京东运动618终极战报：热爱不止于消费 体育运动、体育服务齐头并进
来源：金融界网 2021-06-19 11:23:03
京东618高潮圆满收官! 6月1日到6月18日，累计下单金额超3438亿元，再次刷新历史纪录，消费者品质消费的需求在今年京东618得到全面释放。与此同时，京东运动也全面点燃了消费者对运动的热情。6月1日-6月18日，运动国潮成交额同比增长超100%、骑行品类成交额同比增长162%。致力于“随时随地，让运动专业潮酷”的京东运动获得消费者力挺，呈现出强大的韧性和爆发力。
国潮品牌稳站C位 品质潮流好货被争相pick
国潮品牌在今年京东618中表现尤为突出，潮酷、专业的产品成功博得年轻群体的好感。在偶像同款、IP联名款、经典爆品等潮流尖货的带动下，6月1日-18日，国潮运动品牌整体成交额同比增长超100%。其中，安踏、李宁、匹克、乔丹、361°等在中国市场深耕多年的“资深大牌”，成为最受欢迎的国潮运动品牌Top5。
为了最大程度满足消费需求，针对特定运动人群需求的定制产品也逐渐发展起来。京东618，京东联合品牌特别打造的C2M定制礼盒同样销量火爆。其中，最受欢迎的国潮礼盒分别是安踏KT6汤面、匹克咚咚鞋、乔丹飞影。
值得一提的是，除传统的国货品牌全面开花之外，诸如暴走的萝莉、马孔多等大批新兴国货运动品牌也同样在京东获得成长，6月1日-18日，新兴运动国货成交额同比增长4倍。代表着年轻、极致、专业、热爱的新国潮力量遍地开花。
健身器材多点开花 多品类运动装备热销
进入炎炎夏日，高温仍然阻挡不了运动人士对“出汗”的热情。数据显示，京东运动618期间，羽毛球、足球、网球等代表团体运动的球类产品获得大丰收，其中，6月1日-18日，篮球品类成交额同比增长120%。篮球品牌威尔胜成交额同比增长350%。
室内运动依然深受欢迎，6月1日-18日期间，杠铃成交额同比增长100%。除了居家运动外，健身房仍然是时下最热门的室内健身场地。今年京东618期间，京东联动140多个城市5000多家场馆，为消费者带来场馆预约、健身培训等一站式体育服务，让消费者享受“掌”控一切的快捷服务体验。6月1日-18日，运动场馆预订等体育服务产品成交额同比增长350%，6月18日，体育培训成交额同比增长439%。
低碳骑行成为新潮流 全渠道布局收获颇丰
当下，“绿色出行”受到多年龄阶层消费者的欢迎，自行车、电动车已经成为人们首选的短途交通工具。6月1日-18日，京东运动骑行品类成交额同比增长162%。据统计，今年京东618期间售出的车辆每年可帮助减少2.25吨碳排放，为实现碳中和目标助力加码。
在这些售出的商品中，雅迪、爱玛、小牛、九号、新日五大品牌，凭借良好的口碑和售后服务水准摘得最受欢迎的电动车品牌TOP5，捷安特、美利达、喜德盛、凤凰、永久顺势成为最受欢迎的自行车品牌。
值得一提的是，京东618期间，京东运动深入布局全渠道，邀请骑行、运动鞋服、体育场馆、培训等多种形态的线下合作伙伴，携手为消费者提供线上线下(行情300959,诊股)联动的年中大促。此次活动规模空前，9号电动车等近百品牌新开通了全渠道业务。6月18日，河北廊坊、保定、济南在内的6家“京东电动车大世界”共同开业，为当地消费者带来全新的购物体验。
京东运动618深耕全渠道，全面触达更多运动爱好者，也激发了更多消费潜力。6月1日-18日，全渠道业务成交额同比增长5倍。截至6月18日12点，京东运动为线下门店引流人数超过去年全天。在京东赋能下，各大品牌门店的线下业务欣欣向荣，其中包括舒华、亿健、易跑等在内的品牌全渠道增长超10倍。
目前，京东运动已经发展成为囊括体育用品购买、体育服务、赛事服务、潮流指南等在内的一站式运动服务平台，引领国内运动健身新风尚，满足消费者的多元化运动健身需求。京东618虽然即将落幕，但热爱不止于消费，京东运动将会持续带来更多优质好物、新潮尖货，随时随地，让运动专业潮酷。
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