春节档票房“厮杀战”开打《唐人街探案3》预售破纪录

1月29日，春节档7部电影正式开启预售。灯塔数据显示，截至当日下午6时，总预售票房超过6000万元，提前为春节档票房预期打足“鸡血”。

其中，《唐人街探案3》票房大幅领先。晚上8时，万达电影(行情002739,诊股)发布微博称，《唐人街探案3》预售7小时41分票房突破5000万元，创“国产电影预售票房最快破5000万”纪录。

“春节期间观影热潮还是值得期待的，只是2021年春节档整体的人次、票房预计不能和往年相提并论。”1月29日，深圳某影城负责人周芳(化名)向时代周报记者表示，疫情反复下的“就地过年”，对春节档影响较大，但也有机遇。

“一方面，影院的上座率限制以及国家鼓励网络线上免费电影放映等措施，对影城来说是严峻考验；但另一方面，倡导‘就地过年’，影院会是大众新年假期娱乐消费的最优选择，是一线城市的机遇，影城人流不会下滑的很严重。”周芳认为。

“就地过年”或改变票房格局

实际上，近一个多月疫情的局部反复，高风险地区包括影院在内的娱乐场所受到影响。早在1月6日，石家庄全市电影院临时关闭；随后，保定、哈尔滨、吉林等地部分区域影院在内娱乐场所也宣布暂停营业。

1月21日，北京大兴区天宫院街道融汇社区成为高风险地区，区域内所有公共场所全部关闭，大兴区其他街道影院上座率限制从75%调整至50%；北京顺义地区的影院，则从元旦之后再未开放过，多个线上购票通道也全线关闭。

截至1月28日，全国共有9个高风险84个中风险地区，部分地区逐渐关闭影剧院等公共活动场所，复工解禁期限未知。

“具体什么时候能够开业，还没有任何通知。”1月29日，北京大兴区一位影院工作人员对时代周报记者表示，其所在影院已经关闭停业多日，暂时都没有排片计划，也不知道这个春节档是否还能排片开业。

虽然部分地区针对电影院等娱乐场所限制性关闭，但今年春节档预售首日依然成绩喜人。

灯塔专业版数据显示，1月29日上午8时，2021年春节档7部电影正式开启预售，仅仅3个小时，总票房已超过1000万。其中，《唐人街探案3》预售超过900万；《你好，李焕英》预售票房超过150万；其次为《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》。

对比2019年春节档，在1月11日预售的隔天午时，才完成预售票房1190.1万元。

2020年春节档又因疫情戛然而止，多影片预售最终遭遇撤档延期。本次春节档无疑更为影视业内关注重视，电影市场硝烟味渐浓。

“时间特别紧，大家都在疯狂加班。”1月29日，一名影视排片宣发人员向时代周报记者表示，去年春节档的空缺，影视从业者度过了非常艰难的一年，这次影片宣发团队都卯足了劲，通宵达旦地安排春节档排片事宜。

截至1月29日18时，灯塔专业版数据显示，2021春节档“七强”中，《唐人街探案3》首日排片占比最高，达到38.2%；《你好，李焕英》首日排片占比为19.5%，排名第二；紧随其后的影片是《刺杀小说家》，首日排片占比13%。

院线也在用多种方式刺激观影欲望。1月29日，多名院线负责人向时代周报表示，在春节档预售方面，影院大多推出观影折扣卡、购物观影券、影片立减红包等不同优惠活动。据相关媒体报道，本次2021年春节档期间，万达广场预计发放超过50万个观影立减红包、一万张免费电影票，并附带购物折扣、特价、买一赠一等活动，

另一方面，“就地过年”提倡、部分地区“居家隔离”等因素，也间接影响了下沉市场的观影需求。

“‘就地过节’预计会影响三四线城市的票房，票房重心可能有所转移，一二线城市票房有望成为国内春节档票房主力。”1月29日，影业内部人士陈力(化名)向时代周报记者表示，往年，由于春节期间外乡人员流动，三四线城市春节档票房基本呈现增长态势，但今年将在一定程度上受到冲击。

