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智商税?小罐茶联合创始人推出美容茶,融资千万,单月卖出250万

来源:中国证券报   2021-07-31 09:23:22

争议还在耳边,小罐茶前联合创始人又推出了一款瞄准女性消费者的“美容茶”。

日前,号称是新女性茶品牌的“胶囊茶语”宣布完成数千万元天使轮融资,由不二资本领投,三角资本跟投。天眼查显示,“胶囊茶语”的创始人,正是之前与杜国楹联合创立“小罐茶”的邸伟。

从产品定位看,这款“美容茶”打出了“妆食配方”的新概念,让部分消费者感到很新奇,不过也有消费者和业内人士质疑,这种所谓“妆食配方”的宣传是在收割消费者的“智商税”。

“美容茶”一个月卖出250万元

公开资料显示,胶囊茶语成立于2020年2月,消费人群定位为18至35岁的女性。

智商税?小罐茶联合创始人推出美容茶,融资千万,单月卖出250万

来源:天眼查

天眼查显示,胶囊茶语品牌的运营公司为胶囊茶语(北京)茶业有限公司,该公司注册成立于2020年2月13日,公司第一大股东及董事长为邸伟。在创立胶囊茶语前,邸伟曾为小罐茶联合创始人。2019年,邸伟离开小罐茶。

智商税?小罐茶联合创始人推出美容茶,融资千万,单月卖出250万

来源:天眼查

从股权结构来看,邸伟本人直接持有胶囊茶语58.5%股权,此外,其还通过有限合伙企业“悦享时刻”间接持有公司6.5%的股权。

7月28日,胶囊茶语宣布,完成数千万元天使轮融资,本轮融资由不二资本领投,三角资本跟投。本轮融资将主要用于品牌建设和渠道拓展等方面。

胶囊茶语称在产品里添加了诸如胶原蛋白、野樱莓、芦荟、白芸豆、酵素和绿咖啡六大妆食成分,可达到“瘦身、美白、控糖”功效。

据胶囊茶语方面披露,目前,胶囊茶语推出的“美容茶”单月全渠道销量达到250万元,在KKV北京合生汇单店的复购率达到40%。

在电商平台上,记者发现,这种“美容茶”的7粒装售价为79元,每粒价格超过11元。

产品创新还是“智商税”?

从“小罐茶”到“胶囊茶”,究竟是产品创新还是在收消费者的智商税?这引发了市场争议。

中证君从胶囊茶语的产品宣传中发现,这一产品最核心的卖点之一,就是其宣扬的“妆食配方”概念。有业内人士质疑,作为一款组合型花草茶,其向外界暗示的功效或是“智商税”。

有医生指出,这类通过添加胶原蛋白就想达到美容养颜功效的茶饮类产品,基本没什么用。如果想要补充胶原蛋白,通过吃猪脚这类的食补可能有一定功效。

事实上,不光是此次“美容茶”引发争议,邸伟此前参与创立的小罐茶也曾一度引发争议。

此前,在持续的广告轰炸中,消费者脑海中关于小罐茶最具代表性的产品特点就是“小罐茶大师作”——小罐茶声称特别邀请到了中国八大名茶中最具代表性的8位泰斗级制茶大师。

对此,有网友特意算了一笔账:按照小罐茶 “2018年销售额突破二十亿”的宣传,假设年中无休,平均下来每位大师一天要炒1466斤鲜茶叶。而一般的手工炒茶师傅一天炒30斤左右鲜茶叶,顶尖的茶娘一天能炒40斤。

针对网上对“大师炒茶”的质疑,小罐茶随后发表声明称,“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒茶。

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