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即饮占比持续增长,香飘飘2021年上半年营收恢复增长

来源:蓝鲸财经   2021-08-27 18:26:47

8月27日,香飘飘发布财报显示,2021年上半年总收入10.88亿元,业绩恢复增长,同比增长9.79%。值得注意的是,香飘飘冲泡产品实现营收6.6亿元,占比60.69%;即饮产品收入持续增长达4.12亿元,占比37.89%。在业内人士看来,香飘飘营收结构不断优化,双轮驱动战略成效逐步显现。

公告显示,香飘飘冲泡板块2021年上半年营收同比增长20.06%。对此,香飘飘在公告中称,在现制茶饮兴起、销售渠道变迁的大背景下,香飘飘不断做大蛋糕,下沉至县乡寻找增量市场,扩大市场渗透率。

报告显示,2020财年(根据冲泡产品的销售季节性特征,以2020年7月至2021年6月为计算周期),香飘飘冲泡板块通过加强执行高势能门店建设,带动营收实现31.78亿元,同比增幅14.53%。此外,2021年上半年,香飘飘面向该类市场销售的经典系产品营收同比增长达到32.21%,涨幅高于冲泡板块整体表现。

在渠道端,香飘飘选择品牌势能沉淀足的147个城市,增加区县和乡镇的终端覆盖数量;在品牌传播、营销推广和产品端,都将以“居家消费”为核心,迎合家庭消费场景诉求,进而提升家庭消费市场增量。

另一个主要业务板块,香飘飘即饮业务上半年实现营收4.12亿元,收入占比37.89%,已进一步带动收入结构优化,提升企业经营的抗风险能力。

据悉,香飘飘原有的冲泡产品存在明显季节性影响,2017年推出的蜜谷果汁茶,有效弥补这一短板,上市一年收入超过8亿元。经过三年培育,香飘飘果汁茶产品精准对接学生人群和原点校园渠道,并跑通了渠道运作模式,并在武汉市场得到验证。数据显示,2021年上半年,武汉市场内果汁茶营收同比实现50%以上的增长。财报显示,今年上半年,核心95个城市,香飘飘果汁茶产品营收2.51亿元,同比增长10.05%,其中26城增幅超过20%。

另外,2021年上半年,香飘飘的电商渠道实现营收1.21亿,同比增长46.42%,连续多年保持高速增长。数据显示,2014-2020年,该项业务连续6年的平均复合增长率已超过128%。

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