灯塔专业版数据显示，2017—2019年春节档期间，有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线及其他城市。

猫眼数据也显示，2017—2019年春节档期间，一二线城市票房收入合计为16.16亿元、26.26亿元、27.71亿元，三四线及其他城市票房收入合计为18.04亿元、31.45亿元、31.33亿元，下沉市场票房趋势明显。

国海证券(行情000750,诊股)认为，短期看，2021年春节档预期被疫情因素压低，三四线下沉市场增速拉动整体电影市场增速的预期也被拉低；中期看，内容及院线在疫情外部压力测试下出现分化，头部企业有望在后疫情中逐步提升市占率。

影视股押注春节档

“预计今年春节档票房在50亿—70亿元之间。比较乐观的情况下，有望达到70亿元票房。”1月28日，中国青年剧作家导演向凯向时代周报记者表示，此次2021年春节档影片，大多为国内龙头影视企业出品，在质量方面相对有保证。

2021年春节档各影片的出品发行方包含万达电影(002739.SZ)、光线传媒(行情300251,诊股)(300251.SZ)、华谊兄弟(行情300027,诊股)(300027.SZ)、中国电影(行情600977,诊股)(600977.SH)、华策影视(行情300133,诊股)(300133.SZ)、北京文化(行情000802,诊股)(000802.SZ)等。

其中，热度最高的《唐人街探案3》是陈思诚执导，王宝强、刘昊然领衔主演的悬疑推理喜剧片，由万达影视传媒有限公司、北京壹同传奇影视文化有限公司出品，主控方为万达电影。同时，制作、出品、发行的公司还包括中国电影、上海骋亚影视文化传媒有限公司、北京爱奇艺科技有限公司等。

此前，万达电影公告透露，万达电影在《唐人街探案3》的预计投资总成本为4.47亿元，处于主要投控的地位，投资比例为34.5%。经过相关测算，《唐人街探案3》的总成本约为13亿元。

热度仅次于《唐人街探案3》的《你好，李焕英》，改编自2016年出品的同名小品，由贾玲担任编剧，贾玲、沈腾等主演。涵盖包括北京文化、新丽传媒等出品方投资，中国电影、华谊兄弟、猫眼影业等企业为联合出品方。

目前排片占比第三的《刺杀小说家》由华策影视主控，包括阿里影业、自由酷鲸影业有限公司，以及优酷电影等联合出品；《侍神令》由华谊兄弟和中国电影等共同出品发行；《人潮汹涌》则由光线传媒与慈文传媒(行情002343,诊股)联手；《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》分别为阿里影业(01060.HK)、华强方特(834793.OC)主要出品，其中参与方包括中国电影、横店影视(行情603103,诊股)(603103.SH)、博纳影业等关联公司。

“春节档堪称是一年中最重要的电影档期，经过去年的疫情打击，各大影视投资方都十分渴望现金流，势必将全力押注2021年春节档。”向凯表示。

实际上，受疫情及行业趋势影响，各大影视公司在过去一年业绩处于下滑之中。2020年第三季度财报显示，光线传媒、万达电影、华谊兄弟营收分别为4.8亿元、32.1亿元、11.07亿元，同比下降80.5%、72.28%、31.51%；净利润则分别为6372万元、-20.2亿元、-3.26亿元。

1月28日，光线传媒发布公告称，2020年度公司净利润预计为2.3亿元—3亿元，较去年同期下降68.34%—75.73%。

1月25日，北京文化发布公告透露，因资金困难，未能按期归还银行贷款，发生5亿元逾期贷款。“通过出售资产、电影项目融资等方式，全力筹措资金，缓解公司资金紧张局面”。据媒体报道，在此之前，北京文化曾向兴业银行(行情601166,诊股)、华夏银行(行情600015,诊股)、民生银行(行情600016,诊股)等多家银行申请授信，但部分未能如期还款。

1月29日，万达电影涨5.56%，光线传媒涨5.05%，华策影视1.92%；北京文化、华谊兄弟、中国电影等影视股均微涨。