京东国庆消费观察：以“家”为核心，传统消费持续升温，新热点不断涌现

金秋十月，丹桂飘香。这个国庆假期，您的朋友圈在以怎样的方式庆祝祖国的生日？是到影院观看《长津湖》，致敬革命先烈；还是去博物馆，穿越上下五千年的中华文明；抑或是吃吃喝喝，陪伴家人聊聊天……京东消费与产业发展研究院分析了国庆假期前4日的全国消费情况，发现“家”是这个国庆假期消费的主旋律。

这个国庆假期，传统家庭消费的强势品类，如家电和食品饮料持续升温，强者恒强。同时，围绕着“家”这个核心，新消费热点不断涌现，为了更好的享受居家生活，智能家居和居家服务等受青睐；因为关爱家人，各类关注婴儿和老人的细分需求和高品质需求被不断挖掘；不能出远门也要玩到尽兴，本地玩乐成为假日消费新热点。

在这个金秋假期，追求美好生活的中国消费者无论在路上还是在家里，都不断释放消费活力，展现中国的经济韧性。

1. “家”是核心，传统强势品类消费持续升温

年年岁岁花相似，与去年相似的是，2021年国庆期间（10.1-10.4）成交额最高的品类依旧是家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料等传统假日消费的强势品类，以“家”为核心的消费是国庆假日中的主旋律。

其中，2021年国庆期间（10.1-10.4）家用电器的成交额占比最高的别是广西、新疆、贵州、海南和湖南；电脑办公品类的成交额占比最高的分别是四川、湖北、吉林、福建和广西；手机通讯的成交额占比最高的分别是北京、广州、天津、浙江和广西；食品饮料交额占比最高的分别海南、辽宁、上海、吉林和黑龙江。

岁岁年年有不同，从消费结构的变化来看，2021年国庆期间（10.1-10.4）家用电器和电脑办公强者恒强，消费占比同比增长最快，其次是带有显著节日标签的珠宝首饰，以及家具和文娱。

在2021年国庆期间（10.1-10.4）消费占比增长最快的品类中，珠宝首饰的成交额最高的别是云南、河北、福建、山东和浙江；家具品类的成交额最高的分别是江西、西藏、海南、甘肃和湖南；文娱相关消费成交额最高的分别是福建、云南、浙江、青海和天津。

为了激发消费活力，京东国庆期间也推出了大量的促销举措，包括：京东宠物（10月1-8日）第2件0元活动买一得二，领优惠券即可满199减60；京东运动（10月1日起）上线“精致露营都市躺平”专区活动，覆盖露营帐篷、炊具、茶具、桌椅、灯具到天幕等品类，专区内也可领取1件9折优惠，满足消费者专业露营需求；京东图书精选图书88元10件；京东国际：美妆国庆出游季部分商品3件5折，爆品第二件0元。

2.享受居家，智能家居和居家服务等受青睐

这个国庆假期，多数消费者选择了好好享受居家生活。国庆期间，各类智能生活电器和智能设备需求快速增长，北京、上海等地扫地机器人(行情300024,诊股)交易额同比增长超3成；上海和广州等地能满足动态摄影的运动相机交易额同比增长超5成。

同时，国庆期间各类生活服务需求激增。具体来看，北京家政保洁服务交易额同比增长5倍以上，代理代办交易额同比增长超过2倍；上海家政保洁服务交易额同比增长近8成；广州家政保洁服务交易额同比增长近6成。

3.关爱家人，各类细分需求和高品质需求被不断挖掘

国庆期间，以家人之名，各类凸显个性化和品质化的需求不断被挖掘出来，呈现爆发增长，如专注婴儿口腔清洁的相关产品快速增长，北京、上海、广州等地交易额均同比增长5成以上。

同时，更加受到老年人青睐的健康监测类智能设备也成为这个国庆假期的销售热点，北京、广州等地交易额同比增长均超过2倍。

4. 玩到尽兴，本地玩乐成为新热点

在疫情和防控政策的影响之下，国庆长假期间，当地玩乐等产品显然成为新的消费热点。同时，线上线下(行情300959,诊股)加快融合，消费的新体验和新场景等不断涌现。国庆期间，当地玩乐服务需求激增，北京交易额同比增长近1倍；上海交易额同比增长超3成，其中景区门票交易额同比增长1.68倍。

国庆期间，线上出售的各类演出票务的交易额大幅增长。北京的演唱会和音乐会交易额均同比增长2.5倍以上；上海的演出票务交易额同比增长超2倍；广州演出票务交易额同比增长超过5倍。

同时，国庆假期中线上线下消费加快融合，带来沉浸式购物体验。9月30日，全国首家京东MALL在西安市未央区未央路80号盛龙广场盛大开业，为消费者开启购物生活新方式。从试运营到10月1日，京东MALL累计成交额破8000万，累计全渠道客流量超200万。十一假期期间，在京东MALL购物的消费者，不仅可以享受与京东线上同价、同质的产品和服务，而且可获得万件尖货5折抢、iPhone 13新机现货抢购、限量100份5000元京东E卡免费抽等优惠福利和大奖好礼，优惠福利不停歇，一场畅玩爽购的饕餮盛宴为你而来。

这个国庆长假，中国消费者在做好疫情防控前提下，以各种形式欢庆祖国的生日；在追求美好生活的过程中，不断释放消费活力，展现经济韧性。