每日互动品牌营销服务获TBI年度品牌服务奖 携手玛氏打造标杆案例

    本报记者 吴文婧 见习记者 冯思婕

    12月29日，2020年首届TBI中国杰出品牌创新奖（TopBrandInnovationAwards）颁奖典礼在上海举行。每日互动(行情300766,诊股)（股票代码：300766）品牌营销服务——“个灯”凭借创新的营销工具、技术领先等多项优势，一举拿下年度品牌服务奖。

    伴随消费者群体的全面数字化，数据逐渐成为营销内核，越来越多的品牌希望将数据应用于营销实践中，以完成与消费者更有效的沟通。每日互动品牌营销服务通过多年来的沉淀，积累了海量数据(行情603138,诊股)资源，凭借对大数据的深入洞察和前沿的技术算法，能够快速地帮助品牌找到目标消费群体，让品牌实现最大程度的精准曝光。同时，每日互动品牌营销服务基于大数据洞察，能够为品牌制定不同阶段、不同群体间的差异化营销策略，提升品牌营销效率，最大化达到“实效”营销。

    此次获奖的是每日互动品牌营销服务与MARS玛氏合作的品牌营销案例，基于每日互动品牌营销服务大数据能力，通过人群洞察、人群聚类分析以及精准投放定向等服务，助力MARS找到了更多的精细目标消费者，在投放时进行优先触达，提升了广告的投放效能。这也是每日互动品牌营销服务在程序化广告投放中的又一次创新实践，为未来该领域的发展提供了标杆性的借鉴作用。

    MARS是全球领先的食品制造商，旗下拥有包括德芙、士力架、M&Ms、绿箭、益达等诸多知名快消品牌，且各子品牌目标客群涵盖不同年龄段人群。在此背景下，MARS希望对既有客群做进一步洞察分析，实现精细化运营；同时也希望在既有消费圈层的基础上，借助每日互动品牌营销服务大数据精准吸引更多的新用户，有效积累品牌消费者，保持品牌活力。

    面对MARS复杂的营销需求，每日互动品牌营销服务过流量识别和TA优化两种方式，助力MARS在广告投放过程中，实现了投放效能的提升。

    如今，在信息碎片化、营销周期缩短、注重品效协同三大背景的加持下，品牌想要俘获用户、突出重围，越来越需要借助具有数据和技术能力的平台，完成用户洞察、触达及效果分析，实现进一步增长。目前，每日互动品牌营销服务已与母婴、快消、美妆、汽车等领域的众多品牌达成合作，为品牌主们提供深度消费者洞察、广告投放精准定向、营销归因分析等服务。未来，每日互动品牌营销服务还将与更多的合作伙伴携手，打造并引领行业品牌营销趋势。

（编辑 张伟）