易车新版TVC即将登陆三大卫视，沈腾连续三年代言
来源：金融界资讯 2022-01-26 17:24:29
1月26日，易车官方微博发布公司新版广告TVC，并预告春节期间将登陆湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等国内顶流卫视平台。新TVC依然由喜剧明星沈腾出演，这也是沈腾连续三年成为易车的品牌代言人。此次易车也推出了其全新的广告词“买新车上易车，认证顾问微信聊，放心比价不吃亏”，而这背后则是易车的产品和服务功能在推陈出新。
把握春节红利，易车掌握流量密码
春节既是中国人阖家团圆的日子，也是国内企业进行投放的必争之地，尤其在互联网巨头腾讯、阿里、百度等进行春晚营销取得超额品牌和业务收益后，春节营销已经成为了各大互联网企业的新营销抓点。
在汽车行业，春节前后也是销售的旺季，车企纷纷盯住契机进行促销，而汽车互联网行业也往往在此期间进行广告投放为春节车市助攻。其中，易车自2019年启动“三年品牌计划”以来，已连续在2020年、2021年春节进行密集的广告投放。
今年四季度，随着“缺芯”状况的缓解和供应链的改善，车市出现明显的回暖态势，预期一季度将延续热度，车市或将迎来难得的“小阳春”。在此背景下，易车也将启动2022年的春节投放，借助新春红利，一方面为“小阳春”行情拱火，促进车企更好的销售，另一方面亦通过品牌营销进一步提升品牌影响力，获取更多的用户。
业内人士分析认为，易车选择在春节期间投放是进行了充分的天时考量的。在春节这个14亿人阖家团圆的全年最重要时点，电视媒体将迎来收视的繁荣期，相较其他时点能触达更多的消费者，是绝佳的投放契机。而易车投放的电视媒体包括湖南卫视、浙江卫视、东方卫视，均是国内顶级卫视，春节期间单媒体日触达人次预计将超过6亿，这将为易车广告增加更大的触及率，提升自己的品牌认知。
同时，易车新版TVC也透露出品牌和产品的三大焦点，而这背后也是易车内容和产品不断升级的结果。
以新车为抓手打造行业“三高一视”车型库
“买新车上易车”直指易车新车的车型库建设成绩。汽车产品有个很大的特点，每年主流的产品都会更新换代，这时所有的图文、视频、图片、报价都会归零，需要大量生产新的“增量的内容”。易车则从新车的新内容入手，在报价、参配、图片等工具内容上投入更大的时间和精力。
针对车型参数配置等工作，易车把标准定得更高，在标准实拍、标准视频、超清VR、评测体系这几大层面，都强化多项细则和指标，堪称业内“变态式”标准，在新车上市方面的时效和覆盖率上，逐一重点突破，并且都做到了行业领先，同时实现了高速增长。
尤其是易车率先推动了车型库的视频化转型，相继推出全景看车、视频说明书、POV Drive和易车实测四大车型库产品，极大便利用户可视化地了解车型信息。
高标准、高覆盖率、高时效、可视化，这些都成为易车高喊“买新车上易车”的底气。
微信一键直连，提升用户沟通体验
“认证顾问微信聊”则是易车基于在去年推出的汽车经销商数字化连接解决方案——“易客连”，所打造的帮助易车用户通过微信，直连4S店销售顾问、售后专员等多个角色的重要功能。
通过直通微信的底层连接能力，易客连不但在企业微信的基础上将从前的“7步连接”简化为“1步连接”，还充分地与汽车经销商业务场景进行整合，打造出丰富的连接、营销以及管理功能，帮助汽车厂商/经销商建立起有机的用户连接环境，为汽车经销商的数字化建设和全生命周期客户运营铺平道路。
对于汽车用户而言，现在不但能够在易车APP找到经过认证的4S店销售顾问，还能通过一步唤起微信的方式，与销售顾问的企业微信建立直连并接受在线服务。在有效降低双方沟通成本的同时，极大地改善了用户的在线购车咨询体验。
“不吃亏”成品牌对用户核心利益点
“不吃亏”是易车开启品牌投放以来提供给用户的核心利益点，也是易车相较竞品品牌差异化的重要支点之一。此前，易车推出“裸车价”功能，并开发裸车价正态分布图，通过数百万车主的真实成交价格为用户提供参考，以透明的价格让用户“不吃亏”。
截至目前，易车“裸车价”已覆盖99%的车型、329个城市，真实成交价数量超697万，有效保障了用户的价格知情权。
随着微信直连功能的上线，在“裸车价”之外，用户还可与多位认证销售顾问沟通比对车款价格，更全面地掌握价格信息，更进一步地做到“买车不吃亏”。
可以说，新版TVC涵盖了易车近三年尤其是过去一年内容、产品和服务升级的主要亮点。而从过去两年易车春节投放的效果来看，在春节营销攻势下，易车的品牌影响力和品牌价值都得到了显著的提升，同时车市也借助易车的投放享受了红利。今年易车的春节投放也料将取得品牌效益和社会效益双丰收。
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