洋河股份(行情002304,诊股)2020年度股东大会召开，与以往不同的是，今年的大会首次在“大本营”宿迁召开，这让“回家”的股东们多了一份亲切。大会现场座无虚席，超过200名股东和机构投资者从全国各地赶来，与管理层进行了热烈深入的交流。

无论是股东大会之前参观厂区的特别环节，还是大会现场体现绿色健康理念的定制水杯等贴心细节，或是投资者互动环节中高管诚恳而有力的回答，都让更多投资者看到了洋河的热情、开放、自信，更有洋河的思想、梦想和行动，感受了一个“强大美好、开放自信”的新洋河。

开会前股东先到“家”里转转

以往洋河的股东大会都是在南京召开，今年则首次选择在本部宿迁，在此前的业绩说明会上，洋河股份董事长张联东表示这是为了“让更多的投资者感受公司产区氛围”，这一贴心的安排也让众多股东找到了“回家的感觉”。

来自山东的股东张先生是第一次来到宿迁， 打卡了洋河的明清窖池、美人泉、陶坛库等著名景点，“洋河厂区厂貌真让人大开眼界，酿酒规模庞大震撼，明清老窖历史厚重，‘家底’真厚，为洋河的实力点赞。”

在“天下第一坛”前，上海的股东王先生感叹，“我一路上看了包装车间、智能化立体仓库、一号陶坛库区、白酒银行，都很震撼、自动化程度已经很高了，洋河的规模，在行业内真是数一数二。之前都是直接参会，这次提前来走一走看一看，是一次非常特别的调研，大家看到的不是报表上的一个个数字，而是鲜活的画面，‘回家’的感觉非常好。”

本次大会，参会人数、投资者的互动关心程度等都超过以往，现场非常火爆，张联东表示，“今年我们时间跨度比较长，从昨天报到、酒厂参观、欢迎晚宴到今天上午的交流会议，还有午宴，交流探讨的环节更多、时间更长、内容更丰富、细节更深入、形式更多样，希望和各位一起了解洋河、认识洋河，共同推动洋河发展”。

新一届班子的洋河“时代蓝图”

每年的股东大会，企业的未来规划永远是投资者最为关注的焦点。“十四五”战略开局之年，新一届董事会准备怎么干？张联东表示，未来洋河将强力打造“强大美好”新苏酒，让绵柔成为不朽传奇，让浓香延续历史经典，全面开创洋河的精彩年代、双沟的多彩时代和贵酒的光彩当代。

具体而言，新时代洋河的蓝图，凝练为“强、大、美、好”四个字：

所谓“强”，是指绵柔品质更强，让极致绵柔始终代表行业发展新方向，具体体现在“品质走在行业前列，做绵柔品质的‘大一’和浓香典范的‘第一’”。

所谓“大”，是指品牌影响更大，让中国名酒始终成为企业成长新势能。

所谓“美”，是指人文生态更美，让白酒之都始终汇聚区域生态新优势。

所谓“好”，是指管理机制更好，让洋河股份始终焕发企业转型新活力。

张联东对股东们坦诚表示，“我们既要放眼未来谋发展，更要扎根基础做实事，这样才能保证洋河持续稳健发展”。

“品质革命”、“营销改革”显成效

2020年，对洋河而言是一个特殊的年份。经历了前期关于渠道、产品、组织、人事等一系列“刀刃向内”的改革后，从2020年第三季度起，洋河股份的业绩便步入了强劲复苏的轨道，势能持续上升，这种“势能”最明显的体现在品质提升和营销改革上。

现场，洋河股份副董事长、总裁钟雨表示，“十四五”发展战略规划中，明确提出了“品质立企”的战略举措，未来将继续当好白酒品质的领跑者和高品质产品的扛旗者，释放科研技术新潜能、再创原酒品质提升新高度、优化酒体设计新模式、厚植陶坛储酒新优势。

洋河股份董事、执行总裁、苏酒集团贸易董事长刘化霜用“艰苦卓绝”四个字总结了洋河营销变革的成果。经过两年的变革，洋河的销售势能不断积聚、市场秩序大幅改善，品牌发生了重大变化，梦之蓝M6+品牌轴心地位奠定，水晶梦发展加快，天之蓝、海之蓝总体价格上扬、趋势稳定。企业内外环境的信心发生变化，“就变革本身而言，已经交出了一份圆满答卷”。

互动环节释放未来“重要信号”

交流环节是每年股东大会的“重头戏”，以张联东为首的公司管理层认真回答投资者的各种关心与提问，整个过程气氛轻松，公开、透明。投资者的问题主要围绕“双名酒、多品牌”、“高端化”、“产品线升级”三大方向展开，这些问题的背后，实则也是洋河未来战略的具体落地。

关于“双名酒、多品牌”，张联东表示，未来将深度构建双名酒战略，强化双沟品牌运作，“要汇聚洋河的澎湃势能，盘活存量，集聚双沟的市场效益，打造增量”。同时打造精彩洋河、多彩双沟、光彩贵酒的多品牌，各美其美。

有投资者提问，高端化是目前白酒的重要趋势，未来洋河在高端有何布局？张联东表示，“洋河正在围绕整个梦之蓝的产品体系做研究和深度分析，未来将进一步打造梯次的品牌结构，重点之一就是打造高端品牌，正在以洋河手工班为基本面作深入研究，围绕高端品牌的打造，进行资源储备，也会加大洋河高端品牌的布局”。同时，加强非盈利产品线的梳理，做一些“瘦身”计划，“剪枝打杈，壮大骨干”。

未来一年，洋河的产品线会给消费者带来什么惊喜？刘化霜表示，目前，公司轴心品牌梦之蓝M6+处于高质量发展阶段，在江苏市场强势发展，良好势头仍在延续，系列品牌水晶梦发展符合预期，天之蓝系统化的升级规划已基本形成，“随着以梦之蓝M6+为主体的夯实，将形成群燕跟随起飞的态势，最终达到企业全面发展的理想阶段。”

参会者纷纷“点赞”收获满满

“强大美好、开放自信”，是很多参会者对此次股东大会的印象。

在大会现场，一个小细节让股东觉得很暖心，洋河为每个参会者都特别准备了一个专属定制、方便携带的水杯，“参加其他公司的会议，都只提供矿泉水，在洋河却能随时随地都能喝到热水，虽然是件小事，但看得出洋河的用心和环保，对自家人是真的好。”

有机构投资者在会后表示：“评判一个企业发展要看它是否有足够的优势、好的经营团队、清晰的发展战略、完善的治理结构。通过这场股东大会，除了这些，我们还看到了热情友好、坦诚开放的洋河，我们看到了洋河强大的发展势能，对未来更充满信心了。”

申万宏源(行情000166,诊股)证券分析师周缘研究跟踪洋河股份多年，多次参加股东大会，这次让她印象最深刻的是“洋河管理层积极开放的格局和心态”，相信通过不断强化在品牌营销、管理和创新上的竞争优势，洋河股份的未来会越来越好。