“政策+市场”双轮驱动京东汽车发力构建新能源汽车消费生态圈

来源：金融界网 2021-09-08 19:24:02

加大扶持力度，新能源汽车再迎政策利好。日前，在2021中国汽车产业发展国际论坛开幕大会上，工业和信息化部副部长辛国斌表示，将深入推进新能源汽车产业发展规划，与相关部门统筹综合施策，起到新成效、见到新实效。如发挥部级联席会议制度，统筹加快新能源汽车发展系列政策举措，保持相关支持政策连续稳定有效衔接。进一步提高锂、钴、镍保障体系。

在“双碳”目标以及汽车产业智能化、电动化、网联化、共享化“新四化”的转型变革下，新能源汽车利好政策频出，逐渐成为当前汽车消费的主要趋势之一。根据商务部最新数据显示，今年1月至7月，生产企业新能源汽车销量147.8万辆，超过2020年全年水平。

8月以来，新能源汽车市场热度持续攀升。行业数据显示，8月份新能源车用户购车意向数量环比增长21.7%，相较7月环比增长率提高13.5%，市场热度持续攀升，增幅不断扩大。无独有偶，在京东汽车举办的“818京东汽车生活节”上，新能源汽车同样受到消费者的青睐，纯电动汽车购买用户同比增长338%，汽车充电装备成交金额同比增长500%，奇瑞新能源小蚂蚁eQ1、小鹏P7、五菱宝骏E100则拿下新能源车型成交量Top3。

新能源汽车迎来消费大潮，离不开年轻群体的崛起。根据京东汽车、京东大数据研究院、京洞察等联合推出的《 2021 京东Z世代汽车消费趋势报告》显示，16- 25 岁汽车消费用户中购买新能源车用户的占比高达47.4%，26- 35 岁同类用户占比44.7%紧随其后。与此同时，这一数据占比随着年龄的增长，呈现明确的梯队分布，越年轻的用户对于新能源汽车的接受程度越高。

在汽车消费结构变革的同时，消费方式也发生了新变化。随着AR等前沿技术的发展，“足不出户”的购车方式走进现实，消费逐渐呈现出多元化发展趋势。根据《2021京东Z世代汽车消费趋势报告》数据显示，2020年京东上新能源车销量同比增长6.7倍，2021上半年比2020同期又增长4.3倍。从数据可以看出，京东汽车已经成为新能源汽车重要的消费阵地之一。

业内人士认为，在“政策+市场”的双轮驱动下，新能源汽车消费“驶入”快车道。一方面在“双碳”目标引领下，新能源汽车利好政策有望长期持续；另一方面，随着消费者绿色环保意识增强、新能源汽车整体性价比的提升以及充电桩等基础设施的完善，潜在消费潜力有望得到进一步释放。可以预见的是，汽车行业的下半场将是新能源汽车迅猛增长的时代。

对业务范围涵盖整车、摩托车整车及装备、二轮出行业务、汽车用品、京东京车会门店、B2B 配件供应链等全服务板块的京东汽车而言，新能源汽车是其重点发展方向。京东汽车事业部整车业务部总经理袁野表示，京东汽车将紧随时代发展趋势，不断深耕汽车服务领域。在新能源汽车方面，将持续完善品牌矩阵，进一步丰富产品布局，满足多元化消费需求；在服务方面，不断构建新场景、上线新玩法，加大服务密度，完善用户一刻钟生活服务圈。通过“产品+服务”的模式，为消费者打造更便捷高效的一站式消费新体验。