华帝联手快手?启动品牌营销新引擎
来源：证券日报网 2021-03-10 21:27:31
本报记者 贾丽
3月10日，华帝宣布与快手展开深度战略合作。据了解，此次战略合作旨在以激发年轻人对美好生活的热爱为目标，从产品革新、内容输出、营销价值等多纬度发力影响体系。
华帝股份(行情002035,诊股)高级副总裁韩伟表示：“在2020年，我们与快手已成功合作了两大项目，无论是品牌曝光量，还是粉丝沉淀，都有了质的提升。今年与快手展开更深入的合作，通过多维度的内容打造，进一步突破圈层，更深层次触达年轻消费者，为用户带来全新厨房生活体验。”
此次，华帝推出了嵌入视频内容功能的全新产品，通过视频技术，用户可以更直观地浏览菜谱和制作菜品，发力智慧厨房。
“华帝在未来产品中将嵌入快手APP，可以让用户边做饭边看视频，能够充分地感受到快手丰富的视频内容盛宴，同时也增加了品牌与用户的触点。”华帝股份首席品牌官卢楚麒表示，“对于产品研发的初衷，我们是从产品本身和消费者的真实需求出发，解决使用痛点，为他们创造新的体验感，制造原生热爱。”
据了解，除了产品的合作外，华帝将借助快手平台本身的原生优质内容，赋能华帝的品牌营销，从而更好地将华帝融入到快手用户喜爱的内容中。
中国家电及消费电子博览会（AWE2021）是双方达成战略合作的第一个项目。
“快手是AWE2021官方独家短视频合作平台，在官方探展中优先选择华帝展厅，当然华帝是行业富有影响力的品牌，我们希望能通过原生的优质内容，为华帝提升了产业社会关注度和影响力，为品牌和合作伙伴全面赋能。”快手磁力引擎销售副总裁毛海峰说。
华帝与快手此前已有多起合作，快手是其多个会议的独家短视频直播平台。
华帝方面表示，快手在两次华帝现象级事件传播中扮演了重要角色。卢楚麒表示，“快手是一个有着高流量、高粉丝黏性的短视频头部平台，此次借助快手平台布局短视频市场，对华帝精准抓取用户、升级与用户的沟通模式、沉淀流量风口的品牌认知及口碑等，具有战略性的意义。”
毛海峰则认为，华帝作为厨房时尚艺术的代表品牌，富有行业影响力，与华帝进行深度合作，拓宽平台内容广度，覆盖更多年轻受众，进一步提升平台的关注度和影响力。
华帝方面表示，社交和视频平台是目前品牌投放的重点，其中短视频更受重视，占比68%。但要想借此扩大品牌曝光度、沉淀粉丝，丰富、有趣、优质的内容才是根本。快手作为国民级短视频直播平台，日活超3亿户，拥有大量的年轻粉丝用户，快手为华帝开通磁力增长银行，同时华帝成为此系统的首批开通客户。
毛海峰表示，“我们根据华帝的目标受众画像，为其全年挑选了多部快手热门小剧，以快手内容作为合作源点，将华帝品牌理念、时尚印记与剧场内容场景相融入，打造满足现时代大众娱乐消费需求的精品内容，充分结合厨房场景，自然传达华帝时尚标签的品牌信息，感染年轻人对华帝的关注与信任，并形成引发他们热卖的消费行为。”
（编辑 孙倩）
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