京东618营养滋补品类消费战报：益生菌、叶黄素、婴幼儿DHA增长迅猛
来源：金融界资讯 2022-06-20 16:23:33
今年京东618期间，消费者对营养保健与滋补养生的健康消费热情全面被点燃。从功能饮料、特医食品，到细分品类的益生菌、叶黄素、婴幼儿DHA、代餐奶昔、富铁软糖，以及燕窝、阿胶等滋补保养佳品，堪称“品类最全、覆盖人群最广”的营养保健消费盛宴。
银发族、孕妇、婴幼儿、上班族……不同群体的消费者对营养有着不同需求，这在今年京东618的数据中也有所体现。截至6月18日24时，骨骼健康、婴幼儿营养、特医食品、维生素矿物质、燕窝等品类增势突出。
例如，5月31日晚8点618开门红4小时，特医食品类成交额同比增长5倍；雀巢肽敏舒深度水解配方粉成交额同比增长19倍；婴幼儿特医食奶粉品牌纽迪希亚超成交额同比增长300%。618全时期，纽曼思藻油DHA软胶囊、佳思敏叶黄素软糖、乐米倍优宝宝DHA等成为“明星爆品”。
值得一提的是，今年618期间，软糖、闪饰片等新剂型产品引领消费潮流。例如，新锐品牌minayo在618全时期成交额同比增长达17倍，旗下富铁软糖、叶黄素软糖、维C软糖等产品成为最受欢迎TOP3单品。
与此同时，滋补养生产品在今年618期间也受到关注。618开门红4小时，小仙炖鲜炖燕窝成交额同比增长14倍；北京同仁堂(行情600085,诊股)西洋参订单量同比增长12倍。6月17日晚8点开启的“巅峰28小时”，同仁堂品牌整体成交额同比增长近8倍。618全时期养生茶饮品类成交额同比增长6倍，其中天天清养肝护肝茶成为该品类增长黑马。
今年618期间，营养保健品类中，共有超1500个品牌实现了成交额同比超100%增长。其中，汤臣倍健(行情300146,诊股)、Swisse、同仁堂成为成交额TOP3品牌；雀巢健康科学、纽迪希亚、雅培成为成交额TOP3的专业营养型品牌。截至6月18日24点，小仙炖官方旗舰店、燕之屋官方旗舰店、乐米倍优官方旗舰店成为成交额TOP3店铺。
疫情防控常态化的当下，民众的健康观念逐步发生转变。面对消费者更加细分的健康消费需求，京东健康将以更加丰富、全面的健康好物和优质服务，助力大众健康水平提升，帮助消费者拉满“健康安全感”！
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