冬奥会启动万亿元冰雪产业大市场 上市公司积极布局抢得先机

北京冬奥会正在火如荼地进行着，热情高涨的冰雪运动“粉丝们”也在用不同方式享受着这场冰雪盛宴。冰壶被“玩坏”就是一个明证，观众就把冬奥比赛项目搬到了生活中，用高压锅、茶壶充当冰壶，拖把、扫帚变身冰壶刷，玩得那叫一个不亦乐乎。

作为全球瞩目的焦点，北京冬奥会此刻已然成为了一种社会现象。除了火热的冬奥赛事，赛场外，冬奥会文创产品也备受追捧，吉祥物“冰墩墩”已成顶流并导致“一墩难求”，滑雪场和溜冰场里挤满了冰雪体验者，冰雪旅游也成了新潮流。

在北京冬奥会的推动下，中国冰雪产业有望迎来黄金发展期。参与冰雪运动的人数和冰雪产业规模都将实现跨越式增长。根据冰雪运动发展规划，2025年我国冰雪产业将达到万亿元规模。目前，我国从事冰雪产业相关企业已达2.7万家，与此同时，诸多上市公司也纷纷布局冰雪产业。

我国冰雪产业市场规模快速扩张

国家统计局数据显示，2015年，全国滑雪总人次为1250万人次，2020年至2021年雪季，国内滑雪人次已达2076万人次。从2015年到2021年10月，中国冰雪运动参与人数累计已达3.46亿人，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已经实现。

伴随着参与人数的不断增多，我国冰雪运动的市场空间也在快速扩张。根据国家体育总局新闻发言人介绍，全国冰雪产业总规模从2013年的1177亿元增加至2019年的5200亿元，年均增速达28.1%。

冬奥会无疑成为促进我国冰雪产业快速发展的“催化剂”。据了解，自从我国2015年申办冬奥成功以来，冰雪运动大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营。截至2021年年初，全国已有654块标准冰场、803个滑雪场，较冬奥申办成功的2015年增幅分别达317%和41%。

冰雪产业又被称为“白色经济”，由冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备以及围绕这些产业所带动的相关产业组成。其上游包括冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等，中游主要为冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等，下游为分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的消费者。

目前，我国已初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。以健身休闲、竞赛表演、场馆运营、装备制造、冰雪旅游为主要内容的冰雪产业体系大大拉动了居民消费，促进了经济增长。

譬如今年春节期间，全国滑雪场门票预订量同比去年增长86%，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成为热销的“新年货”。冰雪运动器材及装备成交额均有一到三倍的增长，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游、室内冰雪游等多类型产品，快速带火冬季旅游市场。

与此同时，相关文旅产品的消费也在迅速增长。譬如北京冬奥吉祥物“冰墩墩”全球热卖，以致于“一墩难求”，成为了一个现象级的产品。这些都证明了冰雪产业发展所拥有的广阔市场空间。

《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预测，2021年至2022年冰雪季，中国冰雪休闲旅游收入有望超过3200亿元。2015年到2020年，中国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。预计到2025年，中国冰雪产业总规模期望达到万亿元规模，冰雪产业将成为拉动我国经济的新增长点。

上市公司布局冰雪产业“钱”景广阔

北京冬奥会点燃了全民冰雪运动的热情，无疑也让蕴含着巨大商机的冰雪产业浮出水面。目前，A股有许多上市公司深度参与了冬奥会，同时也在冰雪产业早有布局。

如制冰制冷制雪类公司。雪人股份（002639）在投资者互动平台表示，公司为国家雪车雪橇中心、张家口崇礼长城岭滑雪场等冬奥场馆提供制冷装备。同时雪人股份表示，冰雪事业是公司重点拓展的事业之一，公司将借国内冰雪运动发展契机，进一步发展冰雪装备事业。

另一家同类公司冰山冷热（000530）表示，公司联营公司松下冷机承接了冬奥会两个比赛赛场项目和两个配套项目，冰雪事业是公司多个优势细分市场之一，公司子公司冰山工程承接了广州融创茂室内滑雪场项目等多个标志性冰雪项目。公司将积极拓展冰雪事业，把握国内冰雪运动发展带来的商机。

此外，中粮工科（301058）承接了北京冬奥会速滑馆、国家雪车雪橇中心、高山滑雪中心等冬奥会核心项目，在制冷技术、场馆设计施工经验等方面拥有较强实力，2022年1月以来获多家机构调研。

此外，还有一些上市公司把目光瞄准了冰雪旅游市场。近年来，融创文旅冰雪业务范围和产业布局不断完善，已开业运营9家雪场（包括3家室外雪场），计划整体战略布局多家室内外雪场，覆盖全国冰雪客源地。截至2022年1月，融创文旅在运营的室内滑雪场总面积已达42.2万平方米，运营雪场项目年客流超300万人次。

另一家房地产巨头万科A（000002）则早在2017年就成立了冰雪事业部，将万科松花湖度假区、万科石京龙滑雪场等雪场纳入其中。2021年9月，万科与国家体育总局冬季运动管理中心、昆仑鸿星冰球俱乐部签约，成为了中国国家冰球队的官方合作伙伴。本届北京冬奥会，万科参股的公司负责建设了延庆冬奥村和山地新闻中心。据了解，到2023年，万科将拥有3家大型滑雪度假区、4家城市近郊滑雪场、1家室内滑雪场。

此外，拥有国内最大户外滑雪资源、冰雪旅游资源的上市公司长白山（603099）将迎来消费旺季，有望弥补2021年前三季度亏损。此前，该公司曾宣布与融创文旅达成合作，将持续开发建设雪场、风景区、度假酒店等旅游资源。

目前，在冰雪产业布局的企业可以说各有专攻，既有运动装备品牌的国货品牌探路者（300005）、三夫户外（002780）等，还有上游代工、原料生产厂商嘉麟杰（002486）、牧高笛（603908）等，此外，还有主营健身器材的英派斯（002899）等。

除此之外、工程设备企业徐工机械(000425)、国内装饰企业龙头金螳螂(002081)、发力冰雪运动培训的奥瑞金（002701）等上市公司也均参与了冬奥会基础设施建设，并将业务拓展到冰雪产业赛道。

数据机构mob研究院发布的《2020中国滑雪产业白皮书》认为，国内滑雪行业渗透率不足1%，而美国和日本这一数据接近10%；瑞士、奥地利则超过30%，滑雪在国内仍属于小众运动，发展空间大。业内人士表示，冰雪产业系统庞大、发展潜力巨大，有望成为中国消费经济中的新亮点，而在这一过程中，布局早、拥有先发优势和核心竞争力的企业有望抢先受益。

目前A股布局冰雪产业相关概念的上市公司：