当当喊话字节保护正版，电商平台何以成盗版书温床？

“字节跳动以及尊敬的张一鸣董事长：你们不好！”

7月6日晚，当当网官方微博发文喊话字节跳动及张一鸣，借华为陈春花一事，呼吁其打击盗版书商，保护正版。

当当的单方面喊话，使得鲜被重视的网络平台盗版书猖獗问题出现在大众视野。

当当借机喊话

当当网喊话字节，要从当日华为与陈春花分别回应传闻说起。

7月6日上午，华为发表声明称，“近期网络上有1万多篇夸大、演绎陈春花教授对华为的解读、评论，反复炒作，基本为不实信息。”华为表示，收到不少问询，所以正式声明华为与陈春花教授无任何关系，“华为不了解她，她也不可能了解华为。”

随后，陈春花本人也回应称：“近期网络上有逾万篇夸大、演绎我对华为的解读、评论，基本为不实信息。正式声明：1、这些文章不是我写的；2、华为仅为我的学术研究案例之一；3、我将聘请律师就此类侵权行为追究责任。”

据悉，“不实信息”源自陈春花于2017年撰写的一篇名为《与任正非先生：围炉日话》的文章，而在网络传播过程中，陈春花与华为的关系被自媒体不断翻炒夸大，最后演变成“华为军师陈春花”“华为海军司令陈春花”等。

当当网认为：“此事源于盗版书商、个别自媒体，（其）为销售盗版书籍做引流，将一两篇文章反复杜撰成不同版本，冠上抢眼球，甚至庸俗标题。”

而借此事件，当当网也就盗版书现象提出自身诉求。当当声称其专注推广阅读、销售图书20多年，但屡屡发现盗版书店在头条和抖音非常活跃。“头条追逐流量的导向，成了盗版书商的魔指。”

“宇宙的尽头不是铁岭，头条的尽头也不是流量。”当当呼吁，“请头条拿起强大的技术工具，保护正版、杜绝恶意炒作，让流量敞亮。”

截至目前，字节官方并未回应此事。

电商平台=盗版温床？

百度百科对盗版书的定义，是指未经原作者或原出版商出版的未经授权的书，其特征是字迹混浊、用纸较薄、胶水外溢。而盗版书之所以危害深重，不仅在于其对知识版权所有者的权益侵犯，其低劣的制作方式更会对人体健康造成伤害。

盗版书商的低成本高利润也会扰乱书刊市场秩序。据一例盗版书查获案件，标价20元左右的盗版书，进货价格2.5元，售价5元，按4本29.8元左右或一套29本150元的价格捆绑销售，每日销售额可达2万元。

互联网时代，大量盗版图书涌入线上，电商平台成为其重要销售渠道。一项调研显示，某机构2021年在某电商平台上的165家店铺中采购了267本图书，涉及103个出版社，在鉴定的199本书中，只有18本为正版书籍，盗版率超过90%。

有意思的是，就在当当的微博评论中，多位网友控诉，曾在当当第三方书店买到盗版，店家只说是“印刷质量问题”或“寄回图书退款”。

银柿财经注意到，售卖盗版图书的情况在主流电商平台均有发生，知乎上不乏网友现身说法在各大平台买到盗版书的维权历程。

爱好买书收藏的小卡（化名）告诉记者，“对于喜欢买书的人而言，一般偏好当当和京东这两个平台，书的质量比较有保障。”店铺分两种，一种是自营，即平台自己卖，另一种是第三方申请入驻卖书。

就小卡的购书经验，在自营店还未买到过盗版，“第三方书店进驻一般都是经平台审核过的，比起个别审核随意、打价格战的平台，卖盗版书的概率相对小一些。”

北京德和衡（杭州）律师事务所律师周华超表示，“由于我国有关盗版书籍的法律体系不够健全，违法成本低，处罚力度不大，导致盗版图书屡禁不止。”

“互联网的隐匿性和扩散性更使电商平台上的知识产权侵权愈发容易，盗版商家的违法成本降低，盗版图书泛滥，并且难以识别。”

电商平台“去伪”

在小卡看来，“出现盗版书，平台当然有审核的责任。”

“当当就是卖书的，不会自毁招牌，平台管理力度肯定更大一些。京东不差钱，要的就是物流和口碑，管理上应该也是严格的。”

至于抖音直播带货卖书的形式，小卡表示，“有一点是肯定的，一般出版社或大的图书代理商自己在抖音上直播卖的，肯定是正版。”抖音电商图书数据显示，至2021年年底，抖音图书出版企业号数量已接近1万，同比增长134%。

“如果电商平台知道或者应当知道盗版书商利用其网络服务侵害他人民事权益，却没有积极履行必要义务，应当与盗版书商承担连带责任。”不过，周华超也指出平台管理的难度，“随着大量线下店家涌入电商平台，平台的审核任务激增，由于审核能力和制度的有限性，精准审查并不现实。”

周华超认为，“电商平台可利用其评价体制，集中力量对热销书籍进行监管，运用流量技术有针对性地进行主动盗版审查。平台应建立相应的交易规则，提前对书商告知合法经营，通过技术主动过滤盗版书籍进入。”

事实上，被当当责难的字节，早已着手整治平台盗版书猖獗一事。根据官方资料，2021年4月，抖音电商联合京版十五社反盗版联盟等共同发起反盗版倡议，今年1月，与其签订图书正版保护合作备忘录。同时，抖音电商上线知识产权保护平台，主动清剿违规商家，配合执法部门打击盗版侵权行为等。

但需要注意的是，即使冒着承担连带责任的风险，仍然有部分平台，在盗版边缘徘徊